Valikko

Mediamarkkinoiden kasvu kytee ilmaisjakelulehdissä

Kaupunki- ja noutopistelehdet syövät mainostuloja laskevan levikin sanomalehtikentältä
Mediatalojen kilpailu Suomessa kohdistuu tulevaisuudessa vahvasti ilmaisjakelulehtiin, jotka tavoittavat yhä enemmän lukijoita ja mainostuloja.

Sanomalehtien levikit ovat tasaisesti laskeneet samalla, kun niiden lukijakunta vanhenee. Viestintäyhtiöt ovat pakotettuja vahvistamaan asemiaan ilmaisjakelulehtimarkkinoiden avulla.

Mainosvuosi 2003 -tutkimuksen mukaan esimerkiksi kotiin jaettavien kaupunkilehtien mainostulojen kasvu oli 9,6 prosenttia, kun tilattavilla sanomalehdillä se oli 2,1 prosenttia.

Mainosrahoitteisia sanomalehtiä ovat kotiin jaettavat kaupunkilehdet, joukkoliikennevälineissä tai -asemilla jaettavat lehdet kuten Uutislehti 100 ja Metro sekä ravintoloiden ja myymälöiden noutotelineistä saatavat lehdet kuten City ja Nöjesguiden.

Uutislehti 100:n keväällä ostanut SanomaWSOY ilmoitti pari viikkoa sitten, että se suunnittelee muidenkin ilmaisjakelulehtien ostamista ja uusien perustamista. Yhtiön tavoitteena on 30 prosentin siivu ilmaisjakelulehtien mainostuloista, kun nyt osuus on viisi prosenttia. Sanoma Osakeyhtiö on toimitusjohtaja Mikael Pentikäisen mukaan kiinnostunut kaikista ilmaisjakelulehtityypeistä.

– Kaupunkilehtien haltuunotto on ollut jo pitkään strateginen veto lehtitaloilta ympäri Suomea. Kaupunkilehtien arvostus kasvaa, uskoo Kaupunkilehtien liiton toiminnanjohtaja Sari Kanerva.

Sähköinen media tukee ilmaisprinttiä

Kaupunkilehdet ovat myös nousseet luetuimmiksi lehdiksi 16 paikkakunnalla, mukaan lukien Turku, Tampere, Vantaa ja Jyväskylä, käy ilmi TNS Gallupin toimittamasta Aluemediatutkimuksesta (AMT 2003). ”Kaupunkilehtipaketin” nettolukijamäärä kipusi tutkimuksessa 2,4 miljoonaan.

Ilmainen printtimedia selittää tavoittavuuttaan sillä, että varsinkin nuoret kuluttajat ovat tottuneet saamaan sisältöä ilmaiseksi internetistä ja kaihtavat tilausmaksuja. Lisäksi päivittäistavarakaupan kilpailun kiristyminen on siirtänyt kauppaketjujen mainontaa ilmaislehtiin.

– Nuoret sekä nuoret aikuiset ja päivittäisostopäättäjät, sieltä löytyy vahvuutemme, uskoo Sari Kanerva.

Pääkaupungin taistelu tihenee

Uutislehti 100:n ja ruotsalaisen mediayhtiön omistaman Metron välinen mittelö pääkaupunkiseudun joukkoliikennevälineiden käyttäjistä kiihtyy ensi keväänä, jolloin Metron sopimus Helsingin kaupungin liikennelaitoksen kanssa päättyy. HKL on ilmoittanut kilpailuttavansa sopimuksen lehtijakelusta busseissa ja metroissa. Molemmat lehdet tekevät yhä tappiota.

Pääkaupunkiseudun kaupunkilehtien ilmoitusmarkkinoista kovaa kamppailua käyvät Keski-Uudenmaan viime syksynä synnyttämä Helsingin Uutiset sekä Jantonin julkaisema Alueuutiset.

Helsingin Uutisilla oli AMT-tutkimuksen aikana kaksi painosta, mutta tulevana syksynä lehti käynnistää jo neljännen painoksensa. Se kasvattaa painosmäärän 270 000–280 000:een. Kustantaja Eero Lehti on väläytellyt mahdollisuutta muuttaa lehti lähivuosina kolmipäiväiseksi, ajan myötä jopa viisipäiväiseksi.

Taloussanomia kustantava Startel Oy kuuluu Sanoma Osakeyhtiöön.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää