Valikko

Nokian brändin arvo laski

Motorola ja Samsung nousivat maailman arvokkaimpien tuotemerkkien listalla

Nokian viimeaikaiset vaikeudet näkyvät jo yhtiön tuotemerkin arvossa. Kännykkäjätti pysyi Business Week -lehden sadan arvokkaimman brändin listauksessa kymmenen parhaan joukossa, mutta merkin arvo laski 18 prosenttia viime vuodesta, noin 20 miljardiin euroon.

Listauksen tehneen Interbrand-yhtiön johtaja Jan Lindemann arvioi, ettei Nokia osaa enää erottautua muista yhtä hyvin kuin aiemmin.

Nokian globaalista brändistä vastaava Tapio Hedman myöntää Business Weekissä, että jotkut nuoret saattavat pitää Nokiaa arkipäiväisenä ja liiaksi ”keskitien” merkkinä.

Hän kuitenkin luottaa siihen, ettei saavutettu vahva brändi helposti katoa, ellei tehdä monia virheitä peräjälkeen.

Ericsson putosikokonaan listalta

Nokian pahimmat kilpailijat Samsung ja Motorola nostivat molemmat sijoitustaan, Samsung on sijalla 21 ja Motorola sijalla 76.

Sen sijaan verkkopuolen kilpailija Ericsson putosi kokonaan sadan arvokkaimman brändin joukosta, vaikka sillä menee nyt paremmin kuin Nokian verkkoyhtiöllä. Ericssonin kännykkäkumppani Sony oli viime vuoden tapaan 20. arvokkain tuotemerkki.

Nokian pudotus oli suurin kärkijoukossa tapahtunut muutos. Sekä Coca-Colan että Microsoftin arvo laski, mutta ne pitivät kulta- ja hopeasijansa.

Perinteikkäät tietokonevalmistajat HP ja IBM pitivät viimevuotiset sijoituksensa, mutta kilpailija Dell nousee tasaisen varmasti. Nyt se on 25. arvokkain.

Tähän asti marginaaliryhmien suosikkina pidetty Apple ponkaisi tietokonevalmistajista eniten, syynä 24 prosentin arvonnousuun oli musiikkisoitin iPodin menestys. Sun Microsystems putosi listalta.

Porsche ja Audikiihdyttivät listalle

Uusina tulokkaina listalle kimposi muiden muassa kolme saksalaisyhtiötä: monialajätti Siemens sekä autonvalmistajat Porsche ja Audi. Myös verkkokauppa eBay on yksi listan tuoreista nimistä.

Nokiaa enemmän menettivät arvoaan listalla pysyneistä vain pelikonsolikisassa kärsinyt Nintendo sekä jo vuosia brändiarvoaan menettänyt filmivalmistaja Kodak. Nuorison suosion nopeat vaihdokset on tuntenut housuissaan myös Levi’s, joka on pudonnut 85:nneksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää