Valikko

Erektiolääkkeiden kisa kiristyy USA:ssa

Analyytikot povaavat Levitralle vaikeita aikoja

Mainossota Yhdysvaltain erektiolääkemarkkinoilla kiihtyy, kun uusin tulokas, Levitra, ryhtyi tositoimiin markkinoinnissa. Levitra hakee osuutta noin kahden miljardin dollarin vuosipotista erektiohäiriön hoitoon tarkoittujen lääkkeiden markkinoilla.

Levitran uudet reipasotteiset mainokset ovat jo herättäneet kohua. Amerikkalaisittain Levitran mainokset ovat varsin suorasukaisia. Niissä viehättävä ruskeaverikkö hehkuttaa, kuinka hänen kumppaninsa haluaa ”tehdä tätä useammin”. Mainoksen nainen selittää, että ”hänen kohdallaan Levitra toimii”.

Mainoksia on luonnehdittu lähes pehmopornoksi, ja eräät tv-yhtiöt ovatkin valmiit siirtämään ne iltaohjelmien sekaan pois lasten silmistä.

– Levitran on oltava aggressiivisempi pärjätäkseen kisassa, sanoo analyytikko David Moskowitz Friedman Billings ja Ramsey -yhtiöstä.

Levitran valmistajayhtiön GlaxoSmithKlinen mukaan mainokset ovat flirttailevia ja suoria.

Uusimmalle tulokkaalle ennustetaan ongelmia kisassa Pfizerin Viagraa ja Lily&co:n Cialista vastaan.

– Levitra on häviämässä, ennustaa Moskovitz.

– Kenelläkään ei ole syytä ottaa Levitraa, sillä se on hyvin samanlainen kuin Viagra, sanoo puolestaan analyytikko Bert Hazlett Sun Trust Robinson Humphrey -yhtiöstä.

Ilmaisnäytteillä haetaan markkinaosuuksia

Lääkeyhtiöt kilpailevat asiakkaista myös jakamalla ilmaisia kokeilureseptejä. Cialis lupaa lisäksi tyytymättömille asiakkaille ilmaiseksi kilpailijan tuotetta, jos oma valmiste ei toimi. Viagran valmistaja Pfizer lupaa puolestaan joka seitsemännen reseptin uusinnan ilmaiseksi.

Itse asiassa Viagran jälkeen viime vuoden lopulla markkinoille tullut Cialis oli ensimmäinen, joka käytti mainoksessa suoraan termiä ”erektiohäiriö”. Vuonna 1999 markkinoille tulleen Viagran aikoina mainonta oli hyvin maltillista ja varsinaiseen ongelmaan vihjattiin varsin varovaisesti.

Cialis aikoo tehostaa markkinointiaan edelleen. Sen mukaan tuotteen markkinoinnissa aiotaan korostaa entisestään sitä, että lääkkeen vaikutus kestää jopa 36 tuntia ja se on olennainen ero lyhytvaikutteisimpiin kilpaileviin valmisteisiin.

Uusista erektiolääkeresepteistä helmi–maaliskuussa Cialis on saanut jo yli 40 prosentin osuuden, Viagra on reilussa 30 prosentissa ja Levitraa on ostettu 20 prosentin verran.

Ennusteiden mukaan vuoteen 2007 mennenssä Viagran myynti laskee hieman noin 1,8 miljoonaan dollariin, Cialis nousee 1,3 miljardiin ja Levitra yltää vain 600 miljoonaan dollariin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    3. 3

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    4. 4

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    5. 5

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      Pitkän iän salaisuutta testataan jo koirilla

    8. 8

      Nordea: Vienti ei riitä nostamaan työllisyyttä hallituksen tavoitteisiin

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Lukoil-johtaja: Venäjä päättää öljyleikkauksista ensi viikolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää