Yllättäjät tuovat parhaanvastineen sponsorirahalle

Urheilusponsorit haaveilevatsuomalaisesta kymppitonnin kultamitalijuoksijasta

Urheilusponsori haaveilee suomalaisesta kymppitonnin kultamitalimiehestä, mutta Ateenan olympialaisiin lähtevistä urheilijoista tennispelaaja Jarkko Nieminen vie ykköspaikan. Hänen perässään tulevat niin uimarit Jani Sievinen ja Hanna-Maria Seppälä kuin kolmiloikkaaja Heli Koivula-Krugerkin.

Managerointiyritys Jukratin toimitusjohtajan Jukka Virtasen mukaan ”hehkeät kärjet puuttuvat Ateenasta”. Suomalaisten joukkueessa ei ole luonnostaan esiin nousevaa tähteä.

Perinteiset ja kestävyyslajit ovat edelleen sponsoreiden ja yleisön suosiossa.

– Kun Jukka Keskisalo nousi 3 000 metrillä viime vuonna yhdeksänneksi, niin jo siitä nousi kohu. Hänen odotusarvonsa olisi ollut Ateenassa suuri, Virtanen perustelee.

Keskisalo ei pääse Ateenaan rasitusmurtuman takia.

Virtasen mukaan olympiatenniksen kultamitali kohahduttaisi suomalaisia lähes yhtä paljon kuin kymppitonnin. Nieminen on tärkeä hahmo tänään alkavissa kisoissa, koska yllätyksen mahdollisuus on olemassa.

– Nieminen voi päästä yllättävän pitkälle, vaikka hän on sairastellut. Hän on osoittanut, että ei ole oikeastaan ketään huonompi. Kaikkien pelien vain täytyy mennä putkeen, ja se on aika harvinaista, Virtanen arvioi.

Tuntematonvoittaja on arvokas

Suomalaiset ovat menestyneet keihäänheitossa, joten voitto ei tulisi täytenä yllätyksenä. Poikkeuksen tekisi kuitenkin Tero Pitkämäen voitto, koska hän on noussut olympiajoukkueeseen nopeasti.

Virtasen mielestä Pitkämäen kulta olisi samaa luokkaa kuin Hanna-Maria Seppälän voitto naisten sadan metrin vapaauinnissa Barcelonan MM-kisoissa viime vuonna.

– Se oli ihan kohujuttu. Siltikään se ei nouse markkina-arvoltaan samalle tasolle kuin kestävyysjuoksun kultamitali, Virtanen sanoo.

Virtasen mielestä urheilijan markkina-arvoa parantaa ainakin tuoreus. Myös lajin perinteikkyys vetoaa. Yleisurheilulajit ovat pitäneet paikkansa, vaikka yritykset ovat siirtäneet sponsoroinnin painopistettä uusiin lajeihin.

Urheilijanaiset ovat edelleen huonommassa asemassa kuin urheilijamiehet. Palkka on eri, vaikka työ on sama.

– Naisen voitto kymppitonnilla saattaisi olla markkina-arvoltaan 60–70 prosenttia miehen voitosta. Naisurheilun arvostus ei ole vieläkään noussut muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta, Virtanen väittää.

Virtasen laatimalla kiinnostavimpien urheilijoiden listalla on naisia. Yksi heistä on purjehtija Sari Multala, jolta odotetaan hopeaa tai pronssia. Virtasen mukaan purjehduksen markkinointiarvoa laskee lajin harvinaisuus. Se ei myöskään houkuttele kovin paljon yleisöä. Purjehdus jää vähälle myös televisiossa.

– Purjehdus on kuin golf, jota yritykset käyttävät aika paljon asiakastilaisuuksien runkona. Sen markkina-arvo ei perustu katsojakontakteihin tai mainoksilla saatuihin kontakteihin vaan henkilökohtaiseen vaikuttamiseen, Virtanen sanoo.

Hänen mielestään sulkapallo on samassa sarjassa purjehduksen kanssa. Harvat suomalaiset tuntevat Suomen joukkueen sulkapalloilijoita, vaikka he hyviä ovatkin.

Virtasen listalta puuttuu muun muassa uimahyppääjä ja kansikuvien suosikkipoika Joona Puhakka.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    7. 7

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    8. 8

      Talousprofessorit: Suomessa voisi maksaa pienempiä palkkoja

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Nuorista miehistä liki viidennes ei tee töitä eikä opiskele – ”Hälytyskellojen pitäisi soida”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää