Valikko

Mainosraha virtaa televisioon

Nelosen mainoskakku on kasvanut lähes neljänneksen ja Subtv kaksinkertaisti mainostulonsa

Televisiokanavien alkuvuosi on sujunut mainiosti. Tv-mainontaan käytettiin tammi-syyskuussa lähes yhdeksän prosenttia enemmän euroja kuin vuotta aiemmin, ja kanavat uskovat kasvun jatkuvan vuoden loppuun.

Alma Median kaapeli- ja digikanava Subtv on tänä vuonna tuplannut mainosmyyntinsä. Sen kasvua selittää osin vaatimaton lähtötaso.

Markkinakakkonen Nelonen on kerännyt mainosrahaa 17,3 prosenttia eli seitsemän miljoonaa euroa enemmän kuin viime vuonna. Markkinajohtajan, Alman MTV3:n, mainospotti on paisunut 5–10 prosenttia eli suunnilleen Nelosen kasvun verran euroja.

Selvästi eniten tv-mainontaansa ovat lisänneet teleoperaattorit. Entistä enemmän mainosrahaa on tullut myös päivittäistavara- ja autokaupalta. Uudeksi tulonlähteeksi ovat kasvaneet vapaa-ajan palveluiden ja tapahtumien kuten elokuvien ja levy-yhtiöiden mainokset.

Televisiota on avittanut verkkomainonnan yli kolmanneksen kasvu: mainostajat ovat sanomalehtien kustannuksella alkaneet suosia yhdistelmää, jossa kuluttaja houkutellaan nettiin televisiomainoksen avulla.

Nelosen toimitusjohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan muutkin uudet mainonnan muodot, esimerkiksi ohjelmayhteistyö, ovat lisänneet television kilpailukykyä.

– Suhdanteetkin tuovat oman osansa. Nousukauden alla tv:n vetovoima kasvaa aina.

MTV3:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko lisää listaan vielä tosi-tv-buumin.

– Se on synnyttänyt paljon puheenaiheita. Idols palautti markkinointipuolen uskon televisioon.

Lisäksi televisioyhtiöiden osuus yritysten markkinointibudjeteista on kasvanut. Mainostajat pyörittävät yhtä kampanjaa pidempään kuin aiemmin ja käyttävät näin säästyneet rahat mainosajan ostoon.

Television alkuvuotta synkensi vaisu maaliskuu, mutta sen jälkeen mainostajia on riittänyt.

– Kauppa ja panimot odottelivat maaliskuussa alkoholiveropäätösten vaikutusta oluen hintaan. Kasvuluvuissa näkyy myös se, että viime vuoden maaliskuu oli vaalien takia poikkeuksellisen vilkas, Rotko selittää.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    3. 3

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    4. 4

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    8. 8

      Nesteen osake niiasi Trumpin johtajavalinnan jälkeen

    9. 9

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    8. 8

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    9. 9

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    10. 10

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää