Mediamarkkinoiden kasvu kytee ilmaisjakelulehdissä

Kaupunki- ja noutopistelehdet syövät mainostuloja laskevan levikin sanomalehtikentältä
Mediatalojen kilpailu Suomessa kohdistuu tulevaisuudessa vahvasti ilmaisjakelulehtiin, jotka tavoittavat yhä enemmän lukijoita ja mainostuloja.

Sanomalehtien levikit ovat tasaisesti laskeneet samalla, kun niiden lukijakunta vanhenee. Viestintäyhtiöt ovat pakotettuja vahvistamaan asemiaan ilmaisjakelulehtimarkkinoiden avulla.

Mainosvuosi 2003 -tutkimuksen mukaan esimerkiksi kotiin jaettavien kaupunkilehtien mainostulojen kasvu oli 9,6 prosenttia, kun tilattavilla sanomalehdillä se oli 2,1 prosenttia.

Mainosrahoitteisia sanomalehtiä ovat kotiin jaettavat kaupunkilehdet, joukkoliikennevälineissä tai -asemilla jaettavat lehdet kuten Uutislehti 100 ja Metro sekä ravintoloiden ja myymälöiden noutotelineistä saatavat lehdet kuten City ja Nöjesguiden.

Uutislehti 100:n keväällä ostanut SanomaWSOY ilmoitti pari viikkoa sitten, että se suunnittelee muidenkin ilmaisjakelulehtien ostamista ja uusien perustamista. Yhtiön tavoitteena on 30 prosentin siivu ilmaisjakelulehtien mainostuloista, kun nyt osuus on viisi prosenttia. Sanoma Osakeyhtiö on toimitusjohtaja Mikael Pentikäisen mukaan kiinnostunut kaikista ilmaisjakelulehtityypeistä.

– Kaupunkilehtien haltuunotto on ollut jo pitkään strateginen veto lehtitaloilta ympäri Suomea. Kaupunkilehtien arvostus kasvaa, uskoo Kaupunkilehtien liiton toiminnanjohtaja Sari Kanerva.

Sähköinen media tukee ilmaisprinttiä

Kaupunkilehdet ovat myös nousseet luetuimmiksi lehdiksi 16 paikkakunnalla, mukaan lukien Turku, Tampere, Vantaa ja Jyväskylä, käy ilmi TNS Gallupin toimittamasta Aluemediatutkimuksesta (AMT 2003). ”Kaupunkilehtipaketin” nettolukijamäärä kipusi tutkimuksessa 2,4 miljoonaan.

Ilmainen printtimedia selittää tavoittavuuttaan sillä, että varsinkin nuoret kuluttajat ovat tottuneet saamaan sisältöä ilmaiseksi internetistä ja kaihtavat tilausmaksuja. Lisäksi päivittäistavarakaupan kilpailun kiristyminen on siirtänyt kauppaketjujen mainontaa ilmaislehtiin.

– Nuoret sekä nuoret aikuiset ja päivittäisostopäättäjät, sieltä löytyy vahvuutemme, uskoo Sari Kanerva.

Pääkaupungin taistelu tihenee

Uutislehti 100:n ja ruotsalaisen mediayhtiön omistaman Metron välinen mittelö pääkaupunkiseudun joukkoliikennevälineiden käyttäjistä kiihtyy ensi keväänä, jolloin Metron sopimus Helsingin kaupungin liikennelaitoksen kanssa päättyy. HKL on ilmoittanut kilpailuttavansa sopimuksen lehtijakelusta busseissa ja metroissa. Molemmat lehdet tekevät yhä tappiota.

Pääkaupunkiseudun kaupunkilehtien ilmoitusmarkkinoista kovaa kamppailua käyvät Keski-Uudenmaan viime syksynä synnyttämä Helsingin Uutiset sekä Jantonin julkaisema Alueuutiset.

Helsingin Uutisilla oli AMT-tutkimuksen aikana kaksi painosta, mutta tulevana syksynä lehti käynnistää jo neljännen painoksensa. Se kasvattaa painosmäärän 270 000–280 000:een. Kustantaja Eero Lehti on väläytellyt mahdollisuutta muuttaa lehti lähivuosina kolmipäiväiseksi, ajan myötä jopa viisipäiväiseksi.

Taloussanomia kustantava Startel Oy kuuluu Sanoma Osakeyhtiöön.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    3. 3

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    4. 4

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    5. 5

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    6. 6

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    7. 7

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    8. 8

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    9. 9

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää