Valikko

N-gage tulee nyt pelit edellä

Globaalia markkinointia johtava Christian From luottaa laajan pelivalikoiman vetovoimaan

Nokia markkinoi pelipuhelin N-gagea jatkossa pelien avulla, sanoo tuotteen globaalia markkinointia johtava Christian From. Nokia lanseerasi laitteen viime vuoden syksyllä korostamalla sen omia ominaisuuksia. Pelejä oli tarjolla alle kymmenen.

– Ensimmäinen askel täytyy aina ottaa. Muilla peliyhtiöillä ei ollut suunnitelmia mobiililaitteiden suhteen, joten nyt meillä on etumatkaa, From puolustaa ajoitusta.

Ensimmäisen N-gagen myynti on jäänyt odotuksista: kaupaksi on mennyt alle miljoona pelipuhelinta. Kuluttajatutkimuksissa paljastui, että hyvien pelien puute oli suurin syy olla ostamatta N-gagea.

Nokia on ottanut opikseen ja hamuaa nyt pelaajien kukkaroa paremmalla pelivalikoimalla. Se on esillä myös näinä päivinä kauppoihin ehtivän N-gagen kakkosversion markkinoinnissa.

– Tämän vuoden loppuun mennessä meillä pitäisi olla yli 50 peliä. Loppuvuonna saamme myyntiin Pathway to Glory -pelin, joka on ensimmäinen monipelaamisen mahdollistava oma strategiapelimme. Tärkeää on myös se, että jatkossa saamme lisenssipelit myyntiin yhtäaikaa muiden laitevalmistajien kanssa.

N-gagen markkinoinnissa tärkeimmät kanavat ovat internet ja myymälät. Syksyn lanseerauksessa vajaa kolmasosa markkinointibudjetista kului perinteiseen mediamainontaan, jatkossa osuus pienenee.

– Pääkohderyhmä, siis 16–24-vuotiaat miehet, on koko ajan verkossa. Internet on paras tapa tavoittaa heidät. Ja myymälä on ainoa paikka, missä kuluttaja pääsee kokeilemaan peliä, From perustelee.

– Olemme päässeet myymälöissä aika hyvin esiin, mutta nyt sekä Nintendo että Sony tuovat markkinoille uusia tuotteita. Kilpailu tilasta on kovaa. Paras tae näkyvyydelle on hyvä myynti, ja se riippuu peleistä.

N-gagen brändi eroaa merkittävästi Nokian brändistä. Nokian positiivisuus istuu huonosti synkkyyttä arvostavaan pelimaailmaan, joten perheyhteys ei jatkossakaan korostu. Yhteistä brändeissä Fromin mielestä silti on: mobiilius ja ihmisten yhdistäminen.

– Kohderyhmän tuntemus on Nokian vahvuus. Yllättävää oli se, miten samanlaisia pelaajat eri puolilla maailmaa ovat. Siksi uskalsimme ensimmäistä kertaa lanseerata puhelimen yhtäaikaa kaikkialla maailmassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    9. 9

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    10. 10

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää