Pohjoismainen tv-peliteki Almasta pelinappulan

Schibsted haluaa muuttua sanomalehtiyhtiöstämonimedia-konserniksi,ja siihense tarvitseelisää kanavia

Norjalaisen Schibstedin Alma Mediasta tekemä ostotarjous on uusin siirto pohjoismaisten mediajättien pelissä. Kaikki ovat kotinurkillaan niin suuria, että kasvua pitää etsiä ulkomailta.

Schibsted päätti jokin aika sitten, että kasvu löytyy sähköisistä ja uusista medioista. Se yrittää nyt muuttua sanomalehtiyhtiöstä monimediatoimijaksi.

Niinpä pelilaudan keskelle siirtyi televisio, tarkemmin sanottuna Ruotsin TV4 ja siinä sivussa Alman MTV3.

Valtaa Ruotsin suurimmassa kaupallisessa tv-yhtiössä ovat viime vuosina käyttäneet Bonnier ja Alma Media, jotka omistavat siitä reilut 40 prosenttia.

Schibsted kasvatti viime viikolla omistustaan, mutta Alman avulla siivu tuplaantuisi ja Bonnier jäisi kakkoseksi.

Vallankäyttöä TV4:ssa haittaa tosin leikkuri, joka rajoittaa yhden omistajan äänivallan 20 prosenttiin.

Norjan TV2-yhtiöstä Schibsted omistaa kolmanneksen. Loppu jakautuu tasan tanskalaisen Egmontin ja norjalaisen A-pressenin kesken, eikä ainakaan Schibstedin toimitusjohtaja Kjell Aamot usko niiden luopuvan omastaan. Sieltä lisävoimaa ei siis tule.

Tanskan yksityistettävä TV2 ei Aamotia eilen kiinnostanut, mutta TV4 on kisaan ilmoittautunut.

Lisää lihaksiatv-neuvotteluihin

Schibsted havittelee pohjoismaisesta televisioyhtiöstä tietysti myös volyymihyötyjä. Siihen liittyviä tavoitteita Aamot ei eilen suostunut täsmentämään.

Norjalais-ruotsalais-suomalaisen tv-yhteistyön luulisi tuovan lihaksia neuvotteluihin esimerkiksi suosikkisarjojen ja urheiluoikeuksien ostoista. Eräiden arvioiden mukaan nykykulut voisivat sillä keinoin kutistua jopa kymmeneksen.

Toisaalta voi olla, että tuotantoyhtiöt myyvät oikeuksia joka tapauksessa vain maakohtaisesti. Ainakaan Alma ei ole saanut MTV3- ja TV4-kuviostaan irti kuin vähäistä uutisyhteistyötä.

Mainostajillekin pohjoismainen tv-yhtiö voisi kelvata. Yhä useampi suuri mainostaja tekee päätökset pohjoismaisella tasolla, ja printtipuolella Metro-ilmaislehtiyhtiö kerää merkittävän osan ilmoituksistaan monessa maassa ilmestyvistä mainoksista. Televisiossa vastaavaa ilmiötä ei vielä ole, mutta eipä ole ollut toimijoitakaan.

Schibstedille tv-kanavat sopisivat hyvin myös sen takia, että se omistaa enemmistön Pohjoismaiden suurimmasta tv-tuotantoyhtiöstä Metronomesta. Ruotsissa se on tuottanut muun muassa sikäläistä Big Brotheriä ja Suomessa muun muassa Noriko Show’ta.

Schibsted havitteleemyös netti-ilmoituksia

Tv-pelissä laudalla ovat myös internet-kanavat. Schibsted on MTV3:n lisäksi kiinnostunut erityisesti Alman luokitelluista nettipalveluista eli Etuovi.com- ja Autotalli.com-sivustoista.

Aamot kehua retosteli eilen Alman osaavan sisällön monistamisen nettiin ja mobiiliin paremmin kuin Schibsted, mutta verkossa Schibstedkin on aika peto. Aftonbladet.se-sivuilla on enemmän kävijöitä kuin seitsemän muun ruotsalaismedian sivuilla yhteensä, ja Schibstedin luokitellut ilmoitukset -verkkopalvelujen toiminta kannattaa mainiosti.

Taloussanomiakin kustantava SanomaWSOY on toistaiseksi katsellut pohjoismaista tv-peliä sivusta. Se on suunnannut kasvuhalunsa itään, etelään ja aikakauslehtiin, ja myi viime vuonna vajaan kolmanneksen osuutensa Norjan TV2:sta omistavasta A-pressenistä.

Tanskalainen Egmont taas keskittyy lapsiin, perheisiin ja viihteeseen. Se pysyy mukana Norjan TV2:ssa, mutta kasvuhaluista yhtiö ei ole hiiskunut.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    2. 2

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    3. 3

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    6. 6

      Suomen Yrittäjien tutkimus: Enemmistö kannattaa paikallista sopimista - ja vastustaa työtä alle minimipalkan

    7. 7

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      8 ominaisuutta, jotka yhdistävät poikkeuksellisen älykkäitä – kuulutko joukkoon?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää