Valikko

Pukupakko palaaamerikkalaisyrityksiin

Miesten pukujen myynti kasvoiselvästi vuodenalkupuolella

Amerikkalaiset yhtiöt ovat kyllästyneet työntekijöidensä ryppyisiin t-paitoihin, farkkuihin ja hihattomin kesämekkoihin. Konttoreihin pikkuhiljaa hiipinyt vapaamuotoinen pukeutuminen saa nyt väistyä perinteisen businesspukeutumisen tieltä. Tämä koskee erityisesti miehiä.

– Se alkoi mennä jo niin vapaamuotoiseksi, että työntekijät alkoivat näyttää siltä, että he olivat nukkuneet t-paidoissaan, khakihousut olivat uskomattoman ryppyiset ja kengät saivat olivat sen näköiset kuin niissä olisi maalattu taloa, kuvaili newyorkilaisen NPD Grop-markkinointitukimusyhtiön pääanalyytikko Marshal Cohen pukeutumisen rappeutumista.

Useat suuret yhtiöt ovatkin rukanneet pukeutumiskoodejaan uuteen uskoon.

Tavarataloketju Targetin päämajassa jaettiin uusi 20-sivuinen pukeutumisohje, jonka mukaan miehillä on oltava työpaikalla pikkutakki, naisten on peitettävä hihaton pusero takilla ja villapaita ei ole sopiva asu työpaikalla.

Ilmapiiri onvakavoitunut

G.S.Schwartz & co-investointiyhtiön muistiossa työntekijöitä kehotettiin puolestaan kohentamaan pukeutumistapojaan ”ainakin parin piirun verran”. Esimerkkinä oli se, että villapaidan on syytä olla hyvin istuva ja sen alla on oltava siisti kauluspaita.

– Kuinka paljon alemmas matalavyötäröiset farkut voivat enää mennä, ironisoikin muodinmukaista pukeutumista Buzz Marketing -yhtiön johtaja Tina Wells. Hänen mukaansa uudet pukeutumisäännöt ovat osa yleistä mielipideilmaston muutosta työpaikoilla. Muutos johtuu talouselämän ongelmista, Irakin sodasta ja edessä olevista vaaleista. Wellsin mukaan ilmapiiri on nyt ”keskittyneempi ja vakavampi”.

Suunnanmuutos näkyy myös myyntiluvuissa. Miesten pukujen myynti kasvoi selvästi vuoden alkupuolella. Kuluvan vuoden ensimmäisten kuuden kuukauden aikana businesspukujen myynti nousi 19 prosenttia. Vielä viime vuonna myynti on selkeässä alamäessä edelliseen vuoteen verrattuna. Vuonna 2003 miesten pukujen myynti laski lähes seitsemän prosenttia edellisvuodesta.

Erityisen hyvin ovat menestyneet nimekkäiden suunnittelijoiden kuten Dolce & Gabbanan ja Pradan puvut.

– Vielä jonkin aikaa sitten kaikki sanoivat, että puku ja solmio ovat menneisyyttä, sanoo GQ-aikakauslehden suunnitteleva toimittaja Jim Moore.

– Nyt ne ovat ryminällä takaisin, hän vannoo.

Uusin suuntaus on näkynytkin tavaratalojen myynnin kasvussa miesten osastoilla. Vapaamuotoiseen pukeutumiseen luottaneet miehet ovat kaivelleet komeroitaan uuden trendin pakottamina ja huomanneet, että tangolla pölyttynyt puku ei enää näytä kovinkaan hyvältä.

– Nyt on näytettävä, että olet nouset muiden yläpuolelle ja pukeutuminen on keino osoittaa, että erottaudut massasta, painottaa pukeutumisen tärkeyttä Marshal Cohen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Trump esitti kovaa Kiina-kritiikkiä ja nimitti konkarin maan suurlähettilääksi

    9. 9

      Teollisuustuotanto jatkoi kasvuaan lokakuussa – uudet tilaukset vähenivät

    10. 10

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää