Valikko

Asennemuutoksesta tuli markkinointiase

Nikotiinikorvaushoidon markkinointi on muuttunut merkittävästi kymmenessä vuodessa, sillä ihmisten asenteet tupakointia kohtaan ovat tiukentuneet.

– Vuonna 1994 pidettiin terveysterroristina, jos puhui tupakoinnin lopettamisesta. Tupakoinnin haittoja ei haluttu tunnustaa, sanoo Pfizerin asiakasmarkkinointipäällikkö Kirsti Otterström, joka aloitti työt Nicoretten parissa kymmenen vuotta sitten.

Nicorette on ollut nikotiinikorvaustuotteiden markkinajohtaja parikymmentä vuotta. Se on onnistunut pitämään asemansa muun muassa laajentamalla tuotevalikoimaansa. Kilpailija Nicotinell tulee lujaa perässä.

– Ihan varmasti tätä kategoriaa joudutaan kehittämään ja uusia vaihtoehtoja tarvitaan. Vaihtoehdot ovat hyvin tärkeitä, koska tupakoitsijat ovat erilaisia, Otterström toteaa.

Tupakoitsijoiden määrä on vähentynyt kymmenenä viime vuonna vain vähän, vaikka lainsäädäntö on tiukentunut ja tupakointikieltojen määrä lisääntynyt. Nykyisin yli puolet tupakoitsijoista haluaisi lopettaa tupakoinnin. 70 prosenttia on tyytymättömiä siihen, että tupakoi. Lähes 40 prosenttia on tehnyt vakavan lopettamisyrityksen, mutta vain muutama prosentti on onnistunut.

Moni lopettaja epäonnistuu, koska jättää nikotiinikorvaushoidon kesken. Usein syynä on hoidon näennäinen kalleus.

Otterströmin mukaan nikotiinikorvaushoito on aina noin 20–30 prosenttia edullisempaa kuin tupakointi. Nikotiiniannosten täytyy olla riittävän suuria. Muuten vieroitusoireet saavat vallan eikä tupakoinnin lopettaminen välttämättä onnistu.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    6. 6

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    7. 7

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    8. 8

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    9. 9

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    10. 10

      Yliopisto neuvoi duunaritaustaisia: "Muita enemmän haasteita"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää