Kulttibrändi toimii

Suurin osa brändiuhosta on skeidaa. Onneksi joskus eteen osuu jotain raikasta. Lähdettä en muista, mutta jotenkin näin se meni: "Kiinnostavimmat brändit ovat läsnä ja ne ovat pystyneet liittämään itsensä kulttuuriseen maaperään. Lisäpisteitä tulee, jos taustalla on kiinnostava tarina." Esimerkkeinä olivat Artek ja Marimekko.

Planeetan parhaat tässä mielessä taitavat olla Nike ja Harley-Davidson. Nike sanoo, että veljeys urheilijoiden kanssa on heille henki ja elämä. H-D on hylännyt mainonnan lähes tarpeettomana ja panostaa läsnäoloon motoristipiireissä.

Suurin osa brändeistä on etäisiä. Ne eivät pääse lähelle ihmistä, eivätkä sisällä kulttiaineksia. Kiiltokuvan takaa paljastuu raadollinen kaupallisuus ja samankaltaisuus kilpailijoiden kanssa. Esimerkkinä teleoperaatorit, joiden on pakko luoda läsnäolon illuusio mainonnan avulla. Juuri nyt Elisa tekee tätä työtä taitavasti.

Kulttisiteen ja läsnäolon teoriassa näyttää olevan taikaa. Kun Finlandia Vodka myytiin BRown-Formanille, se ei heilauttanut meitä pätkääkään, koska Finlandia on etäinen ja snobi. Jos kauppatavarana olisi ollut Kossu, tapaus olisi aiheuttanut mediamyllytyksen ja raastanut kansan raivoon.

Tunneside kuuluu hyvän brändin olemukseen. Siksi onkin outoa, että Valio myi jäätelönsä Nestlélle, jolla on kaiken kukkuraksi rasitteenaan kyynisen toimijan maine. Ehkä jäätelö ei ollut loistava bisnes, mutta ymmärtääkseni toiminta oli kannattavaa.

Olisiko jäätelö pitänyt jättää Valioon markkinointimielessä mielikuvan rakentajaksi ja tunnesiteen lujittajaksi? Moni markkinoija maksaisi maltaita katu-uskottavuudesta ja luvasta pystyttää kojuja keskelle kyliä. Tajuttoman mahtavaa ulkomainontaa!

Eikö Valion johto hoksannut, että heillä on käsissään brändinrakentajan unelma, tuote, jonka ensikosketus voi jäädä ikuisesti mieleen ja saa kysymään: "Äiti, mikä on Valio?" Itse muistan elämäni ensimmäisen valiokesän, jonka ansiosta olin brändille uskollinen.

Symppiksen pingviinin poistuessa on pakko kysyä, onko Valiokin astunut jäätävän kvartaalitalouden kauteen, jossa ihanteista korkeimpia ovat logistiikka ja laskentatoimi.

Kirjoittaja on mainosmieskonkari, jota kiusaa bisnesmiesten tyly suhtautuminen kaikkeen kivaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomalainen elektroniikkayhtiö sai sopimuksen Piilaaksoon – kurssi +5,0 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää