Valikko

Yritykset lisäävät viestintää verkossa

Yhdeksän yritystä kymmenestä aikoo lisätä verkon käyttöä markkinoinnissa ja viestinnässä, ja lähes puolet aikoo kasvattaa verkkoviestinnän budjettiaan parin seuraavan vuoden aikana.

Yritysten aikomukset ilmenevät verkkopalveluja tekevän Helsingin Sähköisen Toimiston tekemästä kyselytutkimuksesta. Alle kymmenesosa yrityksistä aikoo vähentää verkkoviestinnän kulujaan.

Joka viidennellä yrityksellä ulkoisen verkkoviestinnän budjetti on tänä vuonna yli 100 000 euroa ja joka kolmannella alle 20 000 euroa. Tutkimus ei kuitenkaan kerro, lasketaanko yrityksissä verkkoviestinnän menoihin säännöllisiä ylläpito- ja palkkakuluja vai vain uusiin verkkohankkeisiin varattuja summia.

Verkkoviestintä, eli Internet-sivut ja -mainokset sekä sähköpostikirjeet ja cd-romput, eivät edelleenkään ole yrityksille kovin tuttuja välineitä.

”Kun kysyttiin oman osaamisen tasoa, niin osassa vastauksista valitettiin, ettei tunnettu verkon mahdollisuuksia”, toteaa suunnittelija Eeva Rahikka Helsingin Sähköisestä Toimistosta.

Lähes 80 prosenttia vastaajista kertoikin aikovansa kokeilla verkossa jotain, mitä eivät ole aikaisemmin tehneet.

Huhtikuussa tehdyssä tutkimuksessa Suomen 260 liikevaihdoltaan suurimman yrityksen markkinointi- ja viestintäpäättäjiltä kysyttiin yritysten ulkoisesta verkkoviestinnästä. Kysely lähetettiin 951 päättäjälle, vastauksia tuli 96.

Verkkoviestinnänsuunnittelu heikkoa

Lähes kahdessa yrityksessä viidestä verkkoviestintää ei suunnitella järjestelmällisesti lainkaan tai sitä tehdään projektiluontoisesti. Lähes yhtä monessa vastauksessa todettiin, ettei yrityksen verkkoviestinnälle ole asetettu tavoitteita. Sähköisen Toimiston projektipäällikkö Kati Sulinin mukaan loppujenkin tavoitteet ovat usein epämääräisiä.

”Usein ovat puurot ja vellit menneet sekaisin. Onko esimerkiksi hakukoneen lisääminen verkkosivuille viestinnän tavoite?”, Sulin kysyy.

Yritysten yleisin mittari verkkoviestinnän onnistumiselle olivat kävijämäärät. Sulinin mukaan pelkkiin kävijämääriin ei kannata tuijottaa. Käytettävät mittarit pitäisi valita viestinnän tavoitteiden, eli mitattavien asioiden mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    5. 5

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    6. 6

      Venäjän-viennin pudotus tasaantumassa

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    10. 10

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    7. 7

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää