Nokian piinaviikot jatkuvat

Nokian eilen julkistama kuluvan vuoden ensimmäisen neljänneksen osavuosikatsaus ei sisältänyt yllätyksiä. Osavuositulos oli juuri sellainen kuin Nokia kertoi runsas viikko sitten antamansa tulosvaroituksen yhteydessä. Yhtiön liikevaihto laski viime vuoden ensimmäiseen neljännekseen verrattuna kaksi prosenttia. Myös liikevoitto laski noin 300 miljoonaa euroa 1,1 miljardiin euroon.

Nokian ennakoitua alhaisempi liikevaihto johtui matkapuhelimia valmistavan Mobile Phonesin liikevaihdon 15 prosentin laskusta. Matkapuhelinverkkoja valmistavan Networksin 16 prosentin liikevaihdon kasvu ja sadan miljoonan euron tulosparannus eivät pystyneet korvaamaan matkapuhelinten myynnin takkuilua.

Ongelmilla on tapana kasautua. Näin on käynyt myös Nokialle. Joukko kansainvälisiä sijoittajia ilmoitti viime viikolla nostavansa Nokiaa vastaan ryhmäkanteen Yhdysvalloissa. Nokian katsotaan pantanneen olennaista tietoa ja antaneen harhaanjohtavaa tietoa. Sijoittajat syyttävät Nokiaa osakekurssin nostamisesta jopa suoranaisella valehtelulla. Nokialle syytös on vakava, koska yhtiö on noudattanut yleensä hyvin varovaista tiedotuslinjaa.

Tällä viikolla brittiläinen sanomalehti Times kertoi, että hakkereilla on mahdollisuus murtautua joidenkin Nokian matkapuhelinmallien muistitietoihin. AL Digital -tietoturvayhtiön hallituksen puheenjohtaja osoitti lehdelle käytännössä, kuinka ohikulkijoiden matkapuhelimien muistitiedot voi kopioida kannettavalle tietokoneelle. Nokia myönsi ongelman, mutta samalla yhtiöstä muistutettiin, että ongelma koskee vain osaa puhelinmalleista. Nokian imago on saanut jonkinasteisen naarmun, koska yhtiön lanseeraaman N-Gage-pelipuhelimen myynti on ollut pettymys.

Nokia ennakoi puhelinten kappalemääräisen myynnin kasvavan tänä vuonna 17–19 prosenttia. Myynnin kasvu ei kuitenkaan näy Nokian liikevaihdon kasvuna ainakaan kuluvan vuoden toisella neljänneksellä. Yhtiön oman arvion mukaan sen liikevaihto pysyy viime vuoden vastaavan ajanjakson tasolla tai laskee hieman. Uutuuksista on odotettavissa apua vasta toisella vuosipuoliskolla.

Vastoinkäymisistä huolimatta Nokia on edelleen markkinajohtaja matkapuhelimissa ja yhtiön kannattavuus on korkea. Koko yhtiön liikevoittoprosentti oli ensimmäisellä neljänneksellä yli 17 prosenttia. Ongelmista kärsineen matkapuhelintoiminnan liikevoittoprosentti oli yli 25 prosenttia.

Markkinoiden reaktiot Nokian tulosvaroitukseen ovat ymmärrettäviä. Nokia on viime viikkoon saakka pystynyt vuosia yllättämään positiivisesti. Tulosvaroitus osoitti, ettei mikään yritys pysty kehittymään ilman ajoittaisia takaiskuja. Nokia ei nyt pystynyt arvioimaan markkinoiden kysynnän kehitystä oikein, ja sen myynti kasvoi markkinoita hitaammin. Osasyy osittaiseen virhearviointiin löytyy myös vuoden vaihteessa toteutetusta organisaatiomuutoksesta. Se ei kuitenkaan selitä esimerkiksi kilpailijoiden kykyä uudistaa mallistoaan Nokiaa nopeammin.

Nokian ongelmia ei pidä ylidramatisoida. Markkinaosuuden putoaminen 35 prosenttiin ei ole hälyttävä, vaan se kertoo markkinoiden normalisoitumisesta. Kilpailu matkapuhelinalalla kiristyy entisestään, mutta Nokialla on edelleen hyvät mahdollisuudet pärjätä siinä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää