Valikko

Verkkoviestinnän suunnittelu on retuperällä

Kahdessa yrityksessä viidestä verkkoviestinnän suunnittelu on heikoissa kantimissa, ilmenee verkkopalveluja tekevän Helsingin Sähköinen Toimisto Oy:n tuoreesta kyselytutkimuksesta. Esimerkiksi verkkosivut, -mainokset, sähköpostikirjeet ja yrityksen romput suunnitellaan yleensä erillisinä projekteina, eikä verkkoviestintää suunnitella yhdessä yrityksen muun viestinnän kanssa.

– Verkon tilanne on mielenkiintoinen, jos sitä vertaa muuhun yritysviestintään. Sehän on sama, kuin jos ulkomainokset tehtäisi erillään yrityksen muusta mainonnasta, sanoo projektijohtaja Kati Sulin Helsingin Sähköisestä Toimistosta.

Lähes 40 prosentilla vastanneista yrityksistä ei ole määriteltyjä tavoitteita verkkoviestinnälleen. Sulinin mukaan loppujenkin yritysten tavoitteet ovat usein epätäsmällisiä.

Huhtikuussa tehdyssä tutkimuksessa otoksena olivat Suomen 260 liikevaihdoltaan suurimman yrityksen markkinointi- ja viestintäpäättäjät, yhteensä 951 henkeä. Vastausprosentti oli 10. Kolmannes vastaajista oli pörssiyhtiöistä.

Joka viidennellä yrityksellä ulkoisen verkkoviestinnän budjetti on tänä vuonna yli 100 000 euroa ja joka kolmannella alle 20 000 euroa. Melkein puolet yrityksistä valmistautuu kasvattamaan verkkoviestinnän budjettiaan seuraavan parin vuoden aikana.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    10. 10

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää