Valikko

Yllättäjät tuovat parhaanvastineen sponsorirahalle

Urheilusponsorit haaveilevatsuomalaisesta kymppitonnin kultamitalijuoksijasta

Urheilusponsori haaveilee suomalaisesta kymppitonnin kultamitalimiehestä, mutta Ateenan olympialaisiin lähtevistä urheilijoista tennispelaaja Jarkko Nieminen vie ykköspaikan. Hänen perässään tulevat niin uimarit Jani Sievinen ja Hanna-Maria Seppälä kuin kolmiloikkaaja Heli Koivula-Krugerkin.

Managerointiyritys Jukratin toimitusjohtajan Jukka Virtasen mukaan ”hehkeät kärjet puuttuvat Ateenasta”. Suomalaisten joukkueessa ei ole luonnostaan esiin nousevaa tähteä.

Perinteiset ja kestävyyslajit ovat edelleen sponsoreiden ja yleisön suosiossa.

– Kun Jukka Keskisalo nousi 3 000 metrillä viime vuonna yhdeksänneksi, niin jo siitä nousi kohu. Hänen odotusarvonsa olisi ollut Ateenassa suuri, Virtanen perustelee.

Keskisalo ei pääse Ateenaan rasitusmurtuman takia.

Virtasen mukaan olympiatenniksen kultamitali kohahduttaisi suomalaisia lähes yhtä paljon kuin kymppitonnin. Nieminen on tärkeä hahmo tänään alkavissa kisoissa, koska yllätyksen mahdollisuus on olemassa.

– Nieminen voi päästä yllättävän pitkälle, vaikka hän on sairastellut. Hän on osoittanut, että ei ole oikeastaan ketään huonompi. Kaikkien pelien vain täytyy mennä putkeen, ja se on aika harvinaista, Virtanen arvioi.

Tuntematonvoittaja on arvokas

Suomalaiset ovat menestyneet keihäänheitossa, joten voitto ei tulisi täytenä yllätyksenä. Poikkeuksen tekisi kuitenkin Tero Pitkämäen voitto, koska hän on noussut olympiajoukkueeseen nopeasti.

Virtasen mielestä Pitkämäen kulta olisi samaa luokkaa kuin Hanna-Maria Seppälän voitto naisten sadan metrin vapaauinnissa Barcelonan MM-kisoissa viime vuonna.

– Se oli ihan kohujuttu. Siltikään se ei nouse markkina-arvoltaan samalle tasolle kuin kestävyysjuoksun kultamitali, Virtanen sanoo.

Virtasen mielestä urheilijan markkina-arvoa parantaa ainakin tuoreus. Myös lajin perinteikkyys vetoaa. Yleisurheilulajit ovat pitäneet paikkansa, vaikka yritykset ovat siirtäneet sponsoroinnin painopistettä uusiin lajeihin.

Urheilijanaiset ovat edelleen huonommassa asemassa kuin urheilijamiehet. Palkka on eri, vaikka työ on sama.

– Naisen voitto kymppitonnilla saattaisi olla markkina-arvoltaan 60–70 prosenttia miehen voitosta. Naisurheilun arvostus ei ole vieläkään noussut muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta, Virtanen väittää.

Virtasen laatimalla kiinnostavimpien urheilijoiden listalla on naisia. Yksi heistä on purjehtija Sari Multala, jolta odotetaan hopeaa tai pronssia. Virtasen mukaan purjehduksen markkinointiarvoa laskee lajin harvinaisuus. Se ei myöskään houkuttele kovin paljon yleisöä. Purjehdus jää vähälle myös televisiossa.

– Purjehdus on kuin golf, jota yritykset käyttävät aika paljon asiakastilaisuuksien runkona. Sen markkina-arvo ei perustu katsojakontakteihin tai mainoksilla saatuihin kontakteihin vaan henkilökohtaiseen vaikuttamiseen, Virtanen sanoo.

Hänen mielestään sulkapallo on samassa sarjassa purjehduksen kanssa. Harvat suomalaiset tuntevat Suomen joukkueen sulkapalloilijoita, vaikka he hyviä ovatkin.

Virtasen listalta puuttuu muun muassa uimahyppääjä ja kansikuvien suosikkipoika Joona Puhakka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      Bensa halpeni ja diesel kallistui

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Yksi asia sai Nordean uskomaan kasvuun: ”Se ratkaiseva tekijä”

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    10. 10

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää