Valikko

Joulukoriste tahtoo brändiksi

Suomalainenjoulun koristaja kamppailee kiinalaisten joulupallojen kanssa

Kun tämä juttu ilmestyy, joulu on ohi koristetehtaalla.

Koristelinjat seisovat suomalaisen Weisteen tehtaalla Helsingissä, mutta sen sijaan markkinointiväen kiire on jatkunut tähän päivään asti, varsinkin sen päälliköllä Johanna Halmesvirralla.

Kiirettä selittää se harmittomalta kuulostanut tokaisu, jossa entinen presidentti älysi rinnastaa toimittajat ja sopulit toisiinsa.

– Jostain syystä meistä aina kiinnostutaan jouluna. Ja kesällä, kun tänne tullaan hämmästelemään sitä, kuinka keskellä kesää tehdään koristeita joulua varten, Halmesvirta virnistelee esitellessään joulukoristetehtaan myyntinäyttelyä.

Joulukoristeiden valmistaminen ei kysy vuodenaikaa. Weisteen kolmella tehtaalla on juhannusseisokkia lukuun ottamatta kiire alkukeväästä marraskuulle.

Koristeet pitää saada hyvissä ajoissa maailmalle, sillä Weiste vie joulukoristeita 36 maahan. Siinä riittää toimitettavaa.

– Lontoossa joulukatu avataan jo kun Suomessa on nippa nappa lehdet pudonneet puusta, Halmesvirta sanoo.

Liian kallisTiimarille

Kun katsoo asiaa Helsingin Pukinmäen tehtaalta päin, niin kiinalainen joulukuusenpallo menee nykyään harmittavan usein sekaisin suomalaisen kanssa.

Pitäisi olla tunnettu brändi, josta ostaja osaa tunnistaa tuotteen ja tarinan. Brändin luominen on ainoan suomalaisen ja pohjoismaisen joulukoristevalmistajan haastelistassa heti huomisen asioita, Halmesvirta suunnittelee.

Weiste tasapainoilee joulukoristepyramidin keskivaiheilla. Huipulla ovat käsintehdyt huippukalliit koristeet, pohjalla kiinalaiset halpatuontikoristeet.

Siinä välissä on suomalainen Weiste ”ajatuksella tehtyine” koristeineen.

Kiina-ilmiö on puraissut myös joulukoristeissa. Weisteen isoja asiakkaita on karannut ostamaan halpaa kiinalaista.

– Meidän suurin kilpailijamme on Kiina. Kun hinnalla ei pystytä kilpailemaan, niin on pakko yrittää laadulla.

Kiinan kilpailu tuntuu etenkin yksivärisissä, koristelemattomissa palloissa. Halmesvirta sanoo, että esimerkiksi Tiimarille he ovat yksinkertaisesti liian kallis.

– Pitää vain pitää koko ajan mielessä, että se riski on olemassa. Kyllä niitä jälleenmyyjiä tulee takaisinkin, kun kiinalainen laatu ei ole tyydyttänyt.

TähtilankaaKaribialle

Nyt Weisteen myyntiväen katse on tammikuun lopussa. Frankfurtissa on silloin maailman suurimmat joulumessut. Siellä voi hieraista silmiään kokeneempikin jouluammattilainen.

Tilaa on yli kuuden jalkapallokentän verran, näytteilleasettajia toistatuhatta ja kävijöitä, siis koristeiden jälleenmyyjiä, yli 30 000.

– Se on pienestä kiinni, osuuko asiakas suomalaisen Weisteen osastolle.

Jos sattuu osumaan, niin suomalaisia joulukoristeita voi päätyä myyntiin mitä eriskummallisempiin paikkoihin, niin kuin äveriäiden länsimaalaisten suosimalle St. Barthelemyn saarelle Karibianmerelle.

– Joitakin lavoja sinne menee, mennyt jo kolme vuotta peräkkäin. Samppanjan värisiä uutuuksia, perinteistä vihreää havua, tähtilankaa, peruspunoksia. Näyttää olevan aika hyvä poikkileikkaus meidän tarjonnasta, Halmesvirta selailee Karibian-tilausta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    3. 3

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    4. 4

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    5. 5

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    6. 6

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    7. 7

      ”Kahvin steve jobs” väistyy Starbucksin johdosta – huhuttu lähtevän politiikkaan

    8. 8

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    9. 9

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    3. 3

      Erikoinen tilanne autokaupassa: 1500 uutta Porschea myydään käytettyinä

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Pankkitili suljettiin yllättäen – yrittäjän bisnes loppui kuin seinään

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    9. 9

      Satolla rutkasti asuntoja tyhjillään – vuokrasta voi saada alennusta: ”Ei tarvinnut edes neuvotella”

    10. 10

      Kommentti: Mikä asuntopula? Asuntoja makuutetaan tyhjillään – ja siihen on syynsä

    11. Näytä lisää