Valikko

Olutralli jäi kotoisenolutsodan jalkoihin

Suomi piti tiukasti kiinni omasta perinteisestä alkoholipolitiikastaan aina viime kevääseen saakka. Alkoholiverotusta ei laskettu asteittain, vaikka siihen olisi ollut hyvä mahdollisuus. Suomi sai liittyessään Euroopan unionin jäseneksi siirtymäkauden, jonka aikana alkoholin tuontia voitiin säännöstellä. Viron liittyessä EU:n jäseneksi ja siirtymäkauden päättyessä Suomessa jouduttiin pakon edessä laskemaan alkoholiverotusta kerralla, koska alkoholin tuonnin pelättiin riistäytyvän käsistä.

Alkoholiveron alennus kohdistui ennen kaikkea väkeviin viinoihin. Päätöstä kritisoitiin voimakkaasti, koska alennuksen kohdentamisen pelättiin lisäävän väkevien kulutusta oluen ja viinien kustannuksella.

Pelko on ainakin osaksi osoittautunut oikeaksi, koska väkevien viinojen käyttö ja siitä aiheutuneet ongelmat ovat lisääntynyt voimakkaasti. Viinan kulutuksen kasvu ei ole kuitenkaan tapahtunut ainakaan oluen kustannuksella. Oluen vähittäismyynti on kasvanut markkinoita tutkivan AC Nielsenin mukaan yli kahdeksan prosenttia vuoden aikana.

Oluen vähittäismyynnin kasvua selittää maaliskuussa olutveron alennuksen yhteydessä alkanut raju hintakilpailu. Oluesta on tullut kaupalle niin sanottu sisäänvetotuote. Myös panimot ovat osallistuneet hintakilpailuun. Se näkyy myös markkinaosuuksien suurena heilahteluna. Eniten keskioluen myyntiä vuoden aikana on kasvattanut iisalmelainen Olvi. Sen litramääräinen myynti on kasvanut yli 21 prosenttia. Hartwallin myynti on kasvanut runsaat yhdeksän prosenttia, ja markkinajohtajana pitkään olleen Sinebrychoffin myynti kasvoi vajaat kolme prosenttia.

Olvi onnistui kasvattamaan myyntiään erityisesti keväällä. Sen voittokulku on tasoittunut huomattavasti kesällä, jolloin sitä huomattavasti suuremmat Hartwall ja Sinebrychoff aloittivat omat kampanjansa. Kovasta kilpailusta kertoo, että myyntilitroina mitattuna Hartwall on noussut niukasti Sinebrychoffin ohi, mutta euromääräisessä myynnissä Sinebrychoff on säilyttänyt johtoasemansa.

Sinebrychoffin ja Hartwallin markkinaosuus vähittäiskaupassa myytävässä keskioluessa on hieman yli 40 prosenttia. Markkinaosuuksien tasaisuudesta voi ennakoida, että kilpailu jatkuu. Vaikka panimoilla ei olisikaan intoa jatkaa oluen alennusmyyntiä, ne uskovat vähittäiskaupan haluavan jatkaa kampanjointia.

Olut- ja virvoitusjuomaliitto toivoo keskioluelle pysyvää hinnanalennusta eli käytännössä veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Alkoholiverotuksen alentaminen näyttää tällä hetkellä hyvin epätodennäköiseltä. Pääministeri Matti Vanhanen (kesk.) on alennuksen sijaan pohtinut ääneen alkoholiveron mahdollista nostotarvetta. Vaatimusta olutveron laskemisesta on vaikea perustella tilanteessa, jossa oluen myynti vähittäiskaupassa on kasvanut yli kahdeksan prosenttia.

Keskustelu alkoholiverosta ja sen jakaantumisesta viinan, oluen ja viinien välillä jatkuu vielä pitkään. Joka tapauksessa veroalella on onnistuttu melko hyvin patoamaan pelätty olut- ja viinaralli Virosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    3. 3

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    4. 4

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    5. 5

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    6. 6

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    7. 7

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Nesteen osake niiasi Trumpin johtajavalinnan jälkeen

    10. 10

      Bengt Holmström puhui Nobel-tilaisuudessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää