Donald Gunn tykittäämenestysmainontaa

Leo Burnettin entinen luova johtaja hurahtipalkitun mainonnanarkistointiin

Mies, jolla on mainosmaailman paras työ. Donald Gunn käy joka vuosi läpi maailman mainoskilpailujen parhaimmiston ja koostaa voittajista oman ranking-listansa, arvostetun Gunn Reportin. Ei paineen alla suunnittelua, ei vääntöä vaikeiden asiakkaiden kanssa, ei taloudellisen riskin kantamista.

Rennosti pukeutunut kookas britti näyttääkin hotelli Kämpin aulassa hyvin nukkuneelta ja onnelliselta.

Leo Burnett -ketjussa 35-vuotisen uran tehnyt Gunn kiertää valikoidut mainosfestivaalit ja poimii niistä raporttiinsa palkituimmat kampanjat, suunnittelijamaat, toimistot, mainostajat ja tuotantoyhtiöt.

– Kiinnostavimpia festivaaleja ovat nykyisin esimerkiksi Sloveniassa pidettävät Golden Drum -festivaalit. Siellä riittää nuoria suunnittelijoita, jotka ovat aidosti innoissaan. Toinen suosikkifestivaalini järjestetään maaliskuussa Thaimaassa.

Uusien markkinoiden esiinmarssi näkyy myös tuoreimmassa Gunn Reportissa. Viime vuonna sadan palkituimman mainoksen joukkoon mahtuu jo 28 eri maata. Kolme vuotta aiemmin luku oli 22.

– Vahvoja nousevia maita ovat olleet esimerkiksi Puola, T?ekki ja Intia. Niissä tehdään usein pienillä budjeteilla loistavia oivalluksia, Gunn kiittelee kohonnutta tasoa.

Viime aikojen kohtalaisesta menestyksestä huolimatta Suomi ei ole listalle yltänyt. Gunn uskoo kuitenkin suomalaisen mainonnan olevan hyvätasoista. Sitten tulee tarkennus:

– Skandinavia ylittää luovalla menestyksellään jatkuvasti markkinaosuutensa.

Entisen luovan johtajan oivallus palkitun mainonnan kokoamisesta yksiin kansiin edustaa taatusti hedelmällistä bisnesluovuutta, vaikka Gunn ei ansaitsemiaan summia paljastakaan. Nyt 65-vuotiaan intohimo huippumainontaan poikii uuden rahasammon: tv-spottien Gunn Report Library -online-arkistoon mahtuu vain palkitun mainonnan timanttisin kärki.

– Jotta palvelu olisi käyttäjäystävällinen, arkistosta pitää tehdä mahdollisimman suppea. Eihän kukaan jaksa hakea presentaatioon vaikkapa parhaita olutmainoksia tuhansien spottien joukosta.

Gunnin listat jaksavat kiinnostaa palkintoihin seonnutta mainosalaa, mutta osaa vanha kettu niiden hyödyllisyyden perustella asiakkaillekin. Gunnin omien tutkimuksien mukaan voittajamainoksilla on tuotteen markkinaosuuden kasvattamisessa keskimäärin 2,5-kertainen teho keskivertomainontaan nähden.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    2. 2

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    3. 3

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    4. 4

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    7. 7

      Walking Dead -pelin tehnyt suomalaisyhtiö aikoo listautua pörssiin

    8. 8

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    9. 9

      Suomen Hoivatilat jätti hakemuksen pörssin päälistalle

    10. 10

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    8. 8

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    9. 9

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    10. 10

      Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää