Tekijänoikeudet askarruttavatyhä useampaa mainostajaa

Battery opettiSinebrychoffinhankkimaanriittävän laajatoikeudet mainosten käyttöön,mutta internet- jamobiilimainontaaiheuttavatuseimmille vieläpaljon päänvaivaa

Runsas vuosi sitten Battery-energiajuoman brändistä vastaava Teemu Tommila sai mielenkiintoisen ehdotuksen: Sinebrychoff voisi esiasennuttaa Battery-mainoksen yli miljoonaan uuteen matkapuhelimeen. Tommila innostui, varsinkin kun yksi valmiista tv-spoteista sopi kännykkään mainiosti.

Ongelmaksi nousivat tekijänoikeudet. Sinebrychoff oli sopinut tekijöiden kanssa mainoksen käytöstä vain televisiossa ja elokuvateattereissa, ei kännyköissä.

– Filmiyhtiön kanssa pääsimme suhteellisen helposti sopimukseen korvauksista, mutta musiikin kanssa tuli pulmia. Teosto arvioi spotissa käytetyn kymmenen sekunnin musiikkipätkän samanhintaiseksi kuin kokonaisen ilmaiseksi jaettavan cd-levyn, Tommila kertoo.

Musiikin käyttö kännykkämainoksissa olisi maksanut Sinebrychoffille vajaat miljoona euroa, mikä Tommilan mielestä oli liikaa. Neuvottelut venyivät, ja lopulta mobiilimainoksissa käytettiin musiikin sijasta teostomaksutonta piipitystä. Mainonnan teho väheni eikä alkuperäismusiikin tekijän kassa karttunut ollenkaan.

– Korvauksista sopiessa kannattaa olla edellä aikaansa ja ajatella laajasti, Tommila summaa.

Battery opetti Sinebrychoffille sen, mikä kaikkien mainostajien pitäisi osata. Mainonnan tekijänoikeuksia pohditaan harvoin oikeusistuimissa, mutta pikkukiistoja lakimiehet joutuvat selvittelemään suhteellisen usein. Yleensä kyse on tiedon puutteesta.

– Useimmiten kiista selviää yhdellä puhelinsoitolla. Kädenväännöiltä vältyttäisiin, jos sopimukset tehtäisiin huolellisemmin etukäteen, kuvaa tilannetta asianajaja Markku Varhela asianajotoimisto Heinonen & Co:sta.

– Suomalainen perinne on ehkä yhä vähän sellainen, ettei asioista sovita kovin tarkasti, tehdään vaan. Moni luottaa siihen, ettei ongelmia tule.

Viime vuosina ongelmia on synnyttänyt juuri mainosten käyttö eri välineissä. Jos sopimuksessa lukee printtimainos, mainostaja ei saa käyttää sitä internetissä.

– Kun mobiilimarkkinoinnin merkitys kasvaa, siitä tulee seuraava pulmapaikka, Varhela ennustaa.

Päänvaivaa aiheuttaa myös musiikin käyttö. Se vaatii kolmenlaisia lupia, ja usein mainostaja luulee yhden luvan kattavan useampia tahoja.

– Yhdenkin luvan puuttuminen tuo pulmia, Varhela muistuttaa.

Jos mainostaja esimerkiksi tahtoo käyttää tv-mainoksessaan valmista biisiä, hänen pitää saada lupa säveltäjien ja sanoittajien oikeuksia valvovalta Teostolta, levy-yhtiöltä ja kaikilta levyllä esiintyviltä muusikoilta kapellimestarista pienimpään triangelinkilkuttajaan.

Ainakaan Batteryn suhteen ongelmia ei enää ole. Nykyisin Sinebrychoff omistaa kaikki Battery-spottien oikeudet pysyvästi. Niinpä se voi esittää esimerkiksi Kaappi-spottia yli 20 maassa televisiossa, elokuvissa, tapahtumissa, internetissä ja tarpeen vaatiessa kännyköissäkin.

– Päädyimme kertakorvaukseen. Se on kalliimpi kuin käytön mukaan maksettava korvaus, mutta vaivattomampi, Tommila sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää