Valikko

Turha syyllisyys pois!

Naisten kulutus-tottumuksia ja tavara-talojen historiaa tutkiva Anna Kortelainenhaluaa naistennauttivan shoppailusta

Taidehistorioitsija Anna Kortelainen palasi kuun puolivälissä Pariisista, jossa hän keräsi aineistoa ensi syksynä ilmestyvää kirjaansa varten. Hän tutkii naisten, tavaratalojen ja kuluttamisen välisen kolmiyhteyden historiaa.

Kortelainen ihmettelee, miksi vain naisten kulutustottumuksia pidetään turhamaisina. Urheiluviihde oheistuotteineen on hyvä esimerkki siitä, että miehetkin hallitsevat kulutushysterian.

– Naiset tekevät suuren osan kotitalouksien perusostoksista, joilla on myös kansantaloudellista merkitystä. Minusta ei ole hirvittävä vääryys, jos nainen välillä hemmottelee itseään.

Pariisissa suuri osa Kortelaisen ajasta kului tavarataloissa kierrellen, ja hän nautti olostaan. Hän sanoo, että luterilainen perinne saa meidät suhtautumaan kuluttamiseen turhan synnintuntoisesti.

Syyllisyyttä eivät herätä vain mainonnan luomat turhat tarpeet.

– Askeettisuuden ihanne kieltää kaiken ostamiseen liittyvän mielihyvän. Odotamme nautinnon kieltämisestä palkintoa, jota ei koskaan tule.

Kortelainen ei innostu huomenna vietettävästä Älä osta mitään -päivästä, vaikka kannattaakin perusajatusta.

– Pelkään, että kampanja toimii samalla tavalla kuin terveysvalistus eli herättää syyllisyyttä vain valveutuneissa kuluttajissa. Viesti on sama kuin mainonnassa: joku kertoo ylhäältäpäin, miten meidän pitäisi muuttua tullaksemme hyväksytyksi.

Kuluttamisenvallankumous

Maailman ensimmäinen tavaratalo, pariisilainen Au Bon Marché, avattiin vuonna 1852. Paikka on Kortelaiselle tuttu jo pari vuotta sitten ilmestyneen väitöskirjan ajoilta. Hän tutki Albert Edelfeltin elämää, ja kansallistaiteilija paljastui intohimoiseksi rihkaman ostelijaksi.

Kortelainen tutustui 1800-luvun Pariisin todellisuuteen myös tehdessään kirjoja Virginie! ja Levoton nainen. Hänen mukaansa tavaratalot voidaan nähdä jopa naisten vapautusliikkeenä.

– Ne olivat ensimmäisiä julkisia paikkoja, joissa naisen oli sopivaa liikkua yksin.

Tavaratalot loivat uudenlaisia kaupunkitiloja, yksityisen ja julkisen tilan välimuotoja. Ne tekivät kuluttamisesta demokraattisempaa: tiloihin oli vapaa pääsy, ja valikoimassa oli kaikkien kukkarolle sopivia tuotteita.

Tavaratalo on sielun peili

Ostotapahtuman luonne muuttui, kun haaveet ja todellisuus, kuluttamisen nautinto ja tuska nivoutuivat toisiinsa. Ostoksen tekemiseen valmistauduttiin vertailemalla eri tuotteita – niitäkin, joihin ostajalla ei ollut varaa.

Kortelaisen mukaan tavaratalo toimii edelleenkin minuuden peilinä.

– Tutkimme haaveiden, mielikuvien ja kuluttamisen kautta sitä, millaisia olemme ja miten haluaisimme muuttua. Siinä ei ole minusta mitään tuomittavaa.

Älä osta mitään -päivä 26.11.www.luontoliitto.fi/bnd/

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    5. 5

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    8. 8

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    9. 9

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää