Ikea käänsi katseenmakuuhuoneisiin

Halvoista hinnoistaan tunnettu huonekalujätti haluaa eroon "käytä ja heitä pois" -maineestaan ja antaa uusille sängyilleen 25 vuoden takuun

Mitä nykyajan stressaantuneet ihmiset tekevät palattuaan kotiin raskaan työpäivän jälkeen? Monet rojahtavat välittömästi sänkyyn, jossa sitten loppuilta katsotaan televisiota, pelataan pelejä, syödään, luetaan, harrastetaan parhaassa tapauksessa romanttisia aktiviteetteja, ja lopulta nukahdetaan.

Tätä mieltä on huonekalujätti Ikea, joka satsaa syksyn valikoimassaan uuteen ja laajennettuun valikoimaan sänkyjä. Ikea ei ole päivittänyt sänkyvalikoimaansa 15 vuoteen, vaan on viime aikoina keskittynyt erityisesti keittiöihin. Nyt on makuuhuoneen vuoro.

– Tarvitsemme kodin, joka tukee lepoa ja virkistymistä, ja tässä makuuhuonevalikoimamme astuu kuvaan, uskoo Ikean tiedotuspäällikkö Nils Larsson.

Kilpailu edullisilla sänkymarkkinoilla on kiristynyt ja pakottanut Ikean kehittämään tarjontaansa.

Yrityksen mukaan kiinnostus kodinsisustukseen on yhä korkealla, ja uuden valikoiman odotetaan kasvattavan myyntiä. Ikea ei koskaan julkista tulostaan, mutta sen liikevaihto kasvoi viime vuonna 11,3 miljardiin euroon edellisvuoden 11 miljardista.

Neljä nukkumistyyliä

Ikea on kehittänyt sänkyjään Gallupin toteuttaman nukkumistutkimuksen perusteella. Tutkimusta varten haastateltiin 14 000:ta Ikean asiakasta 27 maassa.

Tulokset kertovat muun muassa, että suomalaiset haluavat nukkua valkoisissa makuuhuoneissa, kun taas ruotsalaiset suosivat värikkäitä makuuhuoneita. Lähes puolet suomalaisista käyttää makuuhuonetta nukkumisen ohella myös rentoutumiseen, mutta vain 28 prosenttia ruotsalaisista tekee näin.

Itse nukkuminenkin on kansallisesti määritelty: saksalaiset nukkuvat sänkykehikkoon asetetulla joustinpatjalla, ruotsalaiset runkopatjalla, sveitsiläiset polyeter- ja lateksipatjalla ja pohjoisamerikkalaiset kovalla pohjalla, jonka päälle on kasattu sekä joustinpatja että petauspatja.

Ikea toivoo eri nukkumistyylien leviävän Pohjolassa ja lanseeraa jokaiseen neljään tyyppiin sopivia sänkyjä.

"Ikea-tuote kestää"

Ikean tavaramerkkeinä pidetään yleensä halpaa hintaa, trendikkyyttä ja litteitä pakkauksia. Matalan hinnan mukana tuotteet ovat saaneet lyhytkestoisuuden leiman: harva odottaa esimerkiksi Ikean halvimman sohvamallin palvelevan omistajaansa kymmentä vuotta.

Ikean pääsuunnittelijan Lars Engmanin mukaan edullisuus voi kuitenkin kulkea käsi kädessä korkean laadun kanssa. Trendikkyyttäkään hän ei halua allekirjoittaa.

– Me emme työskentele trendien kanssa. Trendit tulevat ja menevät. Ihmisten tarpeet sen sijaan pysyvät.

Lupaustensa takuuksi Ikea on nostanut sänkyjensä takuun 12 vuodesta 25 vuoteen.

– Osta, kuluta ja heitä pois, se ei ole Ikea. Me haluamme, että asiakkaalla on pitkäkestoista iloa tuotteistamme, Engman vakuuttaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    8. 8

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      Le Pen haluaa murskata euron – tällainen on hänen suunnitelmansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    9. 9

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    10. 10

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää