Olutralli jäi kotoisenolutsodan jalkoihin

Suomi piti tiukasti kiinni omasta perinteisestä alkoholipolitiikastaan aina viime kevääseen saakka. Alkoholiverotusta ei laskettu asteittain, vaikka siihen olisi ollut hyvä mahdollisuus. Suomi sai liittyessään Euroopan unionin jäseneksi siirtymäkauden, jonka aikana alkoholin tuontia voitiin säännöstellä. Viron liittyessä EU:n jäseneksi ja siirtymäkauden päättyessä Suomessa jouduttiin pakon edessä laskemaan alkoholiverotusta kerralla, koska alkoholin tuonnin pelättiin riistäytyvän käsistä.

Alkoholiveron alennus kohdistui ennen kaikkea väkeviin viinoihin. Päätöstä kritisoitiin voimakkaasti, koska alennuksen kohdentamisen pelättiin lisäävän väkevien kulutusta oluen ja viinien kustannuksella.

Pelko on ainakin osaksi osoittautunut oikeaksi, koska väkevien viinojen käyttö ja siitä aiheutuneet ongelmat ovat lisääntynyt voimakkaasti. Viinan kulutuksen kasvu ei ole kuitenkaan tapahtunut ainakaan oluen kustannuksella. Oluen vähittäismyynti on kasvanut markkinoita tutkivan AC Nielsenin mukaan yli kahdeksan prosenttia vuoden aikana.

Oluen vähittäismyynnin kasvua selittää maaliskuussa olutveron alennuksen yhteydessä alkanut raju hintakilpailu. Oluesta on tullut kaupalle niin sanottu sisäänvetotuote. Myös panimot ovat osallistuneet hintakilpailuun. Se näkyy myös markkinaosuuksien suurena heilahteluna. Eniten keskioluen myyntiä vuoden aikana on kasvattanut iisalmelainen Olvi. Sen litramääräinen myynti on kasvanut yli 21 prosenttia. Hartwallin myynti on kasvanut runsaat yhdeksän prosenttia, ja markkinajohtajana pitkään olleen Sinebrychoffin myynti kasvoi vajaat kolme prosenttia.

Olvi onnistui kasvattamaan myyntiään erityisesti keväällä. Sen voittokulku on tasoittunut huomattavasti kesällä, jolloin sitä huomattavasti suuremmat Hartwall ja Sinebrychoff aloittivat omat kampanjansa. Kovasta kilpailusta kertoo, että myyntilitroina mitattuna Hartwall on noussut niukasti Sinebrychoffin ohi, mutta euromääräisessä myynnissä Sinebrychoff on säilyttänyt johtoasemansa.

Sinebrychoffin ja Hartwallin markkinaosuus vähittäiskaupassa myytävässä keskioluessa on hieman yli 40 prosenttia. Markkinaosuuksien tasaisuudesta voi ennakoida, että kilpailu jatkuu. Vaikka panimoilla ei olisikaan intoa jatkaa oluen alennusmyyntiä, ne uskovat vähittäiskaupan haluavan jatkaa kampanjointia.

Olut- ja virvoitusjuomaliitto toivoo keskioluelle pysyvää hinnanalennusta eli käytännössä veronalennusta. Liiton mukaan vakaammat hinnat rauhoittaisivat olutmarkkinoita kotimaassa ja estäisivät yksityistuonnin kasvun.

Alkoholiverotuksen alentaminen näyttää tällä hetkellä hyvin epätodennäköiseltä. Pääministeri Matti Vanhanen (kesk.) on alennuksen sijaan pohtinut ääneen alkoholiveron mahdollista nostotarvetta. Vaatimusta olutveron laskemisesta on vaikea perustella tilanteessa, jossa oluen myynti vähittäiskaupassa on kasvanut yli kahdeksan prosenttia.

Keskustelu alkoholiverosta ja sen jakaantumisesta viinan, oluen ja viinien välillä jatkuu vielä pitkään. Joka tapauksessa veroalella on onnistuttu melko hyvin patoamaan pelätty olut- ja viinaralli Virosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    8. 8

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää