Nokian multimediapuhelimet nousivat reippaasti voitolle

USA:ssa meni kehnosti ja Enterprise Solutionsin tappio syveni entisestään
Nokian eilen julkistaman heinä-syyskuun osavuosikatsauksen paras uutinen oli se, että yhtiö onnistui nostamaan multimediapuhelimiensa tuloksen tukevasti voitolle. 914 miljoonaan euroon kasvaneesta ryhmän liikevaihdosta jäi liikevoittoa jo 87 miljoonaa, kun viime vuonna sama ryhmä teki pro forma -lukujen perusteella raskaan tappion.

Kalliiden multimediamallien menestyksen ansiosta Nokian tulos heikkeni selvästi vähemmän kuin yhtiö vielä kesällä pelkäsi.

– Multimedia-yksikön myynti yli kaksinkertaistui viime vuodesta. Suurin kasvu tuli Aasiasta, mukaan lukien Kiina. Multimediapuhelimet 6100 ja 7610 olivat myydyimmät puhelimet ja niiden myynti ylitti odotuksemme, iloitsi pääjohtaja Jorma Ollila puhelinkonferenssissa.

Kaikkiaan Nokian myymistä puhelimista jo joka neljäs on varustettu kameralla.

Katteet yhä korkealla

Nokian tulosheikennys johtuu siitä, että aiemmin huikeat katteet peruspuhelimista ovat keväällä alkaneen hintasodan vuoksi pudonneet roimasti. Pudotuksen jälkeenkin Nokia Mobile Phonesin tulos on raju. Sen liikevoittoprosentti on18,6 eli kaksinkertainen multimediaryhmään verrattuna.

Euroissa laskien suuri Mobile Phones tekee liikevoittoa melkein kymmenen kertaa niin paljon kuin multimedia. Toiseen neljännekseen verrattuna suurimman ryhmän tulos säilyi suunnilleen ennallaan, mutta viime vuoden vastaavaan jaksoon verrattuna peruspuhelimien tuloksesta on kadonnut yli 600 miljoonaa euroa.

Kauas molempien Nokian ryhmien taakse jäävät esimerkiksi eilen tuloksensa julkistaneen Sony Ericssonin puhelinkatteet.

Hintaisku toimii

Myytyjen puhelimien määrästä voi päätellä, että Nokian hintaisku on tuottanut toivotun tuloksen: markkinaosuus kääntyi taas nousuun. Nokia arvioi markkinaosuudekseen heinä–syyskuussa 33 prosenttia, pari prosenttiyksikköä yli edellisen vuosineljänneksen.

Nokia on saanut paikattua keväisiä menetyksiä Euroopan tärkeillä markkinoilla, myös Kiinassa ja monilla muilla kehittyvillä markkinoilla kauppa on käynyt hyvin.

Esimerkiksi Sony Ericsson kasvatti myymiensä puhelimien määrää toisesta vuosineljänneksestä vain kolme prosenttia, kun Nokian myymien puhelimien määrä kasvoi yli 13 prosenttia. Nokian puhelimia meni kolmannella vuosineljänneksellä kaupaksi viisi kertaa niin paljon kuin Sony Ericssonin puhelimia.

Kappaleissa laskettu vahva kasvu ja puhelimista kertyvän liikevaihdon lasku kertoo keskimääräisten myyntihintojen vääjäämättömästä alamäestä. Ollila korosti eilen, että tämä ei ole Nokialle erityinen ongelma, koska yhtiö pystyy tekemään puhelimia halvemmalla kuin kukaan muu.

Amerikassa vaikeaa

Pahimmat ongelmat Nokialla on USA:ssa ja etenkin USA:han paljolti keskittyvässä yritysratkaisut-ryhmässä, jonka liiketappio kaksinkertaistui 66 miljoonaan euroon. Jopa kappaleissa laskettu Nokian puhelimien myynti USA:ssa pieneni.

Tv-kanava CNBC:n haastattelussa Ollila valitti USA:n markkinoiden ”hintavetoisuutta” ja herkkyyttä kuluttajien mielialoille. Tekniikkakaan Nokialla ei ole ollut USA:ssa kunnolla hallussa.

Koko Nokian tulos kiipesi hieman yli siitä, mitä yhtiö ennakoi kuukausi sitten positiivisessa tulosvaroituksessaan. Lievä positiivinen ”yllätys” ei ole Nokian tapauksessa harvinainen. Markkinat ottivat osavuosikatsauksen vastaan harvinaisen rauhallisesti. Alkusahauksen jälkeen osakekurssi asettui lähes lähtötasolleen, josta se iltapäivän mittaan kiipesi prosentin ylöspäin.

Vuoden viimeisestä neljänneksestä Nokia odottaa selvästi viime vuoden vastaavaa heikompaa. Yhtiö ennustaa liikevaihdon jäävän lievästi pienemmäksi ja tuloksen noin kolmanneksen heikommaksi. Tämäkään ei markkinoita järkyttänyt.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    3. 3

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    9. 9

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    10. 10

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää