Valikko

John Hunt uskoo mittareiden yleistyvän

Mainostoimistojen asiakkaat ovat entistä kiinnostuneempia mainonnan luovuudesta, väittää TBWA-toimistoketjun kansainvälinen luova johtaja John Hunt.

Se näkyy esimerkiksi siinä, että maailman suurimpiin mainostajiin kuuluvat päivittäistavarayhtiö Procter & Gamble ja hampurilaisketju McDonald’s lähettivät tänä vuonna Cannes Lions -festivaaleille suuret joukkueet. Aiemmin maailman suurin mainoskisa oli tiukasti luovan väen reviiriä.

Hunt pitää kehitystä positiivisena.

– Se, onko kiinnostus aitoa, näkyy vasta muutaman vuoden kuluttua. Silloin nähdään, onko työn laatu muuttunut, hän lisää.

– Parhaimmillaan luovuus tuottaa myös mitattavaa tulosta, jota mainostajat vaativat jatkossa yhä useammin. Asiakas haluaa mainostoimiston ottavan entistä enemmän vastuuta tekemisistään.

Hunt muistuttaa, että molemminpuolinen luottamus on yhä toimiston ja asiakkaan suhteen pohja. Sitä ei voi korvata mittareilla tai velvoitteilla.

– Pelko ei ole kovin hyvä kasvualusta ideoille. Mitä enemmän osapuolet uskovat toisiinsa, sitä luovempaa mainonta voi olla, Hunt uskoo.

– Suurin muutos toimiston ja asiakkaan suhteessa on mielestäni se, että nykyisin asiakas odottaa toimistoilta entistä laveampaa ajattelua. Perinteinen media-ajattelu ei enää riitä. Se on minusta hyvin oikeutettu vaatimus.

Globaali toiminta on Huntin mukaan yhä useamman asiakkaan vaatimus. TBWA.n luovan johtajan tärkein tehtävä onkin ollut rakentaa toimiva verkosto eri puolilla maailmaa työskentelevistä mainonnan suunnittelijoista.

Ainakin Cannesin leijonissa mitattuna Hunt on onnistunut hyvin. TBWA Lontoon Sonylle tekemä PlayStation -filmi valittiin maailman suurimman mainosfestivaalin parhaaksi ja TBWA Paris vuoden mainostoimistoksi.

– Olen yrittänyt vastata asiakkaiden toiveisiin maailmanlaajuisista voimavaroista.

Hunt siirtyi TBWA:n pääkonttoriin New Yorkiin viime vuoden huhtikuussa. Sitä ennen hän niitti mainetta, palkintoja ja kunniaa perustamassaan Hunt Lascaris -mainostoimistossa Etelä-Afrikassa. Hunt Lascaris liittyi TBWA-ketjuun 1990.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Tänään se tapahtui: Rantasipiä ei enää ole

    3. 3

      Osa asunnosta myytiin perhepiiriin – korkein oikeus esti lunastuksen

    4. 4

      Suomessa aloitti uusi päivittäistavaroiden verkkokauppa

    5. 5

      Alennus jopa 329 euroa – katso jättilista halventuneista lääkkeistä

    6. 6

      Pakkanen huolestuttaa Ranskassa – neuvotaan välttämään pyykinpesua ja tulostamista

    7. 7

      8 ominaisuutta, jotka yhdistävät poikkeuksellisen älykkäitä – kuulutko joukkoon?

    8. 8

      Tuomarit vertasivat Volkswagenia hevosenlihaskandaaliin – määrättiin ostamaan auto takaisin

    9. 9

      Rakennusyrittäjä tarjoaa ilkivallan tekijälle töitä – ”Toivon voivani ohjata oikealle tielle”

    10. 10

      Huoltamoketjun johtaja TS:lle: Bernerin liikenneyhtiö ”hullu järjestelmä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    3. 3

      Tänään se tapahtui: Rantasipiä ei enää ole

    4. 4

      Sijoittaja, näistä osakkeista voit odottaa hyviä osinkoja

    5. 5

      Huoltamoketjun johtaja TS:lle: Bernerin liikenneyhtiö ”hullu järjestelmä”

    6. 6

      Britannian pääministeri paljasti kovan Brexit-linjan

    7. 7

      Alennus jopa 329 euroa – katso jättilista halventuneista lääkkeistä

    8. 8

      Suomessa aloitti uusi päivittäistavaroiden verkkokauppa

    9. 9

      Osa asunnosta myytiin perhepiiriin – korkein oikeus esti lunastuksen

    10. 10

      Yle: Remonttitaidottomat tyhjätaskut pelastivat Juhani Ahon synnyinkodin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Onko sinulla näitä piirteitä? Ne kertovat älykkyydestä

    2. 2

      Näin Finnairin lentäjät pysyvät hereillä pitkillä lennoilla

    3. 3

      Professori Verkkouutisissa: Työhuonettani siivotaan 7 000 euron palkalla

    4. 4

      Alennus jopa 329 euroa – katso jättilista halventuneista lääkkeistä

    5. 5

      Isot mätkyt – panimopomon mitta täyttyi: ”Onko tässä mitään järkeä”

    6. 6

      Anttilan konkurssi kolahti Hong Kongiin

    7. 7

      Tänään se tapahtui: Rantasipiä ei enää ole

    8. 8

      Suomalaiset suivaantuivat uuden Kodin1:n hinnoista – ”Jos tilaat 20 eurolla, 59 euron toimituskulut ovat liikaa”

    9. 9

      Kahden kastin eläkeläiset: Toisten tulot pomppasivat, toisille 750 euroa kuussa

    10. 10

      Kysely maalaa tylyn kuvan te-toimistoista – ”Työpaikat ovat sellaisia, että niitä ei kukaan huoli”

    11. Näytä lisää