Valikko

Peugeot tekee kalleimmanlanseerauksensa Suomessa

Helsingin, Tampereen tai Turun aamuruuhkassa ajavaa saattaa kohdata lähipäivinä epätyypillinen näky. Valoristeyksessä ryhmä ihmisiä kantaa banderollia, jossa lukee ”Auton uusi ajanlasku”. Kyseessä on Peugeotin jättiluokan lanseeraus uudelle 407:lle.

Mainonta on käsinkosketeltavaa:punaisissa valoissa seisoville jaetaan pikkuautoja.

Peugeotin markkinointijohtaja Timo Yli-Salomäki, kuka keksi käyttää liikennepromootiota uuden auton esittelemiseen?

– Idea syntyi yhteistyössä mediatoimistomme OMD Finlandin kanssa. Olemme toteuttaneet lanseerausta yhdessä sen ja mainostoimisto Lowe & Partnersin kanssa. Esimerkiksi Helsingissä on kolmessa eri kohdassa siltamainokset. Liikennevaloissa ryhmä kantaa banderollia ja jakaa iltapäivällä pikkuautoja ja esitteitä ostoskeskuksien parkkipaikoilla ja parkkitaloissa.

Minkä kokoisesta lanseerauksesta on kyse?

– Kyllä tämä on Peugeotin isoin ja kallein juttu Suomessa koskaan. Haluamme tehdä auton nopeasti tunnetuksi. Uskomme, että tämä on ihan erilainen tuote kuin mitä tällä hetkellä on markkinoilla.

Mitä muita mainonnan ja markkinoinnin välineitä käytätte?

– Tuomme auton televisioon, radioon, sanoma- ja aikakauslehtiin. Teemme promootioita siellä, missä ihmiset liikkuvat. Ulkomainonta on myös iso juttu. Auto on esillä tapahtumissa ja messuilla.

Millaista kohderyhmää kampanjalla houkutellaan?

– Yleensä tämäntyyppisen auton ostajat ovat miehiä eli tässä lanseerauksessa 35–65-vuotias mies on pääkohderyhmä.

Onko suojateillä tapahtuvaan promootioon pitänyt hankkia lupia ja millaista palautetta olette saaneet?

– Meillä on alihankkija, jolla on luvat kaupungilta. Mitään liikennerikkomuksiahan siellä ei saa missään tapauksessa tehdä. Ryhmä menee suojatien yli vain kun vihreät valot ovat päällä. Tähän mennessä kaikki palaute on ollut hyvää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Venäjä yksityistää liki viidenneksen Rosneftista

    9. 9

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    10. 10

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää