Valikko

Tiedottajathuolissaanjournalismin etiikasta

Viestintätoimistojen liitto on huolissaan journalismin etiikasta. Liitto on ilmaissut huolensa suurten lehtitalojen tunkeutumisesta heidän reviirilleen. Silmätikkuna on ollut mm. asiakas- ja sidosryhmälehtien tekeminen. Asiaan ovat puuttuneet niin liiton entinen puheenjohtaja Kim Nyberg (Journalisti-Journalisten -lehti 29.10.2004 ) kuin uusi puheenjohtaja Kaija Langenskiöld (Mediaviikko- verkkojulkaisu). Myös Hill and Knowltonin toimitusjohtaja Tarja Jussila kantoi asiasta huolta parisen viikkoa sitten ilmestyneen Option haastattelussa.

Jussila tiivisti liiton havaitseman ongelman Option haastellussa toteamalla, että ”hän ei pidä järin eettisenä sitäkään, että jotkut toimittajat tuottavat juttuja sekä omaan tiedotusvälineeseensä että maksusta joidenkin yritysten asiakaslehtiin”.

Langenskiöld puolestaan toteaa Mediaviikossa, ”että on varottava, että lehtitaloihin ei pääse pääse syntymään toimittajapooleja, jotka kirjoittavat maksua vastaan ulkopuolisille yrityksille ja samaan aikaan talon omaan julkaisuun”.

Koska en tällaista käytäntöä parissakin suuressa lehtitalossa työskennelleenä tunne, niin ihan jo reilun pelin ja journalismin uskottavuuden kannalta olisi kohtuullista, että syytösten tueksi asiaa valotettaisiin konkreettisin esimerkein. Perinteisellä medialla on nimittäin varmasti suurin intressi vaalia sitä, että sen journalistinen uskottavuus säilyy.

En epäile, etteikö vastuullisesti työtään tekevillä viestintätoimistoilla ole sama intressi. Niinpä olisikin syytä pitää huolta siitä, että mediaan päin free-toimittajana esiintyvät henkilöt eivät samanaikaisesti hoitelisi joidenkin yhtiöiden tiedotustoimintaa. Tällaisissa aina aika ajoin paljastuvissa tapauksissa sitä puurot ja vellit vasta sekaisin menevätkin.

Mediaviikko-verkkojulkaisun mukaan viestintätoimistojen piirissä on herättänyt keskustelua myös Taloussanomissa julkaistut OmaTulos-ilmoitukset. Niiden tekotavasta ja roolista esiintyneet väärinkäsitykset on tässä syytä lakonisesti oikaista.

OmaTulos-konsepti on puhdas ilmoitustuote, jonka tekemiseen Taloussanomien toimitus ei luonnollisestikaan millään tavoin osallistu. Tuotteen on kehittänyt ja sitä markkinoi Comteam CT Oy.

Taloussanomissa julkaistava OmaTulos-ilmoitus osoitetaan kaupalliseksi aineistoksi alan yleisen tavan mukaan otsikoimalla se vielä erikseen sanalla ilmoitus. Näin ollen Viestintätoimistojen liiton ei ainakaan Taloussanomien suhteen tarvitse olla huolissaan. Meiltä eivät ainakaan puurot ja vellit ole menneet sekaisin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Lentäjät harkitsevat Lufthansan uutta tarjousta

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Nokia ja Outokumpu pomppasivat päivän päätteeksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää