FT rakentaa Kiina-ilmiötä

Punnat likoon
Tie kiinalaisten sydämeen käy internetin kautta, uskoo Euroopan suurimman talouslehti-imperiumin rakentanut Financial Times. Kiinankieliset kotisivut tutustuttavat nousevan talousmahdin päättäjät FT:n brändiin.

Päätoimittaja Andrew Gowersin kartalla Aasia ja erityisesti Kiina ovat keskeinen taistelutanner matkalla maailman talouslehtien ykköseksi. Toistaiseksi kisaa johtaa International Herald Tribune.

FT:n levikki Aasiassa on vasta vajaat 30 000 kappaletta, mutta syyskuussa aloitetun erillisen aasialaisen version avulla Gowers uskoo sen kasvavan ripeästi. Kiinankieliset nettisivut ja aasialaisesta näkökulmasta tehty englanninkielinen lehti eivät kuitenkaan mantereen valloittamiseksi riitä.

Tarvitaan kiinankielinen lehti tai ainakin osa siitä. Esimerkiksi talousliitteen toimittaminen jonkin nykyisen kiinalaislehden liitteeksi voisi olla ripeä keino markkinoiden valloittamiseksi. Neuvottelut kiinalaisten kanssa ovat jo käynnissä.

Kiinan-valloitus tekisi FT:stä nelijalkaisen. Nyt lehti seisoo kolmella jalalla: Britannian, Manner-Euroopan ja USA:n painokset yltävät jokainen noin 140 000 kappaleen levikkiin.

Muutama vuosi sitten mediamaailma kohisi Wall Street Journalin ja FT:n välisestä taistelusta, kun molemmat tunkivat toistensa kotimantereille. FT julistautuu tässä kisassa voittajaksi. Se on saanut Yhdysvalloissa huomattavasti isomman levikin kuin WSJ Euroopassa.

FT:n brändi matkaa maailmalle Lontoon Cityn liituraitaväen mukana. Pankkiirit ja suuryritysten talousjohtajat ovat lehden uskollisinta lukijakuntaa. Kun ammatit kansainvälistyvät ja uusia rahoituskeskuksia syntyy, FT:lle avautuu markkinarako.

FT piti kiinni investoinneistaan parin viime vuoden aikana, vaikka sen ilmoitusmyynti putosi 60 prosenttia. Gowersin mukaan mainosmyynnin näkymät ovat nyt valoisat eivätkä viime vuosien kymmenien miljoonien eurojen tappiot jää pysyviksi.

Eurooppa on jo FT:llä täytetty, sillä englanninkielisen painoksen lisäksi lehdellä on osuuksia sanomalehdistä Ranskassa, Espanjassa, Saksassa ja Venäjällä. Muut Euroopan kielialueet ovat liian pieniä.

Sitä paitsi ilman erillistä painostakin muun muassa suomalaiset, belgialaiset, italialaiset, portugalilaiset ja sveitsiläiset päättäjät pitävät FT:tä kaikkein tärkeimpänä kansainvälisenä talousjulkaisuna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    3. 3

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    4. 4

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    5. 5

      Eduskunta äänestää tänään Bernerin luottamuksesta

    6. 6

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    9. 9

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    10. 10

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää