Valikko

Kulttibrändi toimii

Suurin osa brändiuhosta on skeidaa. Onneksi joskus eteen osuu jotain raikasta. Lähdettä en muista, mutta jotenkin näin se meni: "Kiinnostavimmat brändit ovat läsnä ja ne ovat pystyneet liittämään itsensä kulttuuriseen maaperään. Lisäpisteitä tulee, jos taustalla on kiinnostava tarina." Esimerkkeinä olivat Artek ja Marimekko.

Planeetan parhaat tässä mielessä taitavat olla Nike ja Harley-Davidson. Nike sanoo, että veljeys urheilijoiden kanssa on heille henki ja elämä. H-D on hylännyt mainonnan lähes tarpeettomana ja panostaa läsnäoloon motoristipiireissä.

Suurin osa brändeistä on etäisiä. Ne eivät pääse lähelle ihmistä, eivätkä sisällä kulttiaineksia. Kiiltokuvan takaa paljastuu raadollinen kaupallisuus ja samankaltaisuus kilpailijoiden kanssa. Esimerkkinä teleoperaatorit, joiden on pakko luoda läsnäolon illuusio mainonnan avulla. Juuri nyt Elisa tekee tätä työtä taitavasti.

Kulttisiteen ja läsnäolon teoriassa näyttää olevan taikaa. Kun Finlandia Vodka myytiin BRown-Formanille, se ei heilauttanut meitä pätkääkään, koska Finlandia on etäinen ja snobi. Jos kauppatavarana olisi ollut Kossu, tapaus olisi aiheuttanut mediamyllytyksen ja raastanut kansan raivoon.

Tunneside kuuluu hyvän brändin olemukseen. Siksi onkin outoa, että Valio myi jäätelönsä Nestlélle, jolla on kaiken kukkuraksi rasitteenaan kyynisen toimijan maine. Ehkä jäätelö ei ollut loistava bisnes, mutta ymmärtääkseni toiminta oli kannattavaa.

Olisiko jäätelö pitänyt jättää Valioon markkinointimielessä mielikuvan rakentajaksi ja tunnesiteen lujittajaksi? Moni markkinoija maksaisi maltaita katu-uskottavuudesta ja luvasta pystyttää kojuja keskelle kyliä. Tajuttoman mahtavaa ulkomainontaa!

Eikö Valion johto hoksannut, että heillä on käsissään brändinrakentajan unelma, tuote, jonka ensikosketus voi jäädä ikuisesti mieleen ja saa kysymään: "Äiti, mikä on Valio?" Itse muistan elämäni ensimmäisen valiokesän, jonka ansiosta olin brändille uskollinen.

Symppiksen pingviinin poistuessa on pakko kysyä, onko Valiokin astunut jäätävän kvartaalitalouden kauteen, jossa ihanteista korkeimpia ovat logistiikka ja laskentatoimi.

Kirjoittaja on mainosmieskonkari, jota kiusaa bisnesmiesten tyly suhtautuminen kaikkeen kivaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    10. 10

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää