Purjehdusdraamaa sponsorirahalla

Purjehduksen megatapahtuma Volvo Ocean Race panostaa nyt kilpailun televisiointiin, sillä suuri yleisö tuo mukanaan suuria sponsoreita

Maailman suurimpiin urheilutapahtumiin kuuluvan Volvo Ocean Racen veneet nostavat purjeensa vasta puolentoista vuoden kuluttua, mutta tapahtuman markkinointiponnistelut ovat jo täydessä käynnissä.

Tällä kertaa kilpailun järjestäjät panostavat aiempaa enemmän televisiomediaan. Tavoitteena on houkutella ennätyksellinen määrä katsojia seuraamaan miehistöjen vaiheita puolisen vuotta kestävän valtameripurjehduksen ajan.

Jokainen vene varustetaan seitsemällä kameralla ja erityisellä "paniikkinapilla", jota miehistö voi painaa kun tapahtumat veneessä äityvät erityisen dramaattisiksi.

– Viime kerralla meillä oli vain kolme kameraa. Ja kun eteen tuli katastrofi, tilanne veneessä oli niin akuutti, ettei sitä ehditty kuvata, kertoo Volvo Ocean Racen toimitusjohtaja Glenn Bourke, joka vieraili hiljattain Tukholmassa markkinoimassa kilpailua ja julkistamassa prinssi Carl Philipin nimittämisen sen uudeksi suojelijaksi.

Mediatapahtumana Volvo Ocean Race on jättimäinen, ja se rahoitetaan täysin sponsorien voimin. Pääsponsorit Volvo ja Volvo Cars sijoittivat viimeksi kilpailuun 33 miljoonaa euroa, ja jokainen yksittäinen kampanja rasittaa Bourken mukaan sponsoreiden kukkaroita yhteensä noin 15–20 miljoonalla eurolla.

Paremmalla kuvamateriaalilla yritetään kasvattaa kilpailusta lähetettyjen tv-tuntien määrää, sillä se on yksi ainoista konkreettisista tavoista mitata sponsoreiden sijoituksen tuottoa. Vuosina 2001– 2002 käyty edellinen kisa keräsi 800 miljoonaa katsojaa.

– Viime kerralla tuotto oli 30–60 miljoonaa euroa suoran media-ajan muodossa, sanoo Bourke.

Alustavasti kisaan on ilmoittautunut 32 venekuntaa, joista useimmat neuvottelevat yhä sponsorisopimuksista. Suomalaista venekuntaa kisaan ei ole ilmoittautunut, mutta Bourken mukaan myös suomalaisyritysten kanssa käydään keskusteluja sponsoroinnista.

Varmuudella kisaan ovat sitoutuneet espanjalainen Telefónica yhdellä ja hollantilainen ABN Amro kahdella veneellä.

Kun kilpailu starttaa ensi vuoden marraskuussa, on lähtö ensimmäistä kertaa siirretty pois Britanniasta. Ykkösetappi alkaa Espanjan Vigosta.

– Yritysvieraiden kannalta on kiinnostavampaa ja jännittävämpää matkustaa johonkin uuteen paikkaan, Bourke uskoo.

Monet päätökset Volvo Ocean Racessa perustuvatkin rahoittajien toiveisiin. Reitti ja satamat valitaan tarkkaan heidän toiveitansa noudattaen, ja jokaisessa pysähdyspaikassa järjestetään suuria sponsoritapahtumia.

Sponsorit hakevat kilpailusta muutakin kuin positiivista julkisuutta tavaramerkilleen.

– Jotkut haluavat sitoa hajanaisia yrityksiä yhteen, jotkut haluavat saada julkisuutta emoyhtiölle. Jotkut hakevat yrityksen sisäistä motivaatiota, toisille kyse on asiakasvieraanvaraisuudesta, Bourke listaa sponsoroinnin syitä.

Viime kilpailussa SEB:n veneen kapteenina toiminut Gurra Krantz sanoo yritysten sponsoroivan yhä useammin juuri purjehdusta.

– Purjehdus on ympäristöystävällistä sekä vapaata huumeista ja yleisöväkivallasta. Lisäksi siitä on helppo löytää rinnastuksia johtamiseen ja tiimityöhön, hän huomauttaa.

Volvo Ocean Race etenee ainakin Kapkaupungin, Melbournen, Uuden Seelannin, Rio de Janeiron, Baltimoren ja New Yorkin kautta. Lopuista satamista ei vielä ole päätetty, mutta todennäköisesti laivue pysähtyy Britanniassa ja Ruotsissa ennen päätymistään Kieliin tai Pietariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    2. 2

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    6. 6

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Tappiollinen Snapchat häkellyttää Wall Streetilla – hakee 22 miljardin dollarin markkina-arvoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää