Valikko

Miehet jakauneus

Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa itsensä huoltamiseen. Markkinatutkimuslaitos Euromonitorin mukaan miesten kauneudenhoitotuotteiden myynti kasvoi viime vuonna yli 14 prosenttia. Leijonanosa paisuneesta myynnistä tuli Yhdysvalloista, joka perinteisesti on edelläkävijä ulkonäköön liittyvissä kysymyksissä.

Samainen tutkimuslaitos uskoo miesten kauneusboomin vain kiihtyvän lähivuosina, kun uusi, ennakkoluulottomampi sukupolvi tulee kulutuskypsään ikään. Teollisuus, joka on nyt noin 14 miljardin euron arvoinen, kasvanee vuoteen 2008 mennessä ainakin 20 prosenttia.

Mikä sitten ajaa yhä kasvavan määrän miehiä ostamaan silmänympärysvoiteita tai kulmakarvojen muotoilutuotteita?

Uskon, että naisten kauneusleikkausten yleistyminen on rokottanut kosmetiikkateollisuuden myyntiä, ja nyt teollisuus hakee epätoivossaan potkua myynnille miesten tuotteista. Ajankohta on otollinen, sillä julkkiskulttuuri palvoo miehiä, jotka ovat sinut naisellisen puolensa kanssa.

Silti en ole täysin vakuuttunut, että kauneudenhoitovillitys olisi levinnyt jo laajemmin miessukupuolen keskuuteen. Epäluuloni hälventämiseksi päätän tehdä otantatutkimuksen Cityssä. Pankkiirimiesten kuvittelisi sijoittavan myös ulkonäköönsä.

Istuessani ulkoilmakahvilassa finanssikeskuksen vilkkaimmassa risteyksessä, Liverpool Streetin asemalla epäluuloni osoittautuivat oikeaksi: brittimiesten ulkonäössä ei ollut nähtävissä mitään järisyttävää muutosta.

Useimmilla on edelleenkin pussit silmien alla (ei tarpeeksi silmänympärysvoidetta), monella näyttää olevan taipuvaisuutta punertavaan ihoon (ei tietoakaan meikkivoiteesta) ja enemmistön kulmakarvat näyttävät olevan luonnontilassa (vahaus ja nyppiminen ovat jääneet tekemättä).

Päätän kotona tehdä vielä yhden testin ja tutkia puolisoni toilettivalikoiman. Hänen hyllyltään ei liioin löydy mitään yllättävää, ainoastaan muutama purkki apteekkivoiteita ja saksalaisen vaatevalmistajan deodorantti, jonka voi mieltää kosmetiikkatuotteeksi.

Olen yllättäen helpottunut tutkimustuloksistani. Jo vuosikymmeniä kosmetiikkateollisuus on asettamiensa kauneusstandardien ja tehokkaan markkinointinsa ansiosta saanut naiset tuntemaan itsensä vajavaisiksi ulkonäkönsä suhteen.

Teollisuus on luonut naisille tarpeita, joita he eivät olisi muuten keksineet kaivata. En edes tasa-arvon nimissä soisi miehille samanlaista kohtaloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    2. 2

      Yllätys Kodin1.com-osoitteessa: Kauppa avataan joulukuussa

    3. 3

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    3. 3

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    4. 4

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    5. 5

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    6. 6

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    7. 7

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää