Myrsky konjakkilasissa

Nuorta polvea ei vanhojen herrojen hieno juoma enää houkuta

Konjakilla on mielikuvaongelma. Kuluttajat mieltävät sen helposti vanhojen partojen juomaksi. Nuoria konjakinjuojia ei löydy, ainakaan konjakkiteollisuuden toivomia määriä. Tuotteessa itsessään ei ole sen kummempaa vikaa, se on juuri sitä mitä aina ennenkin.

Viime vuonna konjakkia myytiin 127,2 miljoonaa pulloa. Ranskan kansallisen konjakkitoimiston BNIC:n mukaanmyynti kasvoi edellisestä vuodesta liki neljä prosenttia.

Merkittävin markkina-alue on Yhdysvallat, joka kuluttaa yli 40 prosenttia kaikesta konjakista. Aasian maista Kiina on lupaavin uusi markkina-alue.

Uusia ikoneita

Konjakin nuorennusleikkaus näkyy mainonnassa. Yhdysvalloissa konjakin mannekiineiksi on palkattu trendsettereitä ja nuorisoidoleita, hip-hop- ja rap-artisteja, jotka mieluusti näyttävät, mitä ovat saaneet aikaan.

Arvokas konjakki on näkyvä ylellisyystuote siinä missä Vuittonin laukku tai Bentleykin. Vastaavanlainen ylellisyyden symboliikka puree Aasian markkinoilla.

Vakava kilpailija konjakille Amerikassa on samppanja, joka liikuttelee samoja näyttävyyden vanhoja arvoja. Samppanjatalojen markkinointikeinotkin ovat hyvin samankaltaiset, svengaavia artisteja ja näkyvää mainontaa.

Hiljaiseloa Ranskassa

Ranskalaiset ovat vähentäneet konjakin kulutustaan, menekki putosi yli 20 prosenttia viime vuodesta. Se on nyt alhaisempi kuin koskaan aikaisemmin. Muutokset ranskalaisten juomatottumuksissa ovat muutenkin vähentäneet väkevien kulutusta, samoin tiukentuneet säännöt mainonnassa sekä rattijuopumusrangaistusten kiristyminen.

Ranskalaista nuorista vain noin kaksi prosenttia juo konjakkia, arvioi brand ambassador Thierry Giraurd Martellilta Ranskasta.

Moni samppanjavalmistaja on pyrkinyt lähentymään tavallista kuluttajaa tekemällä leppoisia ja helposti lähestyttäviä pieniä tuotteita, kuten värikkäitä retkipulloja pilleineen.

Giraurd kertoo, että Martellilla on keskusteltu asiasta, mutta se tuskin tulee olemaan heidän linjansa.

– Mieluummin teemme uuden tuotteen kuin alamme muutella vanhoja, hyviä tuotteitamme. Enkä usko, että se olisi vanhojen asiakkaidemme mieleen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää