Valikko

Karila: Nokian dynamiikka pysähtynyt

Tutkijat kaipaavat Nokialta uusia ideoita

Nokian kannattavuuden heikentyminen ja markkinaosuuden pienentyminen matkapuhelinmarkkinoilla edellyttävät yhtiöltä uudistumiskykyä, arvioi tekniikan tohtori Arto Karila.

Hänen mielestään Nokian nykyiset ongelmat johtuvat yhtiön johdon haluttomuudesta tehdä uusia linjaratkaisuja.

– Neuvostoliitto-vertaus sopii Nokiaan hyvin, koska siellä vallitsee tietty totalitaristinen ajattelutapa. Toisinajattelu on yrityksessä kielletty ja alan asiantuntijoitakin halutaan vaientaa, Karila sanoo.

– Yhtiön johdossa on joukko toisensa hyvin tuntevia ja samalla tavalla ajattelevia henkilöitä. Yhtiön sisäinen dynamiikka on tyrehtynyt jo aikaa sitten, mikä näkyy vaikkapa siinä härkäpäisessä asenteessa, jolla kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologiaa on ajettu markkinoille.

Nokian markkinaosuutta ovat nakertaneet uudemmat, vahvasti kasvavat matkapuhelinvalmistajat, jotka ovat vyöryttäneet uusia puhelimia markkinoille kovaa vauhtia. Karilan mielestä Nokia ei ole enää muotitietoisen kuluttajan suosikkimerkki.

– Viime ajat ovat merkinneet Nokialle erittäin suurta imagotappiota. Siksi markkinaosuuden nostaminen entiselle tasolle on erittäin vaikeaa, Karila arvioi.

Nokialla varaahintakilpailuun

Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen Etlatiedon tutkimusjohtaja Petri Rouvinen suhtautuu Nokian nykyiseen tilanteeseen selvästi Karilaa myönteisemmin.

Hän muistuttaa, että Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna edelleen erittäin hyvin kannattava yritys, jonka kassa on täynnä rahaa. Tämä mahdollistaa markkinaosuuden kasvattamisen kannattavuuden kustannuksella.

– Jos yhtiön tuotevalikoima olisi kunnossa, ei yhtiön tarvitsisi lähteä mukaan kannattavuutta vähentävään hintakilpailuun. Uskoisin tilanteen normalisoituvan vuoden loppuun mennessä, jos ja kun Nokia saa tuotevalikoimansa nykyvaatimuksia vastaavaksi, Rouvinen sanoo.

Mikäli Nokia tuo nopeasti markkinoille uusia puhelinmalleja, ei se Rouvisen mielestä tarkoita sitä, että tuotantoa pitäisi siirtää halvemman työvoiman maihin.

– Mallien vaihtaminen tuotantolinjalla tapahtuu minuuteissa.

Karilan mielestä Nokia on jo aloittanut toimintojensa siirtämisen ulkomaille.

– Nokia siirtää säästösyistä tuotannon lisäksi myös tutkimus- ja kehitystoimintaa ulkomaisiin yksikköihin, Karila sanoo.

Alihankkijoillahyvä tilanne

Nokian menestys on elintärkeää myös sen ympärille kasvaneelle teollisuudelle. Enskilda Securitiesin tietoliikenneanalyytikon Jussi Uskolan mielestä nykyisillä vaikeuksilla ei ole lyhyellä aikavälillä vaikutusta yhtiön alihankkijoiden liiketoimintaan.

– Nokian tuloksen ja heikon kannattavuuden perusteella yhtiö otti suuren osan matkapuhelimien hinnanalennuksista omalle kontolleen, mikä suojaa alihankkijoita pahimmilta hintapaineilta.

Pääjohtaja Jorma Ollilan puheiden perusteella yhtiö jatkaa kännyköiden myymistä entistä halvemmalla. Uskolan mielestä on kuitenkin selvää, että pidemmällä aikavälillä Nokia siirtää hinnanalennuksista johtuvia kustannuksia alihankkijoilleen.

– Nokian alihankkijoita ajaa eteenpäin valmistettujen matkapuhelimien määrä eikä Nokian kannattavuus. Alihankkijoiden neuvotteluvoima Nokian kanssa on varsin hyvä, koska matkapuhelinmarkkinat kasvavat voimakkaasti.

Saadakseen markkinoille entistä houkuttelevimpia puhelimia Nokian pitää siirtyä korkeampaan teknologiaan halvemmissakin puhelimissa.

– Nokian on käytettävä halvimmissakin puhelimissaan kalliimpia komponentteja, mistä hyötyvät komponenttivalmistajat. Todennäköisesti yhtiö tulee myös siirtämään matalamman lisäarvon tuotantoa enemmän sopimusvalmistajille, Uskola sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää