Valikko

Donald Gunn tykittäämenestysmainontaa

Leo Burnettin entinen luova johtaja hurahtipalkitun mainonnanarkistointiin

Mies, jolla on mainosmaailman paras työ. Donald Gunn käy joka vuosi läpi maailman mainoskilpailujen parhaimmiston ja koostaa voittajista oman ranking-listansa, arvostetun Gunn Reportin. Ei paineen alla suunnittelua, ei vääntöä vaikeiden asiakkaiden kanssa, ei taloudellisen riskin kantamista.

Rennosti pukeutunut kookas britti näyttääkin hotelli Kämpin aulassa hyvin nukkuneelta ja onnelliselta.

Leo Burnett -ketjussa 35-vuotisen uran tehnyt Gunn kiertää valikoidut mainosfestivaalit ja poimii niistä raporttiinsa palkituimmat kampanjat, suunnittelijamaat, toimistot, mainostajat ja tuotantoyhtiöt.

– Kiinnostavimpia festivaaleja ovat nykyisin esimerkiksi Sloveniassa pidettävät Golden Drum -festivaalit. Siellä riittää nuoria suunnittelijoita, jotka ovat aidosti innoissaan. Toinen suosikkifestivaalini järjestetään maaliskuussa Thaimaassa.

Uusien markkinoiden esiinmarssi näkyy myös tuoreimmassa Gunn Reportissa. Viime vuonna sadan palkituimman mainoksen joukkoon mahtuu jo 28 eri maata. Kolme vuotta aiemmin luku oli 22.

– Vahvoja nousevia maita ovat olleet esimerkiksi Puola, T?ekki ja Intia. Niissä tehdään usein pienillä budjeteilla loistavia oivalluksia, Gunn kiittelee kohonnutta tasoa.

Viime aikojen kohtalaisesta menestyksestä huolimatta Suomi ei ole listalle yltänyt. Gunn uskoo kuitenkin suomalaisen mainonnan olevan hyvätasoista. Sitten tulee tarkennus:

– Skandinavia ylittää luovalla menestyksellään jatkuvasti markkinaosuutensa.

Entisen luovan johtajan oivallus palkitun mainonnan kokoamisesta yksiin kansiin edustaa taatusti hedelmällistä bisnesluovuutta, vaikka Gunn ei ansaitsemiaan summia paljastakaan. Nyt 65-vuotiaan intohimo huippumainontaan poikii uuden rahasammon: tv-spottien Gunn Report Library -online-arkistoon mahtuu vain palkitun mainonnan timanttisin kärki.

– Jotta palvelu olisi käyttäjäystävällinen, arkistosta pitää tehdä mahdollisimman suppea. Eihän kukaan jaksa hakea presentaatioon vaikkapa parhaita olutmainoksia tuhansien spottien joukosta.

Gunnin listat jaksavat kiinnostaa palkintoihin seonnutta mainosalaa, mutta osaa vanha kettu niiden hyödyllisyyden perustella asiakkaillekin. Gunnin omien tutkimuksien mukaan voittajamainoksilla on tuotteen markkinaosuuden kasvattamisessa keskimäärin 2,5-kertainen teho keskivertomainontaan nähden.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Sipilä aikoo puhua Medvedevin kanssa koilliskaapelista: ”Siitä voisi tulla totta”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Bengt Holmström puhui Nobel-tilaisuudessa

    7. 7

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    8. 8

      Kuka eläkemuutoksen maksaisi? ”Kaikki tulevat sukupolvet häviäisivät”

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    7. 7

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää