Becksgate

Britannian tunnetuin brändi, Beckham Ltd on kärsinyt kovan kolauksen. Tuotemerkin haltijat David ja Victoria Beckham pyrkivät nyt pr-ammattilaisten sekä juristien avustuksella puhdistamaan yrityksensä tahriintunutta mainetta.

Panokset ovat korkeat, sillä Beckham on arvokas yritys, jonka markkina-arvo paisui Sunday Timesin mukaan viime vuonna lähes 23 miljoonalla liki sataan miljoonaan euroon. Yrityksen tärkein toimiala, jalkapalloilija David, teki kaikkien aikojen parhaan tuloksensa ja tienasi yli 30 miljoonaa euroa.

Lisäksi miespuolinen Beckham ansainnee vähintään 38 miljoonaa euroa sponsorisopimuksillaan seuraavan viiden vuoden aikana.

Toisen toimialan, Victorian, tuloskehitys on sen sijaan ollut varsin vaatimatonta. Itse asiassa yksikön suuret tuotekehityspanostukset ovat konsernille merkittävä taloudellinen rasite. Kuukaudessa kauneudenhoitoon, vaatetukseen ja muuhun ylläpitoon kuluu lähes 40 000 euroa.

Panostukset eivät toistaiseksi ole tuoneet vastinetta. Ex-Spice Girl Victoria Beckham ei ole alan analyytikoiden ennusteista huolimatta menestynyt soolourallaan. Rouva Beckhamin osuus yhtiön yhteenlasketusta markkina-arvosta on vain 15 miljoonaa euroa.

Toimialojen tuloskehitys on heijastunut myös osakekursseihin. Molemmat toimialat listattiin julkkispörssi Celebdaqiin vuonna 2002. David Beckhamin kurssi oli silloin kovassa nousussa, ja listautumishinta oli muhkeat 140 euroa. Markkinat hinnoittelivat ex-spaissarin selvästi aviomiestään halvemmaksi 37 euroon.

Moni alan asiantuntija ehti jo suositella konsernin jakamista kahteen erilliseen yhtiöön, jotta David Beckham brändi pääsisi rauhassa kukoistamaan.

Sitten tuli Becksgate. Ei liene yllätys, että skandaalien seurauksena molempien kurssit ovat laskeneet rajusti, erityisesti David Beckhamin. Kun mallikelpoisena pidetyn aviomiehen ja isän imagoon tuli paha särö, kurssi romahti alle kahdeksan euron. Tosin Beckhamien viime viikkojen tehokas pr-kampanja eli useat yhteiset esiintymiset julkisuudessa onnellisen näköisenä ovat saaneet sijoittajat epäröimään, tapahtuiko aviorikos oikeasti?

Miten skandaali on vaikuttanut kolmannen osapuolen, rakastajatar Rebecca Loosin finansseihin? Loos tienasi noin 10 päivän alihankintasuhteesta Beckham-yhtiöihin 1,2 miljoonaa euroa paljastaessaan erinäisissä tv- ja lehtihaastatteluissa salaisen yhteistyönsä yksityiskohtia.

> www.bbc.co.uk/celebdaq

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    2. 2

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää