Valikko

Seuraavan HIMin tekijä

Uuden toimitusjohtajan Kimmo Valtasen käsissä SonyBMG ei myy artistien levyjä. Se myy artistibrändejä.

Lauttasaarelaisesta toimistorakennuksesta löytyy sisäänkäynti, josta tuhannet Idols-nuoret haluaisivat kävellä levytyssopimus kourassaan.

Aulassa vastaanottovirkailija tervehtii jenkkimäisen pirteästi. Pop-musiikki rullaa taustalla ja seiniltä paistaa menestys: Idols- ja Pop stars -julisteita metritolkulla, kultalevyjä niin, että häikäisee.

Siihen ison maailman mittakaava sitten loppuukin.

HIMin, Gimmelin ja Whitney Houstonin meille tarjoilleen levy-yhtiön tilat osoittautuvat sympaattisen pieniksi.

Jos kyseessä olisi hotellisviitti, keskiverto rockbändi hajottaisi sen varttitunnissa.

Vastaanottotilan ja kahvilakeittiön ympärillä on muutama työhuone sekä ihan tavallinen neuvotteluhuone, tosin melko mehukkailla äänentoistolaitteilla varusteltu.

– Meidän head count tulee olemaan kaksikymmentäyksi, fuusioyhtiö SonyBMG:n uusi toimitusjohtaja Kimmo Valtanen kertoo.

Puolta pienempänäkin BMG on näyttäytynyt mediassa musiikki- ja julkisuustehtaana. Nyt kourallinen työntekijöitä pakkaamassa muuttotavaroitaan pahvilaatikoihin antaa yhtiöstä kovin erilaisen kuvan.

Osakiitos BMG:n näkyvyydestä kuuluu Kimmo Valtaselle, 36, joka valittiin lokakuisilla Musiikki & Media -messuilla vuoden markkinointipäälliköksi.

Hän on vastannut kotimaisten ja ulkomaisten artistien markkinoinnista sen verran tehokkaasti, että Suomesta löytyy tuskin yhtään sauvakävelijää, joka ei tietäisi, kuka ex-trukkikuski Hanna Pakarinen on.

Maailmalla taas yhä useampi epäilee tietävänsä, mitä love metal tarkoittaa.

Valtanen ei epäröi vastatessaan, mihin suuntaan SonyBMG:tä tullaan kehittämään.

– Iso missiomme on muuttua levy-yhtiöstä musiikkiyhtiöksi. Me emme myy pelkästään cd-levyjä vaan kehitämme, markkinoimme ja myymme artistibrändejä, Valtanen maalailee.

Musiikkiyhtiö haluaa siis ottaa isomman vastuun artistien urista eikä yksinkertaisesti puskea tuotantoa kaupan hyllyille.

Juuri vastuuttomuudesta BMG:tä on kuitenkin syytetty – siitä, että pitkän linjan artistien sijaan tuotetaan kertahittejä periaatteella tulos ja ulos.

– Tarvitaan monenlaisia kaaria. Ei pitkä ura saa olla itsetarkoitus. Esimerkiksi Gimmelin kohdalla oli täydellisen hyvä, että myytiin 150 000 levyä, ja hyväksytään, että se päättyy.

– Se on parempi kuin että he tekisivät vielä kahdenkymmenen vuoden päästä sitä hommaa vaikkei oikeasti enää haluttaisikaan. Yleisökin sen aistisi, Valtanen perustelee.

Yleisö on juuri se taho, jonka varpaille markkinointiin keskittynyt KTM viimeksi astuisi. Yleisö päättää aina loppukädessä, mikä musiikki on hyvää ja kuinka pitkä artistikaari on kussakin tapauksessa sopiva.

Brändinikkari painottaa, ettei yleisön miellyttämisellä voi olla kielteisiä vaikutuksia musiikkiteollisuuteen.

– Formaatin kautta syntyneellä musiikilla ollaan voitu koskettaa sellaista yleisöä, joka ei muuten edes eksyisi levykauppaan. Ei se ole keneltäkään pois. Sitoutuminen johonkin indiebändiin voi olla jopa voimakkaampaa Idolsin seurauksena, Valtanen vannottaa.

Kun uutta Pop stars -sarjaa tahkotaan EMIn kanssa, alkuravistuksessa hedelmät kerännyt yhtiö tähyilee jo muualle.

– Meillä on edelleen vahva iskelmäpuoli ja todella vahvoja sooloartisteja. Se, mitä me nyt kaivataan, on räkäistä rokkibändiä, Valtanen paljastaa.

BMG:n artisteista HIM vaihtoi tallia ja samaan aikaan Don Huonot lopetti. Siinä on iso aukko täytettäväksi, eikä suunnitelmissa ole kruusailla.

– Fuusio tuo meille rutkasti lisää markkinointivoimaa. Meillä on nyt paljon paremmat resurssit breikata uusia artisteja kuin ennen.

Kimmo Valtanen puhuu todellisesta Ferrari-tallista, jolla tähdätään 25 prosentin markkinaosuuteen ja Suomen isoimman levy-yhtiön asemaan, ohi Universalin.

– Idea on ottaa molemmista yhtiöistä parhaat puolet. Sonylla on tehokas organisaatio, joka on fyysisesti mitannut paremmin toimintojaan. Meillä taas on todella vahva kotimainen osaaminen ja paljon markkinointiluovuutta.

Liiketoiminnan kolme kivijalkaa ovat ulkomaiset uutuudet, kotimaiset artistit sekä strateginen puoli eli kokoelmat ja uudelleenjulkaisut.

Päällekkäisyyksiäkään ei juuri ole, koska BMG kävi jo viime vuonna läpi maailmanlaajuisen irtisanomiskierroksensa ja Sonyn organisaatiossa on ollut sopivasti "luonnollista poistumaa".

Näin ollen toimitusjohtaja pääsee heti tammikuussa ajamaan Ferrariaan ilman käsijarrua.

Kuka hyvänsä Valtasen kyytiin mieliikään, hänellä on oltava samoja ominaisuuksia kuin HIMillä.

– Villen (Valo) kehittämä ajatus love metallista oli jotain täysin uutta. Bändi teki valtavan brändin itsestään.

Kesällä menestysyhtye kuitenkin kilpailutti isoja levy-yhtiöitä ja valitsi Warneriin.

– Ei se ole asia, jonka perään kannattaa itkeä. Oli selvä, että bändin seuraava tukikohta olisi Lontoo tai New York. Meidän resurssit eivät olisi enää riittäneet sen tekemiseen. Mutta nyt on sitä suurempi nälkä saada seuraavaa hittiä putkeen.

Mikäli haarniska mahtuu Ferrarin etupenkille, seuraava hitti saattaa hyvinkin olla hevipeikko Lordi. Kuten HIM, Lordi on niin vahva brändi, että se pitäisi olla helppo myydä maailmalle oikealla viestillä oikeassa mediassa.

Onko raskas rock ja goottipaatos jatkossakin se, mistä Suomi maailmalla tunnetaan?

– Ei välttämättä. Seuraavaksi pitäisi saada lisää osaamista rock-puolelle ja päästä aivovientiin esimerkiksi videotuotannossa, biisin kirjoittamisessa ja manageroinnissa, Valtanen visioi.

– Meillä on nyt mahdollisuudet mennä ihan uusille alueille.

Metallimusiikkiin erikoistuminen on kuitenkin ollut tärkeää. Sillä on luotu kansainvälistymiselle tukeva pohja.

– Vertailisin metallia puuteollisuuteen. Täällä on tietotaitoa, täällä on pitkät perinteet ja me tunnemme kanavat. Metalli on musiikkielämän metsäteollisuus.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Sipilä aikoo puhua Medvedevin kanssa koilliskaapelista: ”Siitä voisi tulla totta”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Bengt Holmström puhui Nobel-tilaisuudessa

    7. 7

      Kuka eläkemuutoksen maksaisi? ”Kaikki tulevat sukupolvet häviäisivät”

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    8. 8

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää