Valikko

Pohjolan nuoriso vaati brändeiltä aitoutta

Suomalaisnuoret kitisevät tavaran ja tanskalaiset rahan puutetta, ilmenee musiikkikanava MTV.n tutkimuksesta

Suomalaisnuoret ovat valikoivia kuluttajia ja tyytymättömiä heille kaupoissa tarjolla olevaan valikoimaan, ruotsalaiset suosivat erityisesti kotimaisia merkkejä ja norjalaisnuoret erottuvat Pohjolan ikätovereistaan korkean eettisen tietoisuutensa vuoksi. Tanskassa nuorisoa turhauttaa se, ettei heillä mielestään ole käytettävissään tarpeeksi rahaa.

Tiedot ilmenevät musiikkikanava MTV:n tuoreesta tutkimuksesta, johon osallistui 4 000 iältään 17–19 -vuotiasta henkilöä Suomesta, Ruotsista, Norjasta ja Tanskasta.

Paljon samaakin Pohjoismaiden nuorisossa on. Kaikissa maissa on erääksi nuorison tärkeimmistä arvoista noussut aitous. Nuoret kokevat monet tuotteet ja mainokset epäaitoina.

– Tässä on haastetta markkinoijille, saada tuotteet vaikuttamaan aidoilta, jotta ne herättäisivät nuorten kiinnostuksen, sanoo MTV:n tutkimuspäällikkö Liv Sjödin.

Tavaramerkkien luomisesta on myös tullut entistä vaikeampaa, sillä nuorille ei voi myydä valmista elämäntyyliä. Yksilöllisyys on valttia, ja tietyn tavaran omistamista tärkeämpää on omaksua elämäntyyli henkisesti.

– Yritykset voivat vain tarjota rakennuspalikoita, ja nuoret tekevät niillä mitä haluavat, sanoo tutkimusyhtiö Kairos Futuren tutkimusvastaava Bernhard Luhti.

Tekniikka stressaa tutkimuksen mukaan melkoisesti nuoria, vaikka matkapuhelinvalmistajat ja viestintäyritykset korostavat usein nuorten olevan edelläkävijöitä uuden tekniikan omaksumisessa.

Nuoret kyllä omaksuvat uuden tekniikan nopeasti, mutta mutta suhtautuvat siihen sekavin tuntein.

– Monet olivat sitä mieltä, että tekniikan kehitys etenee hiukan liian nopeasti, he kokivat sen stressaavana, sanoo Luhti.

Nuorten keskuudessa onkin muodostunut kaksi ryhmää: ne, jotka haluavat vetäytyä omaan rauhaansa ja sulkevat puhelimen, ja ne, jotka haluavat olla tavoitettavissa 24 tuntia vuorokaudessa.

Samalla yhteiskuntaan on syntynyt uusi statussymboli: kännykän osoitekirjaan talletettujen nimien ja numeroiden määrä.

– Useimmilla on puhelimessaan 100–150 nimeä, kertoo Sjödin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää