Jorma Ollila painottaa taistelua markkinaosuudesta

Nokia luotti liian kauan muotoilunsa ylivertaisuuteen

Uusi tuotevalikoima kohentaa matkapuhelinliiketoiminnan tulosta vuoden viimeisellä neljänneksellä. Näin arvioi pääjohtaja Jorma Ollila Nokian eilisessä konferenssipuhelussa.

– Matkapuhelinliiketoiminnassa kate on aina riippuvainen myyntivolyymista. Markkinaosuuden nousu on edellytys katteiden suotuisalle kehitykselle, Ollila selitti kuulijoilleen.

Pääjohtaja myös tähdensi, ettei Nokia aio kuitenkaan markkinaosuudesta taistellessaan tinkiä matkapuhelinten katteista ”dramaattisesti”, vaikka ulkomaiset analyytikot ovatkin niin jo epäilleet.

– Tasapainoilemme liikevoiton ja markkinaosuuden välillä. Painotamme markkinaosuuden merkitystä, Ollila jatkoi. Hänen mukaansa niukemmilla katteilla yhtiö vakauttaa markkinaosuuskehityksen ja suuntaa sen uuteen kasvuun.

– Puhun viikoista, en kuukausista, Ollila vastasi analyytikoiden kysymykseen siitä, milloin organisaatiouudistuksen myönteiset vaikutukset yhtiön toimintaan alkavat näkyä.

Toiselle neljännekselletyly ennuste

Suurin pettymys osavuosikatsauksessa olivat toisen vuosineljänneksen näkymät.

– Heikko toinen neljännes kerää painetta vuoden loppuun. Nyt markkinat odottavat, että Nokia kertoisi tarkemmin uusista tuotteista, joilla se aikoo korjata puutteet keskihintaisessa valikoimassa, sanoo Opstockin analyytikko Hannu Rauhala.

–  Osakekohtaisen tuloksen ennuste on alle odotusten. Tämä viittaa siihen, että heikkous jatkuu ja ehkä jopa syvenee toisella vuosineljänneksellä, arvioi puolestaan Evlin analyytikko Karri Rinta.

Nokian arvio koko matkapuhelinmarkkinoiden kehityksestä ja verkkomarkkinoiden hyvästä vireestä eivät riittäneet kohottamaan analyytikoiden tunnelmaa.

Suurimman tuotteeteivät erotu

Erityisesti kamerapuhelimissa markkinajako on vielä tekemättä: yhdelläkään valmistajalla ei ole yli 15 prosentin markkinaosuutta.

– Euroopassa korvausmyynti on painottunut kamerapuhelimiin, Hannu Rauhala sanoo.

Komponenttipula on saattanut heikentää Nokian panostusta kamerapuhelimiin. Yhtiö pyrkii tuomaan markkinoille takuuvarmoja volyymimalleja.

Kamerapuhelimissa osuutta vallannut Samsung on myös puhelinten muistien ja värinäyttöjen suurimpia valmistajia.

– Nokia on lukinnut itsensä omaan tyyliinsä ja olettanut, että siitä tulee vallitseva design, Karri Rinta sanoo. Kuluttajamarkkinoilla on pienempien kilpailijoiden helpompi erottautua.

Nokia pyrkii nyt vastaamaan kuluttajien kysyntään ketterämmin.

Yhtiö on esimerkiksi tuonut markkinoille ensimmäisen taitettavan simpukkamallisen kännykkänsä. Vastaavia Nokian tämän vuoden 40 uudesta kännykkämallista tulee olemaan puolenkymmentä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää