Valkokankaan Vares luottaa suomalaisyleisöön

Sponsorointi yleistynyt kotimaisten elokuvien markkinoinnissa

Kuluvan vuoden seitsemäs kotimainen ensi-ilta, Reijo Mäen kirjoihin perustuva ja Solar Filmsin tuottama Vares saapuu teattereihin ensi viikolla.

Suomalaiset elokuvantekijät ovat huomanneet, että menestyskirjasta saattaa saada aikaan myös menetyselokuvan. Supermyyntiin yltäneen Juoksuhaudantien filmatisointi saa ensi-iltansa elokuussa ja ruotsalaisten kanssa yhteistyönä syntynyt Populäärimusiikkia Vittulajänkältä syyskuussa.

Yhteensä tänä vuonna kotimaisia ensi-iltoja on viisitoista. Suomen Elokuvasäätiö näkisi mieluusti enemmänkin.

– Elokuvia tehdään tasan se määrä, mihin rahat riittävät. Jos halutaan tehdä enemmän, valtiolta pitää tulla lisää rahaa. Tekijöitä ja katsojia kyllä löytyisi vaikka parillekymmenelle elokuvalle vuodessa, säätiön kulttuuriviennin tiedottaja Satu Elo uskoo.

Puolentoista miljoonan euron budjetilla tehty Vares on yksi vuoden kalleimmista kotimaisista tuotannoista. Säätiön rahaa elokuvassa on 350 000 euroa.

Elo ei näe ongelmaa täysin kaupallisin perustein tehdyn elokuvan tukemisessa. Hän uskoo, että tällä tavalla ihmiset saadaan käymään katsomassa kotimaisia elokuvia, ja sitä kautta siitä hyötyy koko ala.

Ammattimaisuus tuonut katsojia

Suomalaiset ovat oppineet käymään elokuvissa – ja erityisesti kotimaisissa. Kun vielä vuonna 1998 kotimaisten elokuvien katsojaosuus oli alle 10 prosenttia, seuraavana vuonna se nousi ennätykselliseen neljännekseen. Viime vuonnakin osuus oli 21 prosenttia.

Elokuvasäätiössä ei olla yllättyneitä.

– Tuotanto on ammattimaistunut hurjasti. Ennen elokuvia tehtiin niin, että yksi ja sama ihminen käsikirjoitti, ohjasi ja leikkasi, Elo kärjistää.

– Nykyään meillä on alalla erittäin hyvä koulutus, ja ammattitaito on kansainvälistymisen myötä päässyt liikkumaan.

Tuotannon ammattimaistumisesta huolimatta Suomessa ei ole mahdollista tehdä elokuvia ilman yhteiskunnan tukea. Solar on onnistunut hankkimaan hyvin ulkopuolisia yhteistyökumppaneita, mutta:

– Se on enemmänkin sellaista "ystävällistä kanssakäymistä". Ei se raha vaikuta varsinaiseen tuotantobudjettiin vaan menee markkinointiin, Solarin tiedottaja Rampe Toivonen muistuttaa.

Solarin edellisessä tuotannossa Pahoissa Pojissa suurta markkinointiroolia näytteli kodinkoneliike Expert. Vareksessa ovat olleet tavalla tai toisella mukana ainakin Rukka ja Koff.

– Expert käytännössä moninkertaisti Pahojen Poikien näkyvyyden, koska se käytti sitä myös omassa mainonnassaan, Toivonen sanoo ja kertoo kampanjan saaneen hyviä tuloksia.

Pojat sai myös ennätyksellisen yleisön. Elokuvien suosio on kuitenkin aina vaikeasti ennustettavaa. Vares onkin ensimmäinen kotimainen elokuva, joka on amerikkalaiseen tapaan testattu koeyleisöllä. Ei tosin sen selvittämiseksi, minkälainen loppuratkaisu valkokankaalla kannattaa esittää, vaan nimenomaan potentiaalisen yleisömäärän arvioimiseksi.

Solar luottaa dekkariinsa. Vares lähtee teattereihin noin 40 kopiolla ja sille odotetaan jopa 200 000:ta katsojaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    8. 8

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    10. 10

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää