Mainosraha virtaa televisioon

Nelosen mainoskakku on kasvanut lähes neljänneksen ja Subtv kaksinkertaisti mainostulonsa

Televisiokanavien alkuvuosi on sujunut mainiosti. Tv-mainontaan käytettiin tammi-syyskuussa lähes yhdeksän prosenttia enemmän euroja kuin vuotta aiemmin, ja kanavat uskovat kasvun jatkuvan vuoden loppuun.

Alma Median kaapeli- ja digikanava Subtv on tänä vuonna tuplannut mainosmyyntinsä. Sen kasvua selittää osin vaatimaton lähtötaso.

Markkinakakkonen Nelonen on kerännyt mainosrahaa 17,3 prosenttia eli seitsemän miljoonaa euroa enemmän kuin viime vuonna. Markkinajohtajan, Alman MTV3:n, mainospotti on paisunut 5–10 prosenttia eli suunnilleen Nelosen kasvun verran euroja.

Selvästi eniten tv-mainontaansa ovat lisänneet teleoperaattorit. Entistä enemmän mainosrahaa on tullut myös päivittäistavara- ja autokaupalta. Uudeksi tulonlähteeksi ovat kasvaneet vapaa-ajan palveluiden ja tapahtumien kuten elokuvien ja levy-yhtiöiden mainokset.

Televisiota on avittanut verkkomainonnan yli kolmanneksen kasvu: mainostajat ovat sanomalehtien kustannuksella alkaneet suosia yhdistelmää, jossa kuluttaja houkutellaan nettiin televisiomainoksen avulla.

Nelosen toimitusjohtajan Juha-Pekka Louhelaisen mukaan muutkin uudet mainonnan muodot, esimerkiksi ohjelmayhteistyö, ovat lisänneet television kilpailukykyä.

– Suhdanteetkin tuovat oman osansa. Nousukauden alla tv:n vetovoima kasvaa aina.

MTV3:n varatoimitusjohtaja Heikki Rotko lisää listaan vielä tosi-tv-buumin.

– Se on synnyttänyt paljon puheenaiheita. Idols palautti markkinointipuolen uskon televisioon.

Lisäksi televisioyhtiöiden osuus yritysten markkinointibudjeteista on kasvanut. Mainostajat pyörittävät yhtä kampanjaa pidempään kuin aiemmin ja käyttävät näin säästyneet rahat mainosajan ostoon.

Television alkuvuotta synkensi vaisu maaliskuu, mutta sen jälkeen mainostajia on riittänyt.

– Kauppa ja panimot odottelivat maaliskuussa alkoholiveropäätösten vaikutusta oluen hintaan. Kasvuluvuissa näkyy myös se, että viime vuoden maaliskuu oli vaalien takia poikkeuksellisen vilkas, Rotko selittää.

Taloussanomat kuuluu samaan SanomaWSOY-konserniin kuin Nelonen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Liki 4 miljardia euroa 2 vuodessa – ennätysmäärä rahaa virtasi Kiinasta Suomeen

    3. 3

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    4. 4

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    5. 5

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    6. 6

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    7. 7

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    7. 7

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää