Valikko

Becksgate

Britannian tunnetuin brändi, Beckham Ltd on kärsinyt kovan kolauksen. Tuotemerkin haltijat David ja Victoria Beckham pyrkivät nyt pr-ammattilaisten sekä juristien avustuksella puhdistamaan yrityksensä tahriintunutta mainetta.

Panokset ovat korkeat, sillä Beckham on arvokas yritys, jonka markkina-arvo paisui Sunday Timesin mukaan viime vuonna lähes 23 miljoonalla liki sataan miljoonaan euroon. Yrityksen tärkein toimiala, jalkapalloilija David, teki kaikkien aikojen parhaan tuloksensa ja tienasi yli 30 miljoonaa euroa.

Lisäksi miespuolinen Beckham ansainnee vähintään 38 miljoonaa euroa sponsorisopimuksillaan seuraavan viiden vuoden aikana.

Toisen toimialan, Victorian, tuloskehitys on sen sijaan ollut varsin vaatimatonta. Itse asiassa yksikön suuret tuotekehityspanostukset ovat konsernille merkittävä taloudellinen rasite. Kuukaudessa kauneudenhoitoon, vaatetukseen ja muuhun ylläpitoon kuluu lähes 40 000 euroa.

Panostukset eivät toistaiseksi ole tuoneet vastinetta. Ex-Spice Girl Victoria Beckham ei ole alan analyytikoiden ennusteista huolimatta menestynyt soolourallaan. Rouva Beckhamin osuus yhtiön yhteenlasketusta markkina-arvosta on vain 15 miljoonaa euroa.

Toimialojen tuloskehitys on heijastunut myös osakekursseihin. Molemmat toimialat listattiin julkkispörssi Celebdaqiin vuonna 2002. David Beckhamin kurssi oli silloin kovassa nousussa, ja listautumishinta oli muhkeat 140 euroa. Markkinat hinnoittelivat ex-spaissarin selvästi aviomiestään halvemmaksi 37 euroon.

Moni alan asiantuntija ehti jo suositella konsernin jakamista kahteen erilliseen yhtiöön, jotta David Beckham brändi pääsisi rauhassa kukoistamaan.

Sitten tuli Becksgate. Ei liene yllätys, että skandaalien seurauksena molempien kurssit ovat laskeneet rajusti, erityisesti David Beckhamin. Kun mallikelpoisena pidetyn aviomiehen ja isän imagoon tuli paha särö, kurssi romahti alle kahdeksan euron. Tosin Beckhamien viime viikkojen tehokas pr-kampanja eli useat yhteiset esiintymiset julkisuudessa onnellisen näköisenä ovat saaneet sijoittajat epäröimään, tapahtuiko aviorikos oikeasti?

Miten skandaali on vaikuttanut kolmannen osapuolen, rakastajatar Rebecca Loosin finansseihin? Loos tienasi noin 10 päivän alihankintasuhteesta Beckham-yhtiöihin 1,2 miljoonaa euroa paljastaessaan erinäisissä tv- ja lehtihaastatteluissa salaisen yhteistyönsä yksityiskohtia.

> www.bbc.co.uk/celebdaq

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Uber-kuskit kertovat: Tällaista on ajaa Suomessa

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää