Nokian brändin arvo laski

Motorola ja Samsung nousivat maailman arvokkaimpien tuotemerkkien listalla

Nokian viimeaikaiset vaikeudet näkyvät jo yhtiön tuotemerkin arvossa. Kännykkäjätti pysyi Business Week -lehden sadan arvokkaimman brändin listauksessa kymmenen parhaan joukossa, mutta merkin arvo laski 18 prosenttia viime vuodesta, noin 20 miljardiin euroon.

Listauksen tehneen Interbrand-yhtiön johtaja Jan Lindemann arvioi, ettei Nokia osaa enää erottautua muista yhtä hyvin kuin aiemmin.

Nokian globaalista brändistä vastaava Tapio Hedman myöntää Business Weekissä, että jotkut nuoret saattavat pitää Nokiaa arkipäiväisenä ja liiaksi ”keskitien” merkkinä.

Hän kuitenkin luottaa siihen, ettei saavutettu vahva brändi helposti katoa, ellei tehdä monia virheitä peräjälkeen.

Ericsson putosikokonaan listalta

Nokian pahimmat kilpailijat Samsung ja Motorola nostivat molemmat sijoitustaan, Samsung on sijalla 21 ja Motorola sijalla 76.

Sen sijaan verkkopuolen kilpailija Ericsson putosi kokonaan sadan arvokkaimman brändin joukosta, vaikka sillä menee nyt paremmin kuin Nokian verkkoyhtiöllä. Ericssonin kännykkäkumppani Sony oli viime vuoden tapaan 20. arvokkain tuotemerkki.

Nokian pudotus oli suurin kärkijoukossa tapahtunut muutos. Sekä Coca-Colan että Microsoftin arvo laski, mutta ne pitivät kulta- ja hopeasijansa.

Perinteikkäät tietokonevalmistajat HP ja IBM pitivät viimevuotiset sijoituksensa, mutta kilpailija Dell nousee tasaisen varmasti. Nyt se on 25. arvokkain.

Tähän asti marginaaliryhmien suosikkina pidetty Apple ponkaisi tietokonevalmistajista eniten, syynä 24 prosentin arvonnousuun oli musiikkisoitin iPodin menestys. Sun Microsystems putosi listalta.

Porsche ja Audikiihdyttivät listalle

Uusina tulokkaina listalle kimposi muiden muassa kolme saksalaisyhtiötä: monialajätti Siemens sekä autonvalmistajat Porsche ja Audi. Myös verkkokauppa eBay on yksi listan tuoreista nimistä.

Nokiaa enemmän menettivät arvoaan listalla pysyneistä vain pelikonsolikisassa kärsinyt Nintendo sekä jo vuosia brändiarvoaan menettänyt filmivalmistaja Kodak. Nuorison suosion nopeat vaihdokset on tuntenut housuissaan myös Levi’s, joka on pudonnut 85:nneksi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää