Valikko

Nokian multimediapuhelimet nousivat reippaasti voitolle

USA:ssa meni kehnosti ja Enterprise Solutionsin tappio syveni entisestään
Nokian eilen julkistaman heinä-syyskuun osavuosikatsauksen paras uutinen oli se, että yhtiö onnistui nostamaan multimediapuhelimiensa tuloksen tukevasti voitolle. 914 miljoonaan euroon kasvaneesta ryhmän liikevaihdosta jäi liikevoittoa jo 87 miljoonaa, kun viime vuonna sama ryhmä teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion.

Kalliiden multimediamallien menestyksen ansiosta Nokian tulos heikkeni selvästi vähemmän kuin yhtiö vielä kesällä pelkäsi.

– Multimedia-yksikön myynti yli kaksinkertaistui viime vuodesta. Suurin kasvu tuli Aasiasta, mukaan lukien Kiina. Multimediapuhelimet 6100 ja 7610 olivat myydyimmät puhelimet ja niiden myynti ylitti odotuksemme, iloitsi pääjohtaja Jorma Ollila puhelinkonferenssissa.

Kaikkiaan Nokian myymistä puhelimista jo joka neljäs on varustettu kameralla.

Katteet yhä korkealla

Nokian tulosheikennys johtuu siitä, että aiemmin huikeat katteet peruspuhelimista ovat keväällä alkaneen hintasodan vuoksi pudonneet roimasti. Pudotuksen jälkeenkin Nokia Mobile Phonesin tulos on raju. Sen liikevoittoprosentti on18,6 eli kaksinkertainen multimediaryhmään verrattuna.

Euroissa laskien suuri Mobile Phones tekee liikevoittoa melkein kymmenen kertaa niin paljon kuin multimedia. Toiseen neljännekseen verrattuna suurimman ryhmän tulos säilyi suunnilleen ennallaan, mutta viime vuoden vastaavaan jaksoon verrattuna peruspuhelimien tuloksesta on kadonnut yli 600 miljoonaa euroa.

Kauas molempien Nokian ryhmien taakse jäävät esimerkiksi eilen tuloksensa julkistaneen Sony Ericssonin puhelinkatteet.

Hintaisku toimii

Myytyjen puhelimien määrästä voi päätellä, että Nokian hintaisku on tuottanut toivotun tuloksen: markkinaosuus kääntyi taas nousuun. Nokia arvioi markkinaosuudekseen heinä–syyskuussa 33 prosenttia, pari prosenttiyksikköä yli edellisen vuosineljänneksen.

Nokia on saanut paikattua keväisiä menetyksiä Euroopan tärkeillä markkinoilla, myös Kiinassa ja monilla muilla kehittyvillä markkinoilla kauppa on käynyt hyvin.

Esimerkiksi Sony Ericsson kasvatti myymiensä puhelimien määrää toisesta vuosineljänneksestä vain kolme prosenttia, kun Nokian myymien puhelimien määrä kasvoi yli 13 prosenttia. Nokian puhelimia meni kolmannella vuosineljänneksellä kaupaksi viisi kertaa niin paljon kuin Sony Ericssonin puhelimia.

Kappaleissa laskettu vahva kasvu ja puhelimista kertyvän liikevaihdon lasku kertoo keskimääräisten myyntihintojen vääjäämättömästä alamäestä. Ollila korosti eilen, että tämä ei ole Nokialle erityinen ongelma, koska yhtiö pystyy tekemään puhelimia halvemmalla kuin kukaan muu.

Amerikassa vaikeaa

Pahimmat ongelmat Nokialla on USA:ssa ja etenkin USA:han paljolti keskittyvässä yritysratkaisut-ryhmässä, jonka liiketappio kaksinkertaistui 66 miljoonaan euroon. Jopa kappaleissa laskettu Nokian puhelimien myynti USA:ssa pieneni.

Tv-kanava CNBC:n haastattelussa Ollila valitti USA:n markkinoiden ”hintavetoisuutta” ja herkkyyttä kuluttajien mielialoille. Tekniikkakaan Nokialla ei ole ollut USA:ssa kunnolla hallussa.

Koko Nokian tulos kiipesi hieman yli siitä, mitä yhtiö ennakoi kuukausi sitten positiivisessa tulosvaroituksessaan. Lievä positiivinen ”yllätys” ei ole Nokian tapauksessa harvinainen. Markkinat ottivat osavuosikatsauksen vastaan harvinaisen rauhallisesti. Alkusahauksen jälkeen osakekurssi asettui lähes lähtötasolleen, josta se iltapäivän mittaan kiipesi prosentin ylöspäin.

Vuoden viimeisestä neljänneksestä Nokia odottaa selvästi viime vuoden vastaavaa heikompaa. Yhtiö ennustaa liikevaihdon jäävän lievästi pienemmäksi ja tuloksen noin kolmanneksen heikommaksi. Tämäkään ei markkinoita järkyttänyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Berner ihmettelee Postin laskelmia kustannusten kasvusta

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Venäjä yksityistää liki viidenneksen Rosneftista

    9. 9

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    10. 10

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää