Valikko

Finlandia Vodkalla menee hyvin Yhdysvalloissa

Vodka on Yhdysvalloissa yhä suositumpi juoma ja Finlandia Vodka saa yhä laajempaa jalansijaa amerikkalaismarkkinoilla.

– Jo yksi neljästä väkevästä Yhdysvalloissa myytävästä drinkistä on tehty vodkaan, kertoo Brown-Forman-yhtiön kansallinen brändijohtaja John Higgins yhtiön pääkonttorista Tennesseestä.

Brown-Forman omistaa nykyään 80 prosenttia Finlandiasta, ja Higginsin mukaan se on saanut yhä suuremman siivun markkinoista Yhdysvalloissa, kiitos hyvän markkinoinnin ja pr:n. Hänen mukaansa myynnin kasvu pyöriikin kaksinumeroisissa luvuissa, eli samassa linjassa koko yhtiön juomasektorin kasvun kanssa.

Brown-Forbesin juomien vuoden kolmannen neljänneksen nettovoitto kasvoi 16 prosenttia.

Finlandia on kuitenkin aiheuttanut myös tulosongelmia yhtiölle, sillä myynnin nousu on huvennut vahvan euron aiheuttamaan kustannusten kasvuun. Toisaalta Finlandian myynti Euroopassa on kasvanut sen jälkeen, kun Brown-Forman osti pääosan tuotemerkistä joulukuussa 2002.

– Kun ostimme sen, sitouduimme tuotteeseen täysillä, muistuttaa Higgins.

EdelleenAbsolutin varjossa

Finlandian lanseeraaminen James Bondin juomaksi kaksi vuotta sitten toi merkille varsin paljon myönteistä huomiota. Viime syksystä neljässä suurimmassa amerikkalaiskaupungissa pyörineet tv-mainoskampanjat ovat Higginsin mukaan ”kääntäneet päitä”.

Finlandia on kuitenkin yhä Absolut-vodkan varjossa USA:n markkinoilla. Absolutin myynti on noin miljoona laatikkoa, kun Finlandiaa myydään noin 300 000 laatikkoa.

– Uusimpien numeroiden valossa olemme kuitenkin saavuttamassa Absolutia, uskoo Higgins – tosin hieman epäröiden.

Higgins heittäytyy lähes runolliseksi kuvaillessaan Finlandian uutta pulloa, joka on hänen mukaansa hyvä myyntivaltti.

– Se on yksinkertainen, puhdas, elegantti. Uudet maut houkuttelevat kuluttajia. Lime ja karpalo ovat jo markkinoilla, ja kesällä tulee ulos uutuusmaku, mango.

Naiset innostuneetvodkasta

Higginsin mukaan juoman suosion salaisuutena Yhdysvalloissa ovat naiset. Lehtikampanjointia on suunnattu muun muassa naisten suosimiin trendilehtiin, kuten Cosmopolitaniin ja Vanity Fairiin.

Naiset ovatkin innostuneita vanhojen kunnon cocktailien paluusta. Nyt martinit ja vastaavat drinkit sekoitetaan vodkaan. Myös uudet, hieman makeat maut vetoavat juuri naisiin. Lisäksi suosikkisarja Sinkkuelämää on nostanut innostusta drinkkeihin.

Higginsin mukaan Finlandian liittäminen jäähän, puhtauteen ja keskiyön aurinkoon puree ainakin amerikkalaisiin kuluttajiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    3. 3

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    9. 9

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää