Valikko

Trendsetterin iltarukous

Trendsetteri on nimensä mukaisesti markkinatoimija, joka pystyy teoillaan ohjaamaan pelikenttää muiden seuraillessa suunnannäyttäjää.

Matkapuhelinmarkkinoilla sellainen on ollut Nokia, jonka asema on perustunut oikea-aikaiseen tuotepalettiin, Samsungin ohella parhaisiin katteisiin ja sen mahdollistamiin mittaviin t&k-panoksiin, ja vähitellen lähestyneeseen 40 prosentin markkinaosuuteen.

Nyt trendsetterin asema on tunnetusti horjahdellut. Jopa Suomessa lähinnä Sony Ericssonit ja Siemensit ovat alkaneet Nokioiden ohella kelvata ostajille, jälleenmyyjät kertovat.

Uudella toimialalla, jolle tuodaan täysin uusia teknologioita ja konsepteja, jossa markkinat muuttuvat hetkessä ja tuotteiden pääkohderyhmät ovat nopealiikkeisiä, tuotekehityssyklit ja toimitusketjut pitkiä jne., ennustajaeukkoilu ei ole herkkua.

Nyt kun Nokia on ryhtynyt puolustamaan markkinaosuuksiaan hintaleikkauksilla, puhelinten keskihintatason ja yhtiön katetason ylläpito on käytännössä mahdotonta.

Mutta kertooko vasta myyntimenestys trendsetterillekin mikä on trendikästä? Onko oikea mittayksikkö kaupunkilainen nuori aikuinen? Onko muotoilu toiminnallisuutta tärkeämpää - myös yrityspuolella?

Voiko olla trendsetteri globaalisti? Onko oltava vahvin sekä kuluttaja- että yritysmalleissa? Mistä olisi pitänyt nähdä, että tarjolla on oltava simpukkapuhelimia? Kysymyksiä on loputtomasti.

Jälkiviisaana simpukkamallien puute oli Nokian moka, usko mms-maailman nopeaan läpimurtoon niinikään; jos kuvia yleensä otetaan, niitä ei lähetellä. Myös Nokian kameroiden tarkkuus jää kilpailijoista.

Hiljaista on ollut myös eliittimalli Vertun ympärillä, vaikka sitä saa jo 15 maasta, Suomea lähinnä Hampurista. Siemens taas lopetti Xelibri-muotimalliston valmistuksen.

Nokian tuotemerkin arvoa alkuvuoden haparointi ei ole ostajien silmissä isommasti syönyt, mutta pörssiarvoa sitäkin roimemmin. Maineen tahriintuminen on vasta odotusasteella.

Itseään vahvistava kierre kulkee kuitenkin joko ylös- tai alaspäin ja sen kääntäminen syö aikaa ja rahaa. Jos Nokia vielä heittää markkinoita uudella tulosvaroituksella, silloin mennään syvälle.

Silloin voi käydä toteen vanha viisaus, jonka mukaan uusien trendsettereiden aurinko nousee idästä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      Veikkaukseen yhdistyvä RAY jättää jälkeensä 500 miljoonan perinnön

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    9. 9

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää