Trendsetterin iltarukous

Trendsetteri on nimensä mukaisesti markkinatoimija, joka pystyy teoillaan ohjaamaan pelikenttää muiden seuraillessa suunnannäyttäjää.

Matkapuhelinmarkkinoilla sellainen on ollut Nokia, jonka asema on perustunut oikea-aikaiseen tuotepalettiin, Samsungin ohella parhaisiin katteisiin ja sen mahdollistamiin mittaviin t&k-panoksiin, ja vähitellen lähestyneeseen 40 prosentin markkinaosuuteen.

Nyt trendsetterin asema on tunnetusti horjahdellut. Jopa Suomessa lähinnä Sony Ericssonit ja Siemensit ovat alkaneet Nokioiden ohella kelvata ostajille, jälleenmyyjät kertovat.

Uudella toimialalla, jolle tuodaan täysin uusia teknologioita ja konsepteja, jossa markkinat muuttuvat hetkessä ja tuotteiden pääkohderyhmät ovat nopealiikkeisiä, tuotekehityssyklit ja toimitusketjut pitkiä jne., ennustajaeukkoilu ei ole herkkua.

Nyt kun Nokia on ryhtynyt puolustamaan markkinaosuuksiaan hintaleikkauksilla, puhelinten keskihintatason ja yhtiön katetason ylläpito on käytännössä mahdotonta.

Mutta kertooko vasta myyntimenestys trendsetterillekin mikä on trendikästä? Onko oikea mittayksikkö kaupunkilainen nuori aikuinen? Onko muotoilu toiminnallisuutta tärkeämpää - myös yrityspuolella?

Voiko olla trendsetteri globaalisti? Onko oltava vahvin sekä kuluttaja- että yritysmalleissa? Mistä olisi pitänyt nähdä, että tarjolla on oltava simpukkapuhelimia? Kysymyksiä on loputtomasti.

Jälkiviisaana simpukkamallien puute oli Nokian moka, usko mms-maailman nopeaan läpimurtoon niinikään; jos kuvia yleensä otetaan, niitä ei lähetellä. Myös Nokian kameroiden tarkkuus jää kilpailijoista.

Hiljaista on ollut myös eliittimalli Vertun ympärillä, vaikka sitä saa jo 15 maasta, Suomea lähinnä Hampurista. Siemens taas lopetti Xelibri-muotimalliston valmistuksen.

Nokian tuotemerkin arvoa alkuvuoden haparointi ei ole ostajien silmissä isommasti syönyt, mutta pörssiarvoa sitäkin roimemmin. Maineen tahriintuminen on vasta odotusasteella.

Itseään vahvistava kierre kulkee kuitenkin joko ylös- tai alaspäin ja sen kääntäminen syö aikaa ja rahaa. Jos Nokia vielä heittää markkinoita uudella tulosvaroituksella, silloin mennään syvälle.

Silloin voi käydä toteen vanha viisaus, jonka mukaan uusien trendsettereiden aurinko nousee idästä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    6. 6

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    10. 10

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    8. 8

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää