Asennemuutoksesta tuli markkinointiase

Nikotiinikorvaushoidon markkinointi on muuttunut merkittävästi kymmenessä vuodessa, sillä ihmisten asenteet tupakointia kohtaan ovat tiukentuneet.

– Vuonna 1994 pidettiin terveysterroristina, jos puhui tupakoinnin lopettamisesta. Tupakoinnin haittoja ei haluttu tunnustaa, sanoo Pfizerin asiakasmarkkinointipäällikkö Kirsti Otterström, joka aloitti työt Nicoretten parissa kymmenen vuotta sitten.

Nicorette on ollut nikotiinikorvaustuotteiden markkinajohtaja parikymmentä vuotta. Se on onnistunut pitämään asemansa muun muassa laajentamalla tuotevalikoimaansa. Kilpailija Nicotinell tulee lujaa perässä.

– Ihan varmasti tätä kategoriaa joudutaan kehittämään ja uusia vaihtoehtoja tarvitaan. Vaihtoehdot ovat hyvin tärkeitä, koska tupakoitsijat ovat erilaisia, Otterström toteaa.

Tupakoitsijoiden määrä on vähentynyt kymmenenä viime vuonna vain vähän, vaikka lainsäädäntö on tiukentunut ja tupakointikieltojen määrä lisääntynyt. Nykyisin yli puolet tupakoitsijoista haluaisi lopettaa tupakoinnin. 70 prosenttia on tyytymättömiä siihen, että tupakoi. Lähes 40 prosenttia on tehnyt vakavan lopettamisyrityksen, mutta vain muutama prosentti on onnistunut.

Moni lopettaja epäonnistuu, koska jättää nikotiinikorvaushoidon kesken. Usein syynä on hoidon näennäinen kalleus.

Otterströmin mukaan nikotiinikorvaushoito on aina noin 20–30 prosenttia edullisempaa kuin tupakointi. Nikotiiniannosten täytyy olla riittävän suuria. Muuten vieroitusoireet saavat vallan eikä tupakoinnin lopettaminen välttämättä onnistu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää