Peugeot tekee kalleimmanlanseerauksensa Suomessa

Helsingin, Tampereen tai Turun aamuruuhkassa ajavaa saattaa kohdata lähipäivinä epätyypillinen näky. Valoristeyksessä ryhmä ihmisiä kantaa banderollia, jossa lukee ”Auton uusi ajanlasku”. Kyseessä on Peugeotin jättiluokan lanseeraus uudelle 407:lle.

Mainonta on käsinkosketeltavaa:punaisissa valoissa seisoville jaetaan pikkuautoja.

Peugeotin markkinointijohtaja Timo Yli-Salomäki, kuka keksi käyttää liikennepromootiota uuden auton esittelemiseen?

– Idea syntyi yhteistyössä mediatoimistomme OMD Finlandin kanssa. Olemme toteuttaneet lanseerausta yhdessä sen ja mainostoimisto Lowe & Partnersin kanssa. Esimerkiksi Helsingissä on kolmessa eri kohdassa siltamainokset. Liikennevaloissa ryhmä kantaa banderollia ja jakaa iltapäivällä pikkuautoja ja esitteitä ostoskeskuksien parkkipaikoilla ja parkkitaloissa.

Minkä kokoisesta lanseerauksesta on kyse?

– Kyllä tämä on Peugeotin isoin ja kallein juttu Suomessa koskaan. Haluamme tehdä auton nopeasti tunnetuksi. Uskomme, että tämä on ihan erilainen tuote kuin mitä tällä hetkellä on markkinoilla.

Mitä muita mainonnan ja markkinoinnin välineitä käytätte?

– Tuomme auton televisioon, radioon, sanoma- ja aikakauslehtiin. Teemme promootioita siellä, missä ihmiset liikkuvat. Ulkomainonta on myös iso juttu. Auto on esillä tapahtumissa ja messuilla.

Millaista kohderyhmää kampanjalla houkutellaan?

– Yleensä tämäntyyppisen auton ostajat ovat miehiä eli tässä lanseerauksessa 35–65-vuotias mies on pääkohderyhmä.

Onko suojateillä tapahtuvaan promootioon pitänyt hankkia lupia ja millaista palautetta olette saaneet?

– Meillä on alihankkija, jolla on luvat kaupungilta. Mitään liikennerikkomuksiahan siellä ei saa missään tapauksessa tehdä. Ryhmä menee suojatien yli vain kun vihreät valot ovat päällä. Tähän mennessä kaikki palaute on ollut hyvää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    6. 6

      Kiero kikka: Koeaika olikin pätkätyö

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää