Valikko

Katseenseuranta kiinnostaa kasvuyrityksiä

Yritykset tutkivat yhä useammin it-sovellusten käytettävyyttä katseenseurantaa hyväksikäyttäen. Yrityksen ja mainostajan kannalta on elintärkeää, että internet-sivut houkuttelevat käyttäjiä. Helppokäyttöiset ja yksinkertaiset sivut ja it-sovellukset jättävät asiakkaalle positiivisen kuvan yrityksestä.

Katseenseurannalla voi tutkia esimerkiksi missä järjestyksessä käyttäjä lukee tietoa, ja jääkö jotain tyystin lukematta. Kokeneet netinkäyttäjät osaavat esimerkiksi hypätä nettisivujen mainosbannereiden ohi. Katseenseurantalaite kertoo, missä käyttäjän silmät liikkuvat ja mihin hänen katseensa kiinnittyy nettisivuilla tai it-sovelluksessa.

Kasvuyritykset kiinnostuneita

Tampereen yliopiston tietojenkäsittelytieteiden tutkijan Päivi Majarannan mukaan yritykset ovat tiedustelleet laitokselta katseenseurantatutkimuksia aiempaa taajemmin. Toistaiseksi it-sovellusten käytettävyyden tutkiminen katseenseurannalla on yrityksille suhteellisen kallista, sillä katsedatan analysointi syö runsaasti työtunteja.

Yritys voi saada TAUCHI:n kehitysprojektiin osallistuessaan katsetutkimuksen 5 000 eurolla, mutta hinta ja tutkimuksen laajuus sovitaan erikseen joka toimeksiannossa. Tauchi-yksikön projektikoordinaattorin Stina Boedekerin mukaan yhden miehen pajoille katsetutkimus voi olla liian suuri kustannus.

– Katsetutkimuksia ovat tilanneet kasvuhakuiset ja innovatiiviset suuryritykset ja pk-yritykset, joilla on vahvaa tutkimus- ja kehitystoimintaa.

Nettisivuilla kilpailijoita

Yrityksille tai mainostajille nettisivujen hyvä käytettävyys on taloudellinen etu.

– Webissä on tietoa älyttömät määrät. Kuluttajalle on tarjolla vaihtoehtoja, eikä surkeasti käytettäville sivuille ole pakko palata, sanoo tutkija Anne Aula.

Joskus yritykset toivovat tietoa kognitiivisista prosesseista, kuten siitä miksi käyttäjä sivuuttaa tai huomioi jonkin elementin. Käyttäjän sielunliikkeisiin katseenseurantalaite ei kuitenkaan yllä.

– Laite tuottaa vain numeerista dataa silmänliikkeistä, ja tulkinta jää käytettävyystutkijan tehtäväksi, tutkija Päivi Majaranta kuvailee.

Katseenseuranta tietokonepaketissa

Katseenseurantaa on sovellettu tietokoneohjelmien käytettävyystutkimuksiin kymmenisen vuotta. Yksi kehitysalue on it-sovellusten käyttäminen katseen avulla. Tampereen yliopistossa on esimerkiksi tutkittu miten katseella voi kirjoittaa.

Tällä hetkellä katseenseurantalaitteiden hinnat vaihtelevat 5 000–30 000 euroon, sillä hinnoissa painavat vielä laitteiden tutkimus- ja kehityskulut. Tulevaisuudessa katseenseurantalaite voisi kuulua valmiina tietokonepakettiin.

– Optiikka ei ole kallista, mutta markkinat ovat vielä pienet. Massatuotannossa katseenseurantalaitteen voisi saada näyttöön alle tuhannen euron, arvelee yliassistentti Aulikki Hyrskykari.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    5. 5

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    8. 8

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    9. 9

      Ekonomisti: EKP:n kaksijakoinen päätös viestii suunnan kääntymisestä

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää