Valikko

Ikea käänsi katseenmakuuhuoneisiin

Halvoista hinnoistaan tunnettu huonekalujätti haluaa eroon "käytä ja heitä pois" -maineestaan ja antaa uusille sängyilleen 25 vuoden takuun

Mitä nykyajan stressaantuneet ihmiset tekevät palattuaan kotiin raskaan työpäivän jälkeen? Monet rojahtavat välittömästi sänkyyn, jossa sitten loppuilta katsotaan televisiota, pelataan pelejä, syödään, luetaan, harrastetaan parhaassa tapauksessa romanttisia aktiviteetteja, ja lopulta nukahdetaan.

Tätä mieltä on huonekalujätti Ikea, joka satsaa syksyn valikoimassaan uuteen ja laajennettuun valikoimaan sänkyjä. Ikea ei ole päivittänyt sänkyvalikoimaansa 15 vuoteen, vaan on viime aikoina keskittynyt erityisesti keittiöihin. Nyt on makuuhuoneen vuoro.

– Tarvitsemme kodin, joka tukee lepoa ja virkistymistä, ja tässä makuuhuonevalikoimamme astuu kuvaan, uskoo Ikean tiedotuspäällikkö Nils Larsson.

Kilpailu edullisilla sänkymarkkinoilla on kiristynyt ja pakottanut Ikean kehittämään tarjontaansa.

Yrityksen mukaan kiinnostus kodinsisustukseen on yhä korkealla, ja uuden valikoiman odotetaan kasvattavan myyntiä. Ikea ei koskaan julkista tulostaan, mutta sen liikevaihto kasvoi viime vuonna 11,3 miljardiin euroon edellisvuoden 11 miljardista.

Neljä nukkumistyyliä

Ikea on kehittänyt sänkyjään Gallupin toteuttaman nukkumistutkimuksen perusteella. Tutkimusta varten haastateltiin 14 000:ta Ikean asiakasta 27 maassa.

Tulokset kertovat muun muassa, että suomalaiset haluavat nukkua valkoisissa makuuhuoneissa, kun taas ruotsalaiset suosivat värikkäitä makuuhuoneita. Lähes puolet suomalaisista käyttää makuuhuonetta nukkumisen ohella myös rentoutumiseen, mutta vain 28 prosenttia ruotsalaisista tekee näin.

Itse nukkuminenkin on kansallisesti määritelty: saksalaiset nukkuvat sänkykehikkoon asetetulla joustinpatjalla, ruotsalaiset runkopatjalla, sveitsiläiset polyeter- ja lateksipatjalla ja pohjoisamerikkalaiset kovalla pohjalla, jonka päälle on kasattu sekä joustinpatja että petauspatja.

Ikea toivoo eri nukkumistyylien leviävän Pohjolassa ja lanseeraa jokaiseen neljään tyyppiin sopivia sänkyjä.

"Ikea-tuote kestää"

Ikean tavaramerkkeinä pidetään yleensä halpaa hintaa, trendikkyyttä ja litteitä pakkauksia. Matalan hinnan mukana tuotteet ovat saaneet lyhytkestoisuuden leiman: harva odottaa esimerkiksi Ikean halvimman sohvamallin palvelevan omistajaansa kymmentä vuotta.

Ikean pääsuunnittelijan Lars Engmanin mukaan edullisuus voi kuitenkin kulkea käsi kädessä korkean laadun kanssa. Trendikkyyttäkään hän ei halua allekirjoittaa.

– Me emme työskentele trendien kanssa. Trendit tulevat ja menevät. Ihmisten tarpeet sen sijaan pysyvät.

Lupaustensa takuuksi Ikea on nostanut sänkyjensä takuun 12 vuodesta 25 vuoteen.

– Osta, kuluta ja heitä pois, se ei ole Ikea. Me haluamme, että asiakkaalla on pitkäkestoista iloa tuotteistamme, Engman vakuuttaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää