Valikko

Jorma Ollila painottaa taistelua markkinaosuudesta

Nokia luotti liian kauan muotoilunsa ylivertaisuuteen

Uusi tuotevalikoima kohentaa matkapuhelinliiketoiminnan tulosta vuoden viimeisellä neljänneksellä. Näin arvioi pääjohtaja Jorma Ollila Nokian eilisessä konferenssipuhelussa.

– Matkapuhelinliiketoiminnassa kate on aina riippuvainen myyntivolyymista. Markkinaosuuden nousu on edellytys katteiden suotuisalle kehitykselle, Ollila selitti kuulijoilleen.

Pääjohtaja myös tähdensi, ettei Nokia aio kuitenkaan markkinaosuudesta taistellessaan tinkiä matkapuhelinten katteista ”dramaattisesti”, vaikka ulkomaiset analyytikot ovatkin niin jo epäilleet.

– Tasapainoilemme liikevoiton ja markkinaosuuden välillä. Painotamme markkinaosuuden merkitystä, Ollila jatkoi. Hänen mukaansa niukemmilla katteilla yhtiö vakauttaa markkinaosuuskehityksen ja suuntaa sen uuteen kasvuun.

– Puhun viikoista, en kuukausista, Ollila vastasi analyytikoiden kysymykseen siitä, milloin organisaatiouudistuksen myönteiset vaikutukset yhtiön toimintaan alkavat näkyä.

Toiselle neljännekselletyly ennuste

Suurin pettymys osavuosikatsauksessa olivat toisen vuosineljänneksen näkymät.

– Heikko toinen neljännes kerää painetta vuoden loppuun. Nyt markkinat odottavat, että Nokia kertoisi tarkemmin uusista tuotteista, joilla se aikoo korjata puutteet keskihintaisessa valikoimassa, sanoo Opstockin analyytikko Hannu Rauhala.

–  Osakekohtaisen tuloksen ennuste on alle odotusten. Tämä viittaa siihen, että heikkous jatkuu ja ehkä jopa syvenee toisella vuosineljänneksellä, arvioi puolestaan Evlin analyytikko Karri Rinta.

Nokian arvio koko matkapuhelinmarkkinoiden kehityksestä ja verkkomarkkinoiden hyvästä vireestä eivät riittäneet kohottamaan analyytikoiden tunnelmaa.

Suurimman tuotteeteivät erotu

Erityisesti kamerapuhelimissa markkinajako on vielä tekemättä: yhdelläkään valmistajalla ei ole yli 15 prosentin markkinaosuutta.

– Euroopassa korvausmyynti on painottunut kamerapuhelimiin, Hannu Rauhala sanoo.

Komponenttipula on saattanut heikentää Nokian panostusta kamerapuhelimiin. Yhtiö pyrkii tuomaan markkinoille takuuvarmoja volyymimalleja.

Kamerapuhelimissa osuutta vallannut Samsung on myös puhelinten muistien ja värinäyttöjen suurimpia valmistajia.

– Nokia on lukinnut itsensä omaan tyyliinsä ja olettanut, että siitä tulee vallitseva design, Karri Rinta sanoo. Kuluttajamarkkinoilla on pienempien kilpailijoiden helpompi erottautua.

Nokia pyrkii nyt vastaamaan kuluttajien kysyntään ketterämmin.

Yhtiö on esimerkiksi tuonut markkinoille ensimmäisen taitettavan simpukkamallisen kännykkänsä. Vastaavia Nokian tämän vuoden 40 uudesta kännykkämallista tulee olemaan puolenkymmentä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    6. 6

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    10. 10

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    9. 9

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    10. 10

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää