Valikko

Nokian piinaviikot jatkuvat

Nokian eilen julkistama kuluvan vuoden ensimmäisen neljänneksen osavuosikatsaus ei sisältänyt yllätyksiä. Osavuositulos oli juuri sellainen kuin Nokia kertoi runsas viikko sitten antamansa tulosvaroituksen yhteydessä. Yhtiön liikevaihto laski viime vuoden ensimmäiseen neljännekseen verrattuna kaksi prosenttia. Myös liikevoitto laski noin 300 miljoonaa euroa 1,1 miljardiin euroon.

Nokian ennakoitua alhaisempi liikevaihto johtui matkapuhelimia valmistavan Mobile Phonesin liikevaihdon 15 prosentin laskusta. Matkapuhelinverkkoja valmistavan Networksin 16 prosentin liikevaihdon kasvu ja sadan miljoonan euron tulosparannus eivät pystyneet korvaamaan matkapuhelinten myynnin takkuilua.

Ongelmilla on tapana kasautua. Näin on käynyt myös Nokialle. Joukko kansainvälisiä sijoittajia ilmoitti viime viikolla nostavansa Nokiaa vastaan ryhmäkanteen Yhdysvalloissa. Nokian katsotaan pantanneen olennaista tietoa ja antaneen harhaanjohtavaa tietoa. Sijoittajat syyttävät Nokiaa osakekurssin nostamisesta jopa suoranaisella valehtelulla. Nokialle syytös on vakava, koska yhtiö on noudattanut yleensä hyvin varovaista tiedotuslinjaa.

Tällä viikolla brittiläinen sanomalehti Times kertoi, että hakkereilla on mahdollisuus murtautua joidenkin Nokian matkapuhelinmallien muistitietoihin. AL Digital -tietoturvayhtiön hallituksen puheenjohtaja osoitti lehdelle käytännössä, kuinka ohikulkijoiden matkapuhelimien muistitiedot voi kopioida kannettavalle tietokoneelle. Nokia myönsi ongelman, mutta samalla yhtiöstä muistutettiin, että ongelma koskee vain osaa puhelinmalleista. Nokian imago on saanut jonkinasteisen naarmun, koska yhtiön lanseeraaman N-Gage-pelipuhelimen myynti on ollut pettymys.

Nokia ennakoi puhelinten kappalemääräisen myynnin kasvavan tänä vuonna 17–19 prosenttia. Myynnin kasvu ei kuitenkaan näy Nokian liikevaihdon kasvuna ainakaan kuluvan vuoden toisella neljänneksellä. Yhtiön oman arvion mukaan sen liikevaihto pysyy viime vuoden vastaavan ajanjakson tasolla tai laskee hieman. Uutuuksista on odotettavissa apua vasta toisella vuosipuoliskolla.

Vastoinkäymisistä huolimatta Nokia on edelleen markkinajohtaja matkapuhelimissa ja yhtiön kannattavuus on korkea. Koko yhtiön liikevoittoprosentti oli ensimmäisellä neljänneksellä yli 17 prosenttia. Ongelmista kärsineen matkapuhelintoiminnan liikevoittoprosentti oli yli 25 prosenttia.

Markkinoiden reaktiot Nokian tulosvaroitukseen ovat ymmärrettäviä. Nokia on viime viikkoon saakka pystynyt vuosia yllättämään positiivisesti. Tulosvaroitus osoitti, ettei mikään yritys pysty kehittymään ilman ajoittaisia takaiskuja. Nokia ei nyt pystynyt arvioimaan markkinoiden kysynnän kehitystä oikein, ja sen myynti kasvoi markkinoita hitaammin. Osasyy osittaiseen virhearviointiin löytyy myös vuoden vaihteessa toteutetusta organisaatiomuutoksesta. Se ei kuitenkaan selitä esimerkiksi kilpailijoiden kykyä uudistaa mallistoaan Nokiaa nopeammin.

Nokian ongelmia ei pidä ylidramatisoida. Markkinaosuuden putoaminen 35 prosenttiin ei ole hälyttävä, vaan se kertoo markkinoiden normalisoitumisesta. Kilpailu matkapuhelinalalla kiristyy entisestään, mutta Nokialla on edelleen hyvät mahdollisuudet pärjätä siinä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    9. 9

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää