Tuotteet jäävät liian usein jäljittelijän armoille

Heikoimmin yritykset suojaavat logonsa ja pakkauksensa

Suomalaisyritykset eivät suojaa tuotteitaan kopioinnilta riittävän tarkasti, Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski sanoo. Tuotteiden nimiä rekisteröidään ahkerasti, mutta esimerkiksi logot ja pakkaukset jäävät liian usein vapaasti jäljiteltäviksi.

Hanski-Pitkäkoski neuvoo rekisteröimään kaikki yksityiskohdat, jotka erottavat tuotteen ja sen pakkauksen kilpailijoistaan. Hyvä suojaus säästää monelta harmilta.

– Se kertoo, että tätä ei kannata jäljitellä. Kannattaa käydä tarkasti läpi, mitä omista tuotteista on rekisteröity.

Jäljittely on yleensä sallittua, jos tuotetta tai sen nimeä ei ole suojattu patentilla, tavaramerkillä tai mallisuojauksella. Matkijan on kuitenkin pidettävä huolta, etteivät kuluttajat sekoita tuotteita keskenään. Jos tuotetta ei ole rekisteröity, jäljittelijä välttää syytteet merkitsemällä kopioon selvästi sen nimen, logon ja valmistajan.

Tuotepakkauksien jäljittelyä valvotaan ankarammin: pelkkä valmistajan ja merkin esilläolo ei pelasta perässähiihtäjää.

Pakkausten jäljittelyriidoissa vertaillaan pakkausten kokoa, muotoa, etikettejä, logoja, värejä ja tekstien tyylejä.

Lapsille suunnatuissa tuotteissa jäljittelysääntöjä tulkitaan tavallista tiukemmin.

Hanski-Pitkäkosken mukaan rekisteröimättömien tuotteiden jäljittely on Suomessa liian helppoa.

Mainos ei saa jäljitellä toisen mainoksen esitystapaa, tekstiä, slogania tai musiikkia siten, että jäljittely johtaa harhaan tai aiheuttaa sekaannusta tuotteiden alkuperästä. Yhdessä maassa esitettyä mainoskampanjaa ei saa jäljitellä muissa maissa.

Jäljittelyriitoja ratkoo markkinaoikeus, jolla on valta kieltää markkinointi ja velvoittaa jäljittelijä oikaisuun.

Markkinaoikeus voi myös määrätä uhkasakon, muttei vahingonkorvausta. Nopeampi tie on keskuskauppakamarin liiketapalautakunta. Siellä käsiteltävät tapaukset eivät ole julkisia kuten markkinaoikeudessa.

Markkinaoikeuteen ja liiketapalautakuntaan tulee harvoin jäljittelyjuttuja, koska valtaosa niistä sovitaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    5. 5

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää