Valikko

FT rakentaa Kiina-ilmiötä

Punnat likoon
Tie kiinalaisten sydämeen käy internetin kautta, uskoo Euroopan suurimman talouslehti-imperiumin rakentanut Financial Times. Kiinankieliset kotisivut tutustuttavat nousevan talousmahdin päättäjät FT:n brändiin.

Päätoimittaja Andrew Gowersin kartalla Aasia ja erityisesti Kiina ovat keskeinen taistelutanner matkalla maailman talouslehtien ykköseksi. Toistaiseksi kisaa johtaa International Herald Tribune.

FT:n levikki Aasiassa on vasta vajaat 30 000 kappaletta, mutta syyskuussa aloitetun erillisen aasialaisen version avulla Gowers uskoo sen kasvavan ripeästi. Kiinankieliset nettisivut ja aasialaisesta näkökulmasta tehty englanninkielinen lehti eivät kuitenkaan mantereen valloittamiseksi riitä.

Tarvitaan kiinankielinen lehti tai ainakin osa siitä. Esimerkiksi talousliitteen toimittaminen jonkin nykyisen kiinalaislehden liitteeksi voisi olla ripeä keino markkinoiden valloittamiseksi. Neuvottelut kiinalaisten kanssa ovat jo käynnissä.

Kiinan-valloitus tekisi FT:stä nelijalkaisen. Nyt lehti seisoo kolmella jalalla: Britannian, Manner-Euroopan ja USA:n painokset yltävät jokainen noin 140 000 kappaleen levikkiin.

Muutama vuosi sitten mediamaailma kohisi Wall Street Journalin ja FT:n välisestä taistelusta, kun molemmat tunkivat toistensa kotimantereille. FT julistautuu tässä kisassa voittajaksi. Se on saanut Yhdysvalloissa huomattavasti isomman levikin kuin WSJ Euroopassa.

FT:n brändi matkaa maailmalle Lontoon Cityn liituraitaväen mukana. Pankkiirit ja suuryritysten talousjohtajat ovat lehden uskollisinta lukijakuntaa. Kun ammatit kansainvälistyvät ja uusia rahoituskeskuksia syntyy, FT:lle avautuu markkinarako.

FT piti kiinni investoinneistaan parin viime vuoden aikana, vaikka sen ilmoitusmyynti putosi 60 prosenttia. Gowersin mukaan mainosmyynnin näkymät ovat nyt valoisat eivätkä viime vuosien kymmenien miljoonien eurojen tappiot jää pysyviksi.

Eurooppa on jo FT:llä täytetty, sillä englanninkielisen painoksen lisäksi lehdellä on osuuksia sanomalehdistä Ranskassa, Espanjassa, Saksassa ja Venäjällä. Muut Euroopan kielialueet ovat liian pieniä.

Sitä paitsi ilman erillistä painostakin muun muassa suomalaiset, belgialaiset, italialaiset, portugalilaiset ja sveitsiläiset päättäjät pitävät FT:tä kaikkein tärkeimpänä kansainvälisenä talousjulkaisuna.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    8. 8

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    9. 9

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    10. 10

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää