Pukupakko palaaamerikkalaisyrityksiin

Miesten pukujen myynti kasvoiselvästi vuodenalkupuolella

Amerikkalaiset yhtiöt ovat kyllästyneet työntekijöidensä ryppyisiin t-paitoihin, farkkuihin ja hihattomin kesämekkoihin. Konttoreihin pikkuhiljaa hiipinyt vapaamuotoinen pukeutuminen saa nyt väistyä perinteisen businesspukeutumisen tieltä. Tämä koskee erityisesti miehiä.

– Se alkoi mennä jo niin vapaamuotoiseksi, että työntekijät alkoivat näyttää siltä, että he olivat nukkuneet t-paidoissaan, khakihousut olivat uskomattoman ryppyiset ja kengät saivat olivat sen näköiset kuin niissä olisi maalattu taloa, kuvaili newyorkilaisen NPD Grop-markkinointitukimusyhtiön pääanalyytikko Marshal Cohen pukeutumisen rappeutumista.

Useat suuret yhtiöt ovatkin rukanneet pukeutumiskoodejaan uuteen uskoon.

Tavarataloketju Targetin päämajassa jaettiin uusi 20-sivuinen pukeutumisohje, jonka mukaan miehillä on oltava työpaikalla pikkutakki, naisten on peitettävä hihaton pusero takilla ja villapaita ei ole sopiva asu työpaikalla.

Ilmapiiri onvakavoitunut

G.S.Schwartz & co-investointiyhtiön muistiossa työntekijöitä kehotettiin puolestaan kohentamaan pukeutumistapojaan ”ainakin parin piirun verran”. Esimerkkinä oli se, että villapaidan on syytä olla hyvin istuva ja sen alla on oltava siisti kauluspaita.

– Kuinka paljon alemmas matalavyötäröiset farkut voivat enää mennä, ironisoikin muodinmukaista pukeutumista Buzz Marketing -yhtiön johtaja Tina Wells. Hänen mukaansa uudet pukeutumisäännöt ovat osa yleistä mielipideilmaston muutosta työpaikoilla. Muutos johtuu talouselämän ongelmista, Irakin sodasta ja edessä olevista vaaleista. Wellsin mukaan ilmapiiri on nyt ”keskittyneempi ja vakavampi”.

Suunnanmuutos näkyy myös myyntiluvuissa. Miesten pukujen myynti kasvoi selvästi vuoden alkupuolella. Kuluvan vuoden ensimmäisten kuuden kuukauden aikana businesspukujen myynti nousi 19 prosenttia. Vielä viime vuonna myynti on selkeässä alamäessä edelliseen vuoteen verrattuna. Vuonna 2003 miesten pukujen myynti laski lähes seitsemän prosenttia edellisvuodesta.

Erityisen hyvin ovat menestyneet nimekkäiden suunnittelijoiden kuten Dolce & Gabbanan ja Pradan puvut.

– Vielä jonkin aikaa sitten kaikki sanoivat, että puku ja solmio ovat menneisyyttä, sanoo GQ-aikakauslehden suunnitteleva toimittaja Jim Moore.

– Nyt ne ovat ryminällä takaisin, hän vannoo.

Uusin suuntaus on näkynytkin tavaratalojen myynnin kasvussa miesten osastoilla. Vapaamuotoiseen pukeutumiseen luottaneet miehet ovat kaivelleet komeroitaan uuden trendin pakottamina ja huomanneet, että tangolla pölyttynyt puku ei enää näytä kovinkaan hyvältä.

– Nyt on näytettävä, että olet nouset muiden yläpuolelle ja pukeutuminen on keino osoittaa, että erottaudut massasta, painottaa pukeutumisen tärkeyttä Marshal Cohen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    3. 3

      Kelan ruuhkista jo lähes sata kantelua oikeusasiamiehelle

    4. 4

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    5. 5

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    6. 6

      Vienti supistui joulukuussa kolme prosenttia

    7. 7

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    8. 8

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    9. 9

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    10. 10

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    9. 9

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää