Hintakisa vie olutkaupan katteet

Halvasta oluestatuli kaupoilleuusi asiakastäky,jonka olematontamyyntikatettapaikataanmuun muassamaidon hinnalla

Maaliskuun alussa toteutettu alkoholiveron pudotus on lisännyt selvästi paitsi väkevien viinojen myös keskioluen myyntiä.

Päivittäistavarakaupoista kerättyjen tilastojen mukaan oluen myynti on kiihtynyt veropäätöksen jälkeen tasaisesti. Esimerkiksi maalis–huhtikuun vaihteessa päästiin jo noin 20 prosenttia parempaan myyntiin kuin vuotta aiemmin.

Markettien tarjouskampanjoiden ansiosta myyntivauhti on pysynyt roimasti plussalla myös viime viikkoina.

Taitetta alaspäin ennustellaan vasta ensi syksyksi, jolloin kesäkelit, grillauskausi ja kauppojen kovimmat alennuskampanjat ovat ohi.

Päivittäistavarakauppa ry:n toimitusjohtajan Osmo Laineen mukaan kaupat ovatkin ottaneet oluen uudeksi sisäänvetotuotteeksi, joka myös hinnoitellaan erittäin aggressiivisesti.

Todellinen hinnanpudotus on ollut lähes 25 prosenttia, kun ennen veropäätöstä tehdyt veikkaukset liikkuivat 15 prosentin tuntumassa.

– Keskioluen myyntikate oli vanhoilla hinnoilla 11–13 prosenttia, mutta nyt sellaisista ei voi haaveillakaan. Käytännössä olutale maksetaan jonkun muun tuotteen, vaikkapa maidon hinnassa, Laine toteaa.

Hintapohjat osuvatsuuriin sesonkeihin

Olutrallin tähän asti kovimmat tarjoukset osuivat maaliskuun alkupäiviin, jolloin olutkoreja myytiin pantteineen jopa 15 eurolla. Nyt suurten automarkettien hinnat liikkuvat 12 pullon pakkauksissa 8–9 euron ja 6 pullon pakkauksissa noin 4 euron tuntumassa.

Näilläkin hinnoilla myyntikate on erittäin ohut tai jopa tappiollinen, vaikka sitä ei julkisesti tunnusteta.

Sinebrychoffin myyntijohtajan Mikael Aron mielestä oluen myyminen pidempiä aikoja nykyisillä tarjoushinnoilla on kova saavutus. Hän uskookin, että kovin hintakisa keskittyy jatkossa muutamiin sesonkeihin, joista lähimpänä ovat vappu ja juhannus. Silloin nähtäneen myös uusimmat pohjahinnat. Pysyvämpi hintataso paljastuu syksyllä.

– Hinta on joka tapauksessa jo nyt sellainen, ettei kuluttajien kannata rahdata olutta Virosta, Aro toteaa.

Hintakisaan malliakahvimyynnistä

Kauppakeskus Jumbossa Vantaalla S-ryhmän Prisma ja Keskon Citymarket kisaavat vastapäätä toisiaan. Yksi täky on keskiolut, jonka hinnoittelussa seurataan tarkasti kilpailijan liikkeitä.

Prisman johtaja Timo Purhonen sanoo suoraan, että keskioluesta on saatu uusi asiakasmagneetti kahvin ja sokerin rinnalle. Hintakisa on lisännyt selvästi oluen myyntiä, sen tuotto on kuitenkin ollut suhteessa laihempi.

– Miinuskatteella emme ole kuitenkaan myyneet, Purhonen vakuuttaa.

Hän uskoo hintakilpailun jatkuvan, sillä kuluttajat ovat heränneet hintaeroihin. Jos joku yrittää nostaa hintaa, toimii kilpailija tietoisesti toisin.

Mikael Aron tavoin Purhonen ennustaa, että seuraava isompi tarjouspiikki osuu vappuun ja juhannukseen.

– Oluen osalta ollaan vasta taipaleen alussa. Esimerkiksi sopii hyvin kahvi, jota on myyty aina tarjoushinnoilla, muistuttaa Purhonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    6. 6

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Frankfurtin ja Lontoon pörssien yhdistyminen uhkaa kaatua

    10. 10

      Stockmann ulkoistaa ICT-toimintoja intialaisyhtiölle – ”Käsittämätöntä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää