Karila: Nokian dynamiikka pysähtynyt

Tutkijat kaipaavat Nokialta uusia ideoita

Nokian kannattavuuden heikentyminen ja markkinaosuuden pienentyminen matkapuhelinmarkkinoilla edellyttävät yhtiöltä uudistumiskykyä, arvioi tekniikan tohtori Arto Karila.

Hänen mielestään Nokian nykyiset ongelmat johtuvat yhtiön johdon haluttomuudesta tehdä uusia linjaratkaisuja.

– Neuvostoliitto-vertaus sopii Nokiaan hyvin, koska siellä vallitsee tietty totalitaristinen ajattelutapa. Toisinajattelu on yrityksessä kielletty ja alan asiantuntijoitakin halutaan vaientaa, Karila sanoo.

– Yhtiön johdossa on joukko toisensa hyvin tuntevia ja samalla tavalla ajattelevia henkilöitä. Yhtiön sisäinen dynamiikka on tyrehtynyt jo aikaa sitten, mikä näkyy vaikkapa siinä härkäpäisessä asenteessa, jolla kolmannen sukupolven matkapuhelinteknologiaa on ajettu markkinoille.

Nokian markkinaosuutta ovat nakertaneet uudemmat, vahvasti kasvavat matkapuhelinvalmistajat, jotka ovat vyöryttäneet uusia puhelimia markkinoille kovaa vauhtia. Karilan mielestä Nokia ei ole enää muotitietoisen kuluttajan suosikkimerkki.

– Viime ajat ovat merkinneet Nokialle erittäin suurta imagotappiota. Siksi markkinaosuuden nostaminen entiselle tasolle on erittäin vaikeaa, Karila arvioi.

Nokialla varaahintakilpailuun

Elinkeinoelämän tutkimuslaitoksen Etlatiedon tutkimusjohtaja Petri Rouvinen suhtautuu Nokian nykyiseen tilanteeseen selvästi Karilaa myönteisemmin.

Hän muistuttaa, että Nokia on kilpailijoihinsa verrattuna edelleen erittäin hyvin kannattava yritys, jonka kassa on täynnä rahaa. Tämä mahdollistaa markkinaosuuden kasvattamisen kannattavuuden kustannuksella.

– Jos yhtiön tuotevalikoima olisi kunnossa, ei yhtiön tarvitsisi lähteä mukaan kannattavuutta vähentävään hintakilpailuun. Uskoisin tilanteen normalisoituvan vuoden loppuun mennessä, jos ja kun Nokia saa tuotevalikoimansa nykyvaatimuksia vastaavaksi, Rouvinen sanoo.

Mikäli Nokia tuo nopeasti markkinoille uusia puhelinmalleja, ei se Rouvisen mielestä tarkoita sitä, että tuotantoa pitäisi siirtää halvemman työvoiman maihin.

– Mallien vaihtaminen tuotantolinjalla tapahtuu minuuteissa.

Karilan mielestä Nokia on jo aloittanut toimintojensa siirtämisen ulkomaille.

– Nokia siirtää säästösyistä tuotannon lisäksi myös tutkimus- ja kehitystoimintaa ulkomaisiin yksikköihin, Karila sanoo.

Alihankkijoillahyvä tilanne

Nokian menestys on elintärkeää myös sen ympärille kasvaneelle teollisuudelle. Enskilda Securitiesin tietoliikenneanalyytikon Jussi Uskolan mielestä nykyisillä vaikeuksilla ei ole lyhyellä aikavälillä vaikutusta yhtiön alihankkijoiden liiketoimintaan.

– Nokian tuloksen ja heikon kannattavuuden perusteella yhtiö otti suuren osan matkapuhelimien hinnanalennuksista omalle kontolleen, mikä suojaa alihankkijoita pahimmilta hintapaineilta.

Pääjohtaja Jorma Ollilan puheiden perusteella yhtiö jatkaa kännyköiden myymistä entistä halvemmalla. Uskolan mielestä on kuitenkin selvää, että pidemmällä aikavälillä Nokia siirtää hinnanalennuksista johtuvia kustannuksia alihankkijoilleen.

– Nokian alihankkijoita ajaa eteenpäin valmistettujen matkapuhelimien määrä eikä Nokian kannattavuus. Alihankkijoiden neuvotteluvoima Nokian kanssa on varsin hyvä, koska matkapuhelinmarkkinat kasvavat voimakkaasti.

Saadakseen markkinoille entistä houkuttelevimpia puhelimia Nokian pitää siirtyä korkeampaan teknologiaan halvemmissakin puhelimissa.

– Nokian on käytettävä halvimmissakin puhelimissaan kalliimpia komponentteja, mistä hyötyvät komponenttivalmistajat. Todennäköisesti yhtiö tulee myös siirtämään matalamman lisäarvon tuotantoa enemmän sopimusvalmistajille, Uskola sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    8. 8

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    9. 9

      Frankfurtin ja Lontoon pörssien yhdistyminen uhkaa kaatua

    10. 10

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää