Pohjolan nuoriso vaati brändeiltä aitoutta

Suomalaisnuoret kitisevät tavaran ja tanskalaiset rahan puutetta, ilmenee musiikkikanava MTV.n tutkimuksesta

Suomalaisnuoret ovat valikoivia kuluttajia ja tyytymättömiä heille kaupoissa tarjolla olevaan valikoimaan, ruotsalaiset suosivat erityisesti kotimaisia merkkejä ja norjalaisnuoret erottuvat Pohjolan ikätovereistaan korkean eettisen tietoisuutensa vuoksi. Tanskassa nuorisoa turhauttaa se, ettei heillä mielestään ole käytettävissään tarpeeksi rahaa.

Tiedot ilmenevät musiikkikanava MTV:n tuoreesta tutkimuksesta, johon osallistui 4 000 iältään 17–19 -vuotiasta henkilöä Suomesta, Ruotsista, Norjasta ja Tanskasta.

Paljon samaakin Pohjoismaiden nuorisossa on. Kaikissa maissa on erääksi nuorison tärkeimmistä arvoista noussut aitous. Nuoret kokevat monet tuotteet ja mainokset epäaitoina.

– Tässä on haastetta markkinoijille, saada tuotteet vaikuttamaan aidoilta, jotta ne herättäisivät nuorten kiinnostuksen, sanoo MTV:n tutkimuspäällikkö Liv Sjödin.

Tavaramerkkien luomisesta on myös tullut entistä vaikeampaa, sillä nuorille ei voi myydä valmista elämäntyyliä. Yksilöllisyys on valttia, ja tietyn tavaran omistamista tärkeämpää on omaksua elämäntyyli henkisesti.

– Yritykset voivat vain tarjota rakennuspalikoita, ja nuoret tekevät niillä mitä haluavat, sanoo tutkimusyhtiö Kairos Futuren tutkimusvastaava Bernhard Luhti.

Tekniikka stressaa tutkimuksen mukaan melkoisesti nuoria, vaikka matkapuhelinvalmistajat ja viestintäyritykset korostavat usein nuorten olevan edelläkävijöitä uuden tekniikan omaksumisessa.

Nuoret kyllä omaksuvat uuden tekniikan nopeasti, mutta mutta suhtautuvat siihen sekavin tuntein.

– Monet olivat sitä mieltä, että tekniikan kehitys etenee hiukan liian nopeasti, he kokivat sen stressaavana, sanoo Luhti.

Nuorten keskuudessa onkin muodostunut kaksi ryhmää: ne, jotka haluavat vetäytyä omaan rauhaansa ja sulkevat puhelimen, ja ne, jotka haluavat olla tavoitettavissa 24 tuntia vuorokaudessa.

Samalla yhteiskuntaan on syntynyt uusi statussymboli: kännykän osoitekirjaan talletettujen nimien ja numeroiden määrä.

– Useimmilla on puhelimessaan 100–150 nimeä, kertoo Sjödin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    4. 4

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    5. 5

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    6. 6

      Bild: Kreikka tarvinnee ”kaksinumeroisen miljardisumman”

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    10. 10

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää