Nokia - onko pahin ohi?

Nokian kurssinotkahdus on pikkuhiljaa oikenemassa ja markkinaosuuskin toipuu hieman. Kansallinen ylpeytemme on taas kunnossa ja juna puksuttaa...

Nokia on ennen selvinnyt kriiseistään sankari-insinöörin avulla. Yritys on rehellisesti analysoinut tilanteen, tunnustanut ongelmat ja lähettänyt sankarin korjaamaan tilanteen. Toistaiseksi malli on toiminut, mutta nyt ollaan sellaisten rakenteellisten muutosten äärellä, että uudet lääkkeet ovat tarpeen.

Pitkän tähtäimen ennuste on pelottava, sillä iso uhka ei ole läppäkännyköiden puute tai edes Ningbo Birdin esiinmarssi Kiinassa - näistä kyllä selvitään. Pitkällä tähtäimellä Nokian (ja muidenkin suurien kännykkävalmistajien) on pystyttävä vastaamaan haasteisiin uusilta tahoilta markkinoiden arvoketjun muuttuessa.

Todelliset uhkat

On pieni ihme, jos pc-yritysmarkkinoita rautaisesti hallitseva Dell ei seuraavan vuoden-puolentoista vuoden aikana ala myydä omalla nimellään kännyköitä. Dellillä on tehokas logistiikkakone ja tiukka ote yrityskentän asiakasrajapinnasta - paljon tiukempi kuin esim. Nokialla.

Kun Dellin myyjä tekee vuosisopimuksia asiakkaan kanssa, on ostajan helppo panna rasti ruutuun myös kännyköiden kohdalle ja ostaa myös kännykät tätä kautta. Dell ei itse tee kännyköitään, mutta toisaalta Nokiakaan ei pysty toimittamaan niitä Dellille kilpailukykyiseen hintaan oman katetavoitteensa ja kustannusrakenteensa takia - tämä bisnes on siis pois Nokialta.

USA:n kuluttajamarkkinassa tapahtuu huimia muutoksia, jos (kun) tiukka sidos liittymä- ja kännykkäkaupan välillä katkeaa. Kauppajätti Wal-Mart hallitsee kahdeksaa prosenttia USA:n vähittäiskaupasta ja tavoittaa punaniskakansan, jossa on lähivuosina jenkkimarkkinoiden suurin kasvupotentiaali.

Kun Wal-Mart alkaa kännyköiden volyymimyynnin omalla brändillään tai valitsemansa massatuottajan kanssa, perinteiset pelaajat ovat ihmeissään USA:n massamarkkinoilla.

Kännykkädesigniä apteekin hyllyltä

Markkinoiden yläpäässä on taas vaikea nähdä massabrändien jatkavan ylivaltaansa. Kun valmiin kännykkädesignin saa kuin apteekin hyllyltä, mikään ei estä Dioria, Chanelia ja muita muotitaloja laajentamasta repertuaariaan tähän suuntaan - onhan kännykkä pian samanlainen asuste kuin laukku tai kaulahuivi konsanaan.

Kun muotimaailma tulee mukaan kännykkäkisaan, perinteisillä insinööribrändeillä on designaamista kerrassaan (eikä Vertu ole oikea ratkaisu tähän).

Näitä uhkia vasten on vaikea nähdä Nokian säilyttävän jatkossa edes 30 prosentin markkinaosuutta puhumattakaan virallisena tavoitteena kummittelevasta 40 prosentista.

Kirjoittaja on strategiakonsultti ja partneri Gearshift Groupissa. Sähköposti: jussi.mononen @gearshiftgroup.com.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää