Kiinteistömaailma sai ison elokuvaroolin

Juoksuhaudantie-elokuvan kiinteistövälittäjä ei imartele ammattikuntaa, mutta tuo sponsorille näkyvyyttä

Kiinteistömaailma on tyytyväinen ensimmäiseen rooliinsa pitkässä elokuvassa. Yhtiö on yksi perjantaina ensi-iltaan tulevan Juoksuhaudantie-elokuvan sponsoreista, ja kiinteistöfirman rooli on siinä näkyvä.

Kiinteistömaailma on järjestänyt jo parin viikon ajan elokuvan ennakkonäytöksiä eri puolilla maata. Yhtiön markkinointijohtajan Veera Hämäläinen-Lehtosen mukaan yleisö on ottanut hyvin vastaan Kari Hotakaisen luoman hahmon, kiinteistövälittäjä Jarmo Kesämaan, jota näyttelee Kari Väänänen.

– Näytimme toissa viikolla elokuvan 300 kiinteistövälittäjälle Turussa. Suurin osa heistä koki, että elokuva kuvaa osittain kiinteistövälittäjän oikeaa elämää. Kesämaan piirteitä löytyy eri välittäjistä, vaikka hänestä on tehty särmikkäämpi kuin yksittäinen välittäjä todellisuudessa on, Hämäläinen-Lehtonen sanoo.

Markkinointijohtaja ei pidä riskinä sitä, että Kesämaa kuvataan uraansa leipääntyneenä kiinteistövälittäjänä, jonka työ on varsin raadollista ja hikistä.

– Pohdimme tottakai etukäteen sposoroinnin riskejä, mutta luotimme siihen, että yleisö ymmärtää katsovansa elokuvaa eikä dokumenttia.

Kiinteistömaailma oli jo ennen elokuvaprojektiin lähtemistä ehtinyt palkita Kari Hotakaisen vuotuisella palkinnolla, joka on tavallisesti annettu ansioituneelle kiinteistömaailmalaiselle.

Ennakkokatsoja on arvokas mainosväline

Juoksuhaudantien tuottaneelle Kinotar Oy:lle yhteistyö Kiinteistömaailman kanssa on ollut opettavaista.

– Suomessa elokuvan sponsorisopimukset eivät ole taloudellisesti hirveän merkittäviä, mutta markkinoinnissa hyvin tärkeitä. Mainosrahalla voi houkutella katsojat elokuviin ensimmäisenä viikonloppuna, mutta siitä eteenpäin markkinointi elää suusta suuhun -menetelmällä. Meille ennakkokatsojat ovat arvokas mainosväline – tietysti sillä edellytyksellä, että he kehuvat elokuvaa, tuottaja Lasse Saarinen nauraa.

Saarisen mukaan Juoksuhaudantie ei ole sponsorin istuttamisessa elokuvaan mikään edelläkävijä Suomessa.

– Esimerkiksi Solar Filmillä on ollut hyvin näkyvästi eri tuotemerkkejä elokuvissa, ja Matila-Röhrin tuottamassa Lakeuden kutsussa Pohjanmaalla ajettiin vain yhdenmerkkisillä autoilla.

– Mietimme etukäteen käytämmekö elokuvassa todellista vai keksittyä yhtiötä. Kun käsikirjoituksessa oli kohtaus, jossa käydään kiinteistövälitysfirmassa, joku toimisto siinä oli oltava. Kiinteistömaailman logoja ei elokuvaan erityisesti aseteltu, vaan ne kuuluvat juoneen luontevasti, Saarinen kuvailee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    3. 3

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    8. 8

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    9. 9

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    10. 10

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    3. 3

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    4. 4

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    5. 5

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    11. Näytä lisää