Vasta joulumyynti voi nostaa Nokiaa

Gartnerin analyytikon Ben Woodin mielestä kännykkäjätti nuokahti ja unohti trendit

Samalla kun Nokia seuraa markkinaosuutensa kutistuvan, se joutuu myös katsomaan, kuinka sen imago edelläkävijänä rapistuu.

Näin sanoo tutkimuslaitos Gartnerin analyytikko Ben Wood, jonka mielestä esimerkiksi Motorola, Siemens ja Sony Ericsson ovat kiilanneen trendikkyydessä Nokian ohi.

– Nokiahan on aina ollut turvallinen ja paras. Jos sen sijaan mittarina on ”cool”, Nokia on selvästi menettänyt ykkössijan. Se ei ole haistanut uusimpia trendejä.

Woodin mukaan Nokia on sortunut itsevarmuuteen ja kuvitellut voivansa myydä juuri mitä se haluaa. Seurauksena yhtiö joutuu taistelemaan markkinaosuuksistaan vuoden loppuun saakka.

– Toinen vuosineljännes tulee olemaan taistelua. Kolmannella neljänneksellä Nokia pystynee vakauttamaan markkina-asemansa uusien tuotteiden myötä. Mutta vasta viimeisellä kvartaalilla yhtiö voi alkaa taas rakentaa, Wood toteaa.

Strategy Analytics -tutkimusyhtiön tuoreen arvion mukaan Nokian markkinaosuus olisi pudonnut jo alle 30 prosenttiin. Gartner ei ole vielä arviotaan julkistanut, mutta Woodin mukaan kyse on ”huomattavasta laskusta”. Nokia itse pitää sinnikkäästi kiinni 35 prosentin arviostaan.

Muoti syrjäyttääteknologiaa

Ben Woodin mukaan Nokian ongelmat eivät kulminoidu paljon puhuttuihin simpukkapuhelimiin. Yleisempi syy on yhtiön itsepäinen kustannuskeskeisyys, joka on tarkoittanut kompromisseja.

Nokia on esimerkiksi siirtynyt hitaasti 4 000 värin näyttöteknologiasta 65 000 värin tekniikkaan. Se tarkoittaa matalampia kustannuksia ja suurempaa tuotantoa, mutta jotain on unohtunut.

– Insinööri voi ajatella, että kannattaa säästää näyttöteknologiassa. Samalla saattaa kuitenkin jäädä huomaamatta, että muoti merkitsee kännykkämarkkinoilla nykyään vähintään yhtä paljon kuin teknologia.

Woodin mukaan esimerkiksi yksilölliset muovikuoret ja kevyet akut ovat osoittautuneet yllättävän tärkeiksi. Nokia on ollut hidas myös kamerapuhelinten ja blue toothin käyttöönotossa.

Yksi selitys löytyy Nokian keskittymisestä pioneerihankkeisiin kuten N-Gageen, multimediaan ja enterprise-tuotteisiin, mikä on vienyt parhaan terän ydintuotteiden suunnittelusta.

– Pitkällä aikavälillä ratkaisu on viisas, mutta tästä vuodesta se tekee todella vaikean.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    3. 3

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    6. 6

      Eduskunta äänestää tänään Bernerin luottamuksesta

    7. 7

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää