Valikko

Puhelut käärittiin pakettiin

Miksi saman gsm-verkon käytöstä veloitetaan eri hintoja uusilta ja vanhoilta asiakkailta? Eivätkö kustannukset vaikuta hintarakenteeseen?

– Olemme siirtyneet yhä useampien palveluiden markkinoilla tilanteeseen, jossa yrityksen tietystä palvelusta veloittama hinta ei enää määräydy kustannusperustaisesti vaan täysin markkinaperustaisesti, tutkimusjohtaja Markku Tinnilä LTT-Tutkimuksesta sanoo.

Televerkkojen rakentaminen maksaa paljon, mutta itse palvelun tarjoaminen hyvin vähän. Operaattorin kannalta kyse on siis lähinnä laskennallisen kustannuksen määrittämisestä puhelun hinnalle.

– Muistan, kuinka meilläkin vielä viisi vuotta sitten naurettiin amerikkalaisille tasahintapuheluille, kun täällä keskityttiin laskemaan oikeaa hintaa puhelulle. Nykyinen suuntaus ajaa Suomessakin operaattorit kehittämään tasahinnoitteluun perustuvia liittymäpaketteja.

Asiakas ei siis oikeastaan maksa enää itse puhelusta, vaan profiloiduista palvelupaketeista, jotka tarjoavat pääsyn verkkoon. Liittymäpakettien vertailu vaatii kuluttajalta melkoista tietämystä omasta kulutusprofiilista.

– Optimaalisen liittymän löytäminen voi olla aikamoinen tehtävä, joka vaatii jo talousekonomin ja insinöörin taidot, Linnilä heittää.

Kun paketointimallissa palvelun hinta ei vastaa todellista kustannusta, uhkana voi olla ylihinnoittelu – asiakas maksaa lähinnä kauniista käärepapereista. Kilpailu uusista asiakkaista on kuitenkin painanut hinnat niin alas, että myös kuluttajat ovat hyötyneet hintasodasta.

Tinnilän mukaan nykykehityksessä riskinä on, että liittymämarkkinat alkavat muodostua samanlaiseksi kauppapaikaksi kuin pörssi tai nykyiset sähkömarkkinat.

– Liittymien huutokaupassa hyötyisivät vain aktiiviset pelurit.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Postiväki pelkää: Jopa tuhansia työpaikkoja häviää

    4. 4

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    5. 5

      5 kuukautta kestäneestä euribor-korkojen manipuloinnista valtavat sakot

    6. 6

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    7. 7

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    8. 8

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    9. 9

      Ikean tulos paisui +20 %

    10. 10

      Arveluttavatko lääkärien lääkeyhtiöiltä saamat rahat? – Nyt ne ovat julkisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    6. 6

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää