Seuraavan HIMin tekijä

Uuden toimitusjohtajan Kimmo Valtasen käsissä SonyBMG ei myy artistien levyjä. Se myy artistibrändejä.

Lauttasaarelaisesta toimistorakennuksesta löytyy sisäänkäynti, josta tuhannet Idols-nuoret haluaisivat kävellä levytyssopimus kourassaan.

Aulassa vastaanottovirkailija tervehtii jenkkimäisen pirteästi. Pop-musiikki rullaa taustalla ja seiniltä paistaa menestys: Idols- ja Pop stars -julisteita metritolkulla, kultalevyjä niin, että häikäisee.

Siihen ison maailman mittakaava sitten loppuukin.

HIMin, Gimmelin ja Whitney Houstonin meille tarjoilleen levy-yhtiön tilat osoittautuvat sympaattisen pieniksi.

Jos kyseessä olisi hotellisviitti, keskiverto rockbändi hajottaisi sen varttitunnissa.

Vastaanottotilan ja kahvilakeittiön ympärillä on muutama työhuone sekä ihan tavallinen neuvotteluhuone, tosin melko mehukkailla äänentoistolaitteilla varusteltu.

– Meidän head count tulee olemaan kaksikymmentäyksi, fuusioyhtiö SonyBMG:n uusi toimitusjohtaja Kimmo Valtanen kertoo.

Puolta pienempänäkin BMG on näyttäytynyt mediassa musiikki- ja julkisuustehtaana. Nyt kourallinen työntekijöitä pakkaamassa muuttotavaroitaan pahvilaatikoihin antaa yhtiöstä kovin erilaisen kuvan.

Osakiitos BMG:n näkyvyydestä kuuluu Kimmo Valtaselle, 36, joka valittiin lokakuisilla Musiikki & Media -messuilla vuoden markkinointipäälliköksi.

Hän on vastannut kotimaisten ja ulkomaisten artistien markkinoinnista sen verran tehokkaasti, että Suomesta löytyy tuskin yhtään sauvakävelijää, joka ei tietäisi, kuka ex-trukkikuski Hanna Pakarinen on.

Maailmalla taas yhä useampi epäilee tietävänsä, mitä love metal tarkoittaa.

Valtanen ei epäröi vastatessaan, mihin suuntaan SonyBMG:tä tullaan kehittämään.

– Iso missiomme on muuttua levy-yhtiöstä musiikkiyhtiöksi. Me emme myy pelkästään cd-levyjä vaan kehitämme, markkinoimme ja myymme artistibrändejä, Valtanen maalailee.

Musiikkiyhtiö haluaa siis ottaa isomman vastuun artistien urista eikä yksinkertaisesti puskea tuotantoa kaupan hyllyille.

Juuri vastuuttomuudesta BMG:tä on kuitenkin syytetty – siitä, että pitkän linjan artistien sijaan tuotetaan kertahittejä periaatteella tulos ja ulos.

– Tarvitaan monenlaisia kaaria. Ei pitkä ura saa olla itsetarkoitus. Esimerkiksi Gimmelin kohdalla oli täydellisen hyvä, että myytiin 150 000 levyä, ja hyväksytään, että se päättyy.

– Se on parempi kuin että he tekisivät vielä kahdenkymmenen vuoden päästä sitä hommaa vaikkei oikeasti enää haluttaisikaan. Yleisökin sen aistisi, Valtanen perustelee.

Yleisö on juuri se taho, jonka varpaille markkinointiin keskittynyt KTM viimeksi astuisi. Yleisö päättää aina loppukädessä, mikä musiikki on hyvää ja kuinka pitkä artistikaari on kussakin tapauksessa sopiva.

Brändinikkari painottaa, ettei yleisön miellyttämisellä voi olla kielteisiä vaikutuksia musiikkiteollisuuteen.

– Formaatin kautta syntyneellä musiikilla ollaan voitu koskettaa sellaista yleisöä, joka ei muuten edes eksyisi levykauppaan. Ei se ole keneltäkään pois. Sitoutuminen johonkin indiebändiin voi olla jopa voimakkaampaa Idolsin seurauksena, Valtanen vannottaa.

Kun uutta Pop stars -sarjaa tahkotaan EMIn kanssa, alkuravistuksessa hedelmät kerännyt yhtiö tähyilee jo muualle.

– Meillä on edelleen vahva iskelmäpuoli ja todella vahvoja sooloartisteja. Se, mitä me nyt kaivataan, on räkäistä rokkibändiä, Valtanen paljastaa.

BMG:n artisteista HIM vaihtoi tallia ja samaan aikaan Don Huonot lopetti. Siinä on iso aukko täytettäväksi, eikä suunnitelmissa ole kruusailla.

– Fuusio tuo meille rutkasti lisää markkinointivoimaa. Meillä on nyt paljon paremmat resurssit breikata uusia artisteja kuin ennen.

Kimmo Valtanen puhuu todellisesta Ferrari-tallista, jolla tähdätään 25 prosentin markkinaosuuteen ja Suomen isoimman levy-yhtiön asemaan, ohi Universalin.

– Idea on ottaa molemmista yhtiöistä parhaat puolet. Sonylla on tehokas organisaatio, joka on fyysisesti mitannut paremmin toimintojaan. Meillä taas on todella vahva kotimainen osaaminen ja paljon markkinointiluovuutta.

Liiketoiminnan kolme kivijalkaa ovat ulkomaiset uutuudet, kotimaiset artistit sekä strateginen puoli eli kokoelmat ja uudelleenjulkaisut.

Päällekkäisyyksiäkään ei juuri ole, koska BMG kävi jo viime vuonna läpi maailmanlaajuisen irtisanomiskierroksensa ja Sonyn organisaatiossa on ollut sopivasti "luonnollista poistumaa".

Näin ollen toimitusjohtaja pääsee heti tammikuussa ajamaan Ferrariaan ilman käsijarrua.

Kuka hyvänsä Valtasen kyytiin mieliikään, hänellä on oltava samoja ominaisuuksia kuin HIMillä.

– Villen (Valo) kehittämä ajatus love metallista oli jotain täysin uutta. Bändi teki valtavan brändin itsestään.

Kesällä menestysyhtye kuitenkin kilpailutti isoja levy-yhtiöitä ja valitsi Warneriin.

– Ei se ole asia, jonka perään kannattaa itkeä. Oli selvä, että bändin seuraava tukikohta olisi Lontoo tai New York. Meidän resurssit eivät olisi enää riittäneet sen tekemiseen. Mutta nyt on sitä suurempi nälkä saada seuraavaa hittiä putkeen.

Mikäli haarniska mahtuu Ferrarin etupenkille, seuraava hitti saattaa hyvinkin olla hevipeikko Lordi. Kuten HIM, Lordi on niin vahva brändi, että se pitäisi olla helppo myydä maailmalle oikealla viestillä oikeassa mediassa.

Onko raskas rock ja goottipaatos jatkossakin se, mistä Suomi maailmalla tunnetaan?

– Ei välttämättä. Seuraavaksi pitäisi saada lisää osaamista rock-puolelle ja päästä aivovientiin esimerkiksi videotuotannossa, biisin kirjoittamisessa ja manageroinnissa, Valtanen visioi.

– Meillä on nyt mahdollisuudet mennä ihan uusille alueille.

Metallimusiikkiin erikoistuminen on kuitenkin ollut tärkeää. Sillä on luotu kansainvälistymiselle tukeva pohja.

– Vertailisin metallia puuteollisuuteen. Täällä on tietotaitoa, täällä on pitkät perinteet ja me tunnemme kanavat. Metalli on musiikkielämän metsäteollisuus.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    8. 8

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    9. 9

      Peugeotin ja Citroenin toimitusjohtaja: Opel tarvitsee apua

    10. 10

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    5. 5

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    9. 9

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    10. 10

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää