Valtaa ei saa antaakauppiassäädylle

Kolumni
Otsikon sanat ovat Akira Kurosawan elokuvasta Yojimbo, Onnensoturi. Siinä työtön samurai ihmettelee, mihin vanha Japani on hylännyt jaloimmat ihanteensa kuten harmonian ja kauneuden tavoittelun.

Ehkä näin on käynyt myös mainosalalle. Se suree arvostuksen puutetta, mutta syyttäköön itseään. Valta on lipsunut takaisin kauppiassäädylle.

Vain vähän aikaa valta oli suunnittelijoilla, joissa elää bisneksentekoa enemmän palava hinku ihmismieltä kiehtovan mainonnan tekemiseen. Harmi, sillä fiksu mainonta on tärkein syy, mikä saa lahjakkaat nuoret hakeutumaan alalle.

Sama koskee medioita. Nekään eivät enää puhu sisällöstä, vaan siitä kuinka tulosta tahkotaan. Sisällöksi kelpaa törky ja hömppä. Pääasia että käy kaupaksi.

Onko syynä moderni taloustiede, jolle ihmiskunnan tulevaisuuskin on vain laskentatoimi? Pahalta näytti, kun maailman taloustieteilijöiden ympäristökokous julisti, että ilmastonmuutoksen estäminen ei ole investointina vielä kannattava. Ihme jengiä. Ensin ne loivat kvartaalitalouden ja nyt ne valittavat, että se tekee elämästä helvetin.

Jos mainosala haluaa irtautua kyynisestä liikemiesmielikuvastaan, sen pitäisi palata olennaisen äärelle eli upean ja lumoavan mainonnan tekemiseen. Advertising Age -lehden kolumnisti Carl Hixon määritteli tavoitteen näin:

– Meidän pitää palkita mainoksemme vaikutuspiiriin joutuvat ihmiset. Katsojille tulee jäädä jotain arvokasta ja nautinnollista vastalahjaksi mainokseen käytetystä ajasta.

Uskon yhä ruotsalaisen art directorin Lars Hallin yleistykseen. Larsin mukaan mainosalalla on kaksi tapaa toimia.

Liikemiesmalli lähtee siitä, että istutaan lautasen reunalla ja katsotaan alaa sillä silmällä, että minulle kuuluu siivu tuosta bisneksestä. Sitten käydään taistoon hampaat tanassa. Suunnittelijamalli lähtee siitä, että hypätään takki auki uimaan keskelle porisevaa noidankattilaa ja ryhdytään tekemään loistavia mainoksia.

– Eli tehdään juuri sitä, mikä on kaikkein mielenkiintoisinta, luonnehti Lars ja jatkoi:

– Tunnelma toimistossamme on mahtava. Ei hampaat irvessä repimistä. Alan parhaat lahjakkuudet ja fiksuimmat asiakkaat koputtelevat ovelle. Ja mikä hienointa, taloudellinen tulos tulee kuin vahingossa itsestään.

Näin toimi Hall & Cederqvist, aikansa legenda, jonka ei loistonsa aikana suostunut tekemään töitä tylsille asiakkaille.

Tällainen idealismi kiehtoo yhä. Erään suomalaisen menestystoimiston konsernijohtaja sanoi, että maamme luovat kunkut alkavat olla väsähtäneitä, koska mammonat on tienattu. Hänen mukaansa seuraava tähtitoimisto tulee takaa vasemmalta. Luovan vallankumouksen tekee hall & cederqvistiläisesti ajatteleva nuorten ryhmä, joka haluaa näyttää, että se osaa transmodernin mainonnan kielen. Osakkuuksia enemmän sitä kiinnostaa tekemisen rikkaus ja sopeutumattomuuden viehätys.

Tervetuloa nuoret kapinalliset. Teitä odotetaan.

Kirjoittaja on mainosmieskonkari, jota hämmentää, että mainosala näyttää unohtaneen ammattiylpeyden ja keskustelun voiman.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    9. 9

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää