Shellin kylmäasematkuumentavat bensan hintasotaa

Alueidensahalvinta bensaa kortti-automaateista myyvä express-ketju aikoo kasvaa 50 asemanverkostoksi

Markkinaosuuttaan Suomen bensakaupassa menettänyt Shell on käynyt kylmäasemillaan aggressiiviseen hintasotaan.

Shell express-asemat kuumentavat hintakilpailua jo pääkaupunkiseudullakin. Ne painavat 95-oktaanisen bensan hinnan vanhoja pohjahintoja alemmas ja pakottavat lähialueidensa asemat pudottamaan omia hintojaan.

Kolmaskymmenes Shell express aloitti marraskuussa Helsingin Vartiokylässä. Hintavaikutus näkyy oheisessa kartassa. Vieressä olevat miehitetytkin asemat ovat joutuneet painamaan hintojaan. Lähiseudun asemista lähelle expressiä pääsivät torstai-iltana bensan hinnassa vain kylmät A 24 ja perinteisesti huokea JET.

Dieseliä myi korttiasiakkailleen expressiäkin halvemmalla ST 1, expressin ja ST 1:n listahinta dieselille oli sama.

Selvästi alueensa halvinta bensaa ja niukasti halvinta dieseliä myi samana iltana myös Espoon Sepänkylän express.

– Pyrimme hintakilpailussa olemaan kilpailukykyisiä, sanoo Shell express -ketjupäällikkö Jaakko Hulkko. Hänen mukaansa vuonna 2002 pilottina Lahdessa aloittanut ketju aikoo kasvaa 50 aseman suuruiseksi. Tänä vuonna on aloittanut 11 uutta expressiä, kolme starttaa vielä ennen vuodenvaihdetta.

Myös kulut alas

Shellin kylmäketju leikkaa myös kustannuksia. Mittareista saa vain kahta tuotetta, 95-oktaanista bensaa tai dieseliä. Maksuvälineeksi käyvät kortit, seteliä automaatti ei niele. Kun hinnoittelukin toimii etäohjauksella, ei asemilla joudu käymään asiakkaiden lisäksi juuri muut kuin tankkiauto.

– Uusi teknologia tuo alhaisemmat käyttökustannukset, toteaa Hulkko.

Hulkko vakuuttaa, että Shellin palveluasemien yrittäjät eivät ole isännän kylmäkilpailusta hermostuneet.

– Verkostosuunnittelussa pitää laittaa oikeat asemat oikeille paikoille. Suomessa on kasvava asiakasryhmä, joka haluaa juuri tämän tyyppistä palvelua. Express on kansainvälinen malli, jonka Shell lanseerasi ensimmäiseksi Suomessa.

Katetta vain dieselistä

Kilpailijoilta Shellin hyökkäys kirvoittaa happamia kommentteja.

– Shell on menettänyt Suomessa markkinaosuuttaan yli 20 prosentista noin viiteentoista. Nyt se pyrkii pitämään lopusta kiinni hinnoittelemalla aggressiivisesti, sanoo ST 1 -ketjun myyntijohtaja Mika Jokinen.

Shellin menetysten taustalla on se, että SOK:n kiinteistöissä ABC-asemat ovat syrjäyttäneet paljon Shellin asemia. ABC:llä ja ST 1:llä on yhteinen hankintayhtiö.

Jokisen mukaan alle 1,10 euron litrahinnalla bensa tuottaa myyjälle tappiota.

– Hinta ei kata välttämättä edes muuttuvia kustannuksia. Tässä voi olla käynnissä pudotuskilpailu, jossa isot öljy-yhtiöt yrittävät pudottaa yrittäjävetoisia asemia pelistä saadakseen määräävän aseman. Shellin kokoista firmaa ei heilauta, jos se tekee suomalaisilla asemilla tappiota, sanoo Jokinen.

– Kyllä kilpailuun pitää vastata, jos yksi lähtee polkemaan hintoja, harmittelee Jokinen. Myös ST 1 joutuu myymään bensaa alle järkevän hinnan.

Dieselin myynnistä yksityiskäyttöön asemat sentään saavat kunnon katteet. Jokisen mukaan dieselin järkevän hinnan alaraja on 85 senttiä litralta. Suuret kuljetusyritykset saavat dieselinsä alihintaan, koska niiden kuralla oleva talous ei muuta kestäisi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    10. 10

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    9. 9

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää