Miehet jakauneus

Miehet käyttävät yhä enemmän rahaa itsensä huoltamiseen. Markkinatutkimuslaitos Euromonitorin mukaan miesten kauneudenhoitotuotteiden myynti kasvoi viime vuonna yli 14 prosenttia. Leijonanosa paisuneesta myynnistä tuli Yhdysvalloista, joka perinteisesti on edelläkävijä ulkonäköön liittyvissä kysymyksissä.

Samainen tutkimuslaitos uskoo miesten kauneusboomin vain kiihtyvän lähivuosina, kun uusi, ennakkoluulottomampi sukupolvi tulee kulutuskypsään ikään. Teollisuus, joka on nyt noin 14 miljardin euron arvoinen, kasvanee vuoteen 2008 mennessä ainakin 20 prosenttia.

Mikä sitten ajaa yhä kasvavan määrän miehiä ostamaan silmänympärysvoiteita tai kulmakarvojen muotoilutuotteita?

Uskon, että naisten kauneusleikkausten yleistyminen on rokottanut kosmetiikkateollisuuden myyntiä, ja nyt teollisuus hakee epätoivossaan potkua myynnille miesten tuotteista. Ajankohta on otollinen, sillä julkkiskulttuuri palvoo miehiä, jotka ovat sinut naisellisen puolensa kanssa.

Silti en ole täysin vakuuttunut, että kauneudenhoitovillitys olisi levinnyt jo laajemmin miessukupuolen keskuuteen. Epäluuloni hälventämiseksi päätän tehdä otantatutkimuksen Cityssä. Pankkiirimiesten kuvittelisi sijoittavan myös ulkonäköönsä.

Istuessani ulkoilmakahvilassa finanssikeskuksen vilkkaimmassa risteyksessä, Liverpool Streetin asemalla epäluuloni osoittautuivat oikeaksi: brittimiesten ulkonäössä ei ollut nähtävissä mitään järisyttävää muutosta.

Useimmilla on edelleenkin pussit silmien alla (ei tarpeeksi silmänympärysvoidetta), monella näyttää olevan taipuvaisuutta punertavaan ihoon (ei tietoakaan meikkivoiteesta) ja enemmistön kulmakarvat näyttävät olevan luonnontilassa (vahaus ja nyppiminen ovat jääneet tekemättä).

Päätän kotona tehdä vielä yhden testin ja tutkia puolisoni toilettivalikoiman. Hänen hyllyltään ei liioin löydy mitään yllättävää, ainoastaan muutama purkki apteekkivoiteita ja saksalaisen vaatevalmistajan deodorantti, jonka voi mieltää kosmetiikkatuotteeksi.

Olen yllättäen helpottunut tutkimustuloksistani. Jo vuosikymmeniä kosmetiikkateollisuus on asettamiensa kauneusstandardien ja tehokkaan markkinointinsa ansiosta saanut naiset tuntemaan itsensä vajavaisiksi ulkonäkönsä suhteen.

Teollisuus on luonut naisille tarpeita, joita he eivät olisi muuten keksineet kaivata. En edes tasa-arvon nimissä soisi miehille samanlaista kohtaloa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    3. 3

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    10. 10

      Miljardööri Warren Buffett tuplasi Apple-omistuksensa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    8. 8

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    9. 9

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    10. 10

      Yle: Jättiliitto vaatii naisvaltaisten alojen palkkoihin kuoppakorotusta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää