Turha syyllisyys pois!

Naisten kulutus-tottumuksia ja tavara-talojen historiaa tutkiva Anna Kortelainenhaluaa naistennauttivan shoppailusta

Taidehistorioitsija Anna Kortelainen palasi kuun puolivälissä Pariisista, jossa hän keräsi aineistoa ensi syksynä ilmestyvää kirjaansa varten. Hän tutkii naisten, tavaratalojen ja kuluttamisen välisen kolmiyhteyden historiaa.

Kortelainen ihmettelee, miksi vain naisten kulutustottumuksia pidetään turhamaisina. Urheiluviihde oheistuotteineen on hyvä esimerkki siitä, että miehetkin hallitsevat kulutushysterian.

– Naiset tekevät suuren osan kotitalouksien perusostoksista, joilla on myös kansantaloudellista merkitystä. Minusta ei ole hirvittävä vääryys, jos nainen välillä hemmottelee itseään.

Pariisissa suuri osa Kortelaisen ajasta kului tavarataloissa kierrellen, ja hän nautti olostaan. Hän sanoo, että luterilainen perinne saa meidät suhtautumaan kuluttamiseen turhan synnintuntoisesti.

Syyllisyyttä eivät herätä vain mainonnan luomat turhat tarpeet.

– Askeettisuuden ihanne kieltää kaiken ostamiseen liittyvän mielihyvän. Odotamme nautinnon kieltämisestä palkintoa, jota ei koskaan tule.

Kortelainen ei innostu huomenna vietettävästä Älä osta mitään -päivästä, vaikka kannattaakin perusajatusta.

– Pelkään, että kampanja toimii samalla tavalla kuin terveysvalistus eli herättää syyllisyyttä vain valveutuneissa kuluttajissa. Viesti on sama kuin mainonnassa: joku kertoo ylhäältäpäin, miten meidän pitäisi muuttua tullaksemme hyväksytyksi.

Kuluttamisenvallankumous

Maailman ensimmäinen tavaratalo, pariisilainen Au Bon Marché, avattiin vuonna 1852. Paikka on Kortelaiselle tuttu jo pari vuotta sitten ilmestyneen väitöskirjan ajoilta. Hän tutki Albert Edelfeltin elämää, ja kansallistaiteilija paljastui intohimoiseksi rihkaman ostelijaksi.

Kortelainen tutustui 1800-luvun Pariisin todellisuuteen myös tehdessään kirjoja Virginie! ja Levoton nainen. Hänen mukaansa tavaratalot voidaan nähdä jopa naisten vapautusliikkeenä.

– Ne olivat ensimmäisiä julkisia paikkoja, joissa naisen oli sopivaa liikkua yksin.

Tavaratalot loivat uudenlaisia kaupunkitiloja, yksityisen ja julkisen tilan välimuotoja. Ne tekivät kuluttamisesta demokraattisempaa: tiloihin oli vapaa pääsy, ja valikoimassa oli kaikkien kukkarolle sopivia tuotteita.

Tavaratalo on sielun peili

Ostotapahtuman luonne muuttui, kun haaveet ja todellisuus, kuluttamisen nautinto ja tuska nivoutuivat toisiinsa. Ostoksen tekemiseen valmistauduttiin vertailemalla eri tuotteita – niitäkin, joihin ostajalla ei ollut varaa.

Kortelaisen mukaan tavaratalo toimii edelleenkin minuuden peilinä.

– Tutkimme haaveiden, mielikuvien ja kuluttamisen kautta sitä, millaisia olemme ja miten haluaisimme muuttua. Siinä ei ole minusta mitään tuomittavaa.

Älä osta mitään -päivä 26.11.www.luontoliitto.fi/bnd/

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää