Valikko

Television kuuntelu yleistyy

Ulkomainosyhtiö JCDecaux’ntutkimuksen mukaan tv:n katselu on yhä useammin sen kuuntelua

Televisiosta on tulossa uusi radio, joten mainostajan kannattaa miettiä millaiset mainokset sopivat televisioon, sanoo JCDecaux’n kansainvälisen tutkimusyksikön toimitusjohtaja Neil Eddlestone.

Yhtiön Britanniassa toteuttama ajankäyttötutkimus osoitti, että televisiota katsotaan keskittyneesti vain kolmasosa siitä ajasta, jonka laite on auki.

– Ehkä tv-mainosten pitäisi olla enemmän radiomainosten kaltaisia, jos niitä vain kuunnellaan, Eddlestone miettii.

Idea ei innosta suomalaisia mainonnan tekijöitä. Radiomainosten äänimaailma on erilainen kuin muun ohjelmavirran. Näin ne herättävät kuuntelijan huomion.

– Tästä on puhuttu kuusikymmenluvulta asti. Radiomainokset ovat meluisia. Televisiossa melu kääntyisi itseään vastaan, koska se karkottaisi katsojan, mainonnan suunnittelija Hannu Konttinen sanoo.

Mainos pitää PHS:n copywriterin Markku Rönkön mielestä sijoittaa sellaisen ohjelman yhteyteen, johon katsojat keskittyvät.

– Jos ihmiset eivät keskity ohjelmaan, ei heidän tarvitse nähdä mainostakaan. Täytyy luottaa niihin ihmisiin jotka katsovat riittävällä intensiteetillä.

Paljon televisiossa mainostavat yhtiöt kuten Colgate, Master Foods ja Nestlé etsivät Eddlestonen mukaan jatkuvasti vaihtoehtoja televisiolle.

Eddlestone intoilee, että suuntaus näkyy jo ainakin Britanniassa, jossa ulkomainonnan osuus mainosrahoista kaksinkertaistunut tänä vuonna.

Ulkomainonta lisääntyy ennen kaikkea kauppakeskuksissa ja baareissa.

– Tutkimuksemme mukaan kolme neljästä shoppaajasta tekee ostopäätöksen vasta kaupassa ja puolet haluaa kokeilla tuotteita, joita on nähnyt mainostettavan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    8. 8

      Konkurssin riskistä varoittanut Takoma romahti pörssissä

    9. 9

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    10. 10

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    7. 7

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    8. 8

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää