Television kuuntelu yleistyy

Ulkomainosyhtiö JCDecaux’ntutkimuksen mukaan tv:n katselu on yhä useammin sen kuuntelua

Televisiosta on tulossa uusi radio, joten mainostajan kannattaa miettiä millaiset mainokset sopivat televisioon, sanoo JCDecaux’n kansainvälisen tutkimusyksikön toimitusjohtaja Neil Eddlestone.

Yhtiön Britanniassa toteuttama ajankäyttötutkimus osoitti, että televisiota katsotaan keskittyneesti vain kolmasosa siitä ajasta, jonka laite on auki.

– Ehkä tv-mainosten pitäisi olla enemmän radiomainosten kaltaisia, jos niitä vain kuunnellaan, Eddlestone miettii.

Idea ei innosta suomalaisia mainonnan tekijöitä. Radiomainosten äänimaailma on erilainen kuin muun ohjelmavirran. Näin ne herättävät kuuntelijan huomion.

– Tästä on puhuttu kuusikymmenluvulta asti. Radiomainokset ovat meluisia. Televisiossa melu kääntyisi itseään vastaan, koska se karkottaisi katsojan, mainonnan suunnittelija Hannu Konttinen sanoo.

Mainos pitää PHS:n copywriterin Markku Rönkön mielestä sijoittaa sellaisen ohjelman yhteyteen, johon katsojat keskittyvät.

– Jos ihmiset eivät keskity ohjelmaan, ei heidän tarvitse nähdä mainostakaan. Täytyy luottaa niihin ihmisiin jotka katsovat riittävällä intensiteetillä.

Paljon televisiossa mainostavat yhtiöt kuten Colgate, Master Foods ja Nestlé etsivät Eddlestonen mukaan jatkuvasti vaihtoehtoja televisiolle.

Eddlestone intoilee, että suuntaus näkyy jo ainakin Britanniassa, jossa ulkomainonnan osuus mainosrahoista kaksinkertaistunut tänä vuonna.

Ulkomainonta lisääntyy ennen kaikkea kauppakeskuksissa ja baareissa.

– Tutkimuksemme mukaan kolme neljästä shoppaajasta tekee ostopäätöksen vasta kaupassa ja puolet haluaa kokeilla tuotteita, joita on nähnyt mainostettavan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      TeliaSoneran työntekijät marssivat ulos – asiakaspalvelu ruuhkautunut

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    10. 10

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    10. 10

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää