15/30 Researchtutkii nuorten elämää

15/30 Research tunkeutuu parikymppisten elämään ja myy tiedon yrityksille. Yrityksen esikoinen, kansallinen nuorisotutkimus, julkaistaan joulukuun alussa.

Toimitusjohtaja Antti Kasanen, 23, on tullut töihin hupparissa, mutta vaihtanut sen haastattelua varten kauluspaitaan.

– Kravattia en suostu laittamaan, Kasanen heittää.

Kasanen perusti Markus Keräsen, 26, kanssa Suomen ensimmäisen nuoriin keskittyvän tutkimusyrityksen, 15/30 Researchin elokuussa. Idea syntyi kaksikon työskennellessä korkeakoulujen valmennuskursseja pitävässä Valmennuskeskus Oy:ssä.

– Nuorisolle joudutaan markkinoimaan liiaksi mutu-tuntuman varassa, koska tutkittua tietoa ei ole. Perinteiset tutkimuslaitokset tutkivat kyllä 15–24-vuotiaitakin, mutta eivät pääse tilastojen taakse, koska eivät elä nuorten maailmassa, Keränen perustelee.

15/30 Research pyrkii syvälle nuorten pään sisään. Internetin ja sähköpostin avulla toteutettavien laajojen kvantitatiivisten tutkimusten lisäksi nuorisotrendejä kartoitetaan ruohonjuuritasolta. Analysointi on tilastotieteeseen perehtyneen Keräsen harteilla.

– Meillä on tutkimuksia varten 10 000 nuoren tietokanta. Lisäksi nuorten eri alakulttuureissa on porukkaa selvittämässä, mitä siellä tapahtuu, Keränen kertoo.

Käytännön havaintoja ja tutkimustuloksia vertailemalla saadaan tietoa, jonka Kasanen ja Keränen uskovat kiinnostavan mainostoimistoja ja yrityksiä, joiden kohderyhmä on nuoriso. Lisäksi 15/30 Research konsultoi yrityksiä nuorisomarkkinoinnissa.

– Mainostoimistot pyrkivät olemaan nuorisoasiantuntijoita, mutta heiltä puuttuu tutkittu tieto. Siksi olemme heille hyvä kumppani. Olisi hienoa saada asiakkaaksi myös yleishyödyllisiä yhdistyksiä, Kasanen toivoo.

Tutkimuslaitoksen esikoinen, kansallinen nuorisotutkimus julkaistaan joulukuun alussa. Julkistamistilaisuus on nuorelle yritykselle merkittävä markkinointitapahtuma.

– Sinne kutsutaan kaikki potentiaaliset asiakkaat. Olemme saaneet yllättävän paljon yhteydenottoja kiinnostuneilta yrityksiltä, Kasanen myhäilee.

Tavoitteena on saada ensi vuonna sen verran vakituisia asiakkaita, että Kasanen ja Keränen voisivat nostaa yrityksestään palkkaa, ja työllistää muutaman vakituisen työntekijän.

Alkutaipaleen on rahoittanut yhtiön kolmas osakas Antin isä, Kari Kasanen, joka on osakkaana myös liikkeenjohdonkonsulttiyhtiö Talent Partnersissa.

Nuorten pitäisi Antti Kasasen mukaan kiinnostaa kaikkia yrityksiä. Vaikka nuorilla on vähän omaa rahaa, he ohjaavat vanhempiensa kulutusta.

– Varsinkin kodin elektroniikkahankinnoissa vanhemmilla on vain rahoittajan rooli.

Kulutustottumukset muovautuvat 15–24-vuotiaana.

– Vakuutusyhtiön on helpompi myydä 18-vuotiaalle ensimmäinen kotivakuutus kuin saada 40-vuotias vaihtamaan vakuutusyhtiötä, Keränen kiteyttää.

Yritysten jatkuvuuden kannalta on tärkeää, millaisina työnantajina nuoret niitä pitävät. 15/30 Research aloittaa keväällä työnantajakuvatutkimuksen.

– Yleensä tutkimuksissa vain listataan vaikkapa 50 suosituinta työnantajaa. Me yritämme selvittää, miksi joku on yritys on suosittu, Keränen kertoo.

Miksi nuoriin keskittyvää tutkimuslaitosta ei sitten ole aiemmin perustettu?

– Kun ollaan nuoria, ei ole osaamista, ja kun ollaan vanhempia, ei ole kiinnostusta erikoistua nuoriin, Keränen arvelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    2. 2

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    8. 8

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    9. 9

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää