Yritykset lisäävät viestintää verkossa

Yhdeksän yritystä kymmenestä aikoo lisätä verkon käyttöä markkinoinnissa ja viestinnässä, ja lähes puolet aikoo kasvattaa verkkoviestinnän budjettiaan parin seuraavan vuoden aikana.

Yritysten aikomukset ilmenevät verkkopalveluja tekevän Helsingin Sähköisen Toimiston tekemästä kyselytutkimuksesta. Alle kymmenesosa yrityksistä aikoo vähentää verkkoviestinnän kulujaan.

Joka viidennellä yrityksellä ulkoisen verkkoviestinnän budjetti on tänä vuonna yli 100 000 euroa ja joka kolmannella alle 20 000 euroa. Tutkimus ei kuitenkaan kerro, lasketaanko yrityksissä verkkoviestinnän menoihin säännöllisiä ylläpito- ja palkkakuluja vai vain uusiin verkkohankkeisiin varattuja summia.

Verkkoviestintä, eli Internet-sivut ja -mainokset sekä sähköpostikirjeet ja cd-romput, eivät edelleenkään ole yrityksille kovin tuttuja välineitä.

”Kun kysyttiin oman osaamisen tasoa, niin osassa vastauksista valitettiin, ettei tunnettu verkon mahdollisuuksia”, toteaa suunnittelija Eeva Rahikka Helsingin Sähköisestä Toimistosta.

Lähes 80 prosenttia vastaajista kertoikin aikovansa kokeilla verkossa jotain, mitä eivät ole aikaisemmin tehneet.

Huhtikuussa tehdyssä tutkimuksessa Suomen 260 liikevaihdoltaan suurimman yrityksen markkinointi- ja viestintäpäättäjiltä kysyttiin yritysten ulkoisesta verkkoviestinnästä. Kysely lähetettiin 951 päättäjälle, vastauksia tuli 96.

Verkkoviestinnänsuunnittelu heikkoa

Lähes kahdessa yrityksessä viidestä verkkoviestintää ei suunnitella järjestelmällisesti lainkaan tai sitä tehdään projektiluontoisesti. Lähes yhtä monessa vastauksessa todettiin, ettei yrityksen verkkoviestinnälle ole asetettu tavoitteita. Sähköisen Toimiston projektipäällikkö Kati Sulinin mukaan loppujenkin tavoitteet ovat usein epämääräisiä.

”Usein ovat puurot ja vellit menneet sekaisin. Onko esimerkiksi hakukoneen lisääminen verkkosivuille viestinnän tavoite?”, Sulin kysyy.

Yritysten yleisin mittari verkkoviestinnän onnistumiselle olivat kävijämäärät. Sulinin mukaan pelkkiin kävijämääriin ei kannata tuijottaa. Käytettävät mittarit pitäisi valita viestinnän tavoitteiden, eli mitattavien asioiden mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää