Valikko

Laajakaistat vauhdittavat nettikaupan kasvua

Sähköinen kaupankäynti arkipäiväistyy nopeasti samalla, kun yritysten määrä internetissä lisääntyy

Internetin suosio kauppapaikkana kasvaa voimakkaasti Suomessa. Sähköistä asiointia ja kaupankäyntiä lisää laajakaistan eli nopeiden internetyhteyksien yleistyminen. Kasvua pitää yllä se, että kauppojen määrä internetissä lisääntyy. Myynti kuitenkin kasvaa todella suurin harppauksin vain joissakin kaupoissa.

Suomen Elektronisen Kaupankäynnin yhdistyksen (ECF) toiminnanjohtajan Kare Casalsin mukaan mukaan suomalaiset tekivät viime vuonna 1,7 miljardilla eurolla ostoksia internetistä. Sen verran oli koko kauppakonserni Stockmannin myynti viime vuonna. 1,7 miljardia euroa on kuutisen prosenttia koko vähittäiskaupasta.

– Järjestelmien kypsyysaste on saavuttanut tason, joka on mielekäs kaupankäynnin harjoittajan näkökulmasta. Käyttäjän näkökulmasta internet-asiointi on monipuolista ja vastaa kuluttajan odotuksia enemmän kuin aikaisemmin, Casals sanoo.

Yksi tärkeimmistä muutoksista on laajakaistan yleistyminen. EU:n komission tuoreiden tilastojen mukaan Suomessa noin yhdeksän prosenttia asukkaista on laajakaistan käyttäjiä.

– Se kasvattaa internetasioinnin määrän kolminkertaiseksi viikkotasolla. Se vaikuttaa kaupankäyntiin, koska se lisää huomattavasti mukavuutta, Casals toteaa.

Yhdistyneiden Kansakuntien (YK) kauppa- ja kehitysjärjestön (Unctad) arvion mukaan kaikesta kaupasta 18 prosenttia on sähköistä vuonna 2006. Unctadin sähköisen kaupan raportin mukaan suomalaiset ja luxembourgilaiset ovat aktiivisimpia verkko-ostosten tekijöitä. Laiskimpia ovat singaporelaiset.

Arviot kaupan määrästä vaihtelevat

Casalsin mukaan suomalaiset tekivät verkosta ostoksia 1,1 miljardilla eurolla vuonna 2002. Arvio perustuu Tilastokeskuksen kuluttajakyselyn tietoihin, joiden mukaan sähköisen kaupan arvo oli 870 miljoonaa euroa vuonna 2002 Suomessa. Siitä ulkomaisten kauppojen osuus oli noin 120 miljoonaa euroa.

ECF laskee omat lukunsa Tilastokeskuksen lukujen pohjalta. Yhdistys tekee niihin lisäyksiä internetkauppaa harjoittavilta yrityksiltä saadun palautteen perusteella.

Tilastokeskuksen yliaktuaarin Aarno Airaksisen mukaan sähköinen kauppa alkaa olla sen verran yleistä, että kohta voi harkita, onko sitä enää tarvetta tilastoida erikseen.

Stockmanniin kuuluvan, etäkauppaa harjoittavan Hobby Hallin toimitusjohtajan Henri Buchtin mukaan nettikauppa on selkeästi kasvattanut osuuttaan etäkaupasta.

Etäkauppa sisältää sekä verkkokaupan että perinteisen postimyynnin, jossa tilaukset saapuvat puhelimella ja tai kupongilla. Buchtin mukaan etäkaupan kokonaismarkkinat eivät kasva eivätkä pienene Suomessa.

Hobby Hallin nettikauppa kasvoi viime vuonna noin 34 prosenttia vuodesta 2002. Buchtin mukaan kasvuvauhti on pysynyt yllä tänä vuonna.

Verkkokauppa kasvaa,postimyynti junnaa

Keskon Anttilan toimitusjohtajan Matti Lemisen mukaan vain noin kolmannes yhtiön verkkoasiakkaista on postimyynnin entisiä tai nykyisiä asiakkaita. Verkkoon on kehittynyt lähes kokonaan oma asiakaskuntansa, joista enemmistö asuu Etelä-Suomen suurissa kaupungeissa.

– Selvää on, että verkkokauppa kasvaa ja kehittyy. Se on jo hyvä saavutus, jos postimyynti pääsee kasvuun, Leminen sanoo.

Anttilassa kasvu oli parikymmentä prosenttia tammi–huhtikuussa.

Lemisen mukaan kappaletavaroita myyvät kaupat eivät pääse samoihin myyntimääriin kuin palvelut, joihin hän laskee esimerkiksi lentolippujen ja matkojen myynnin. Kuluttajat ovat löytäneet lentoyhtiöiden verkkokaupat, sillä esimerkiksi Finnair myi internetin kautta 200 prosenttia enemmän lentolippuja viime vuonna kuin vuonna 2002. Sama tahti on jatkunut tänä vuonna.

Unctadin mukaan lentolippujen myynti onkin nopeimmin kasvava internetkaupan muoto Länsi-Euroopassa. Finnairin suoramyynnistä verkkokaupan osuus on 15 prosenttia. Finnair on myynyt lentoja netissä vuodesta 1997.

Suomen Matkatoimistoalan Liiton (SMAL) toimitusjohtaja Hannu Hämäläinen arvioi, että suuri osa matkojen nettimyynnin valtavaa kasvua hehkuttavista luvuista on vedetty hatusta. Vaikka matkatoimistot ovat panostaneet nettimyyntiin ja satsaukset ovat olleet suuria, ne myyvät vieläkin enemmistön matkoista muista kanavista.

Matkatoimistojen on pakko näkyä ja toimia internetissä, koska siellä välittäjät kilpailevat suoraan tuottajien kanssa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    5. 5

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    8. 8

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Tokmanni tulee monen Anttilan tilalle – miten käy muille?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    5. 5

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Pankkitili suljettiin yllättäen – yrittäjän bisnes loppui kuin seinään

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    9. 9

      Satolla rutkasti asuntoja tyhjillään – vuokrasta voi saada alennusta: ”Ei tarvinnut edes neuvotella”

    10. 10

      Kommentti: Mikä asuntopula? Asuntoja makuutetaan tyhjillään – ja siihen on syynsä

    11. Näytä lisää