Valikko

Hondan Grrr juhli Cannesissa kahta leijonaa

Suomi ei juhannuksena Cannesissa juhlinut. Cannes Lions -kisan filmiraati ei pitänyt ainoaa suomalaisfinalistia, mainostoimisto PHS:n Veikkaukselle tekemää Mäkihyppääjää, leijonapystin arvoisena.

Festivaalin päätöspäivä lauantai oli brittiläisen Wieden + Kennedy Londonin riehaa. Toimiston Hondalle tekemä Grrr-mainos voitti sekä filmisarjan pääpalkinnon että monikanavaisten kampanjoiden leijonan. Lisäksi se pokkasi toimittajien filmipalkinnon.

Aiemmissakin kisoissa palkintoja rohmunnut Grrr-filmi on 90 sekuntia pitkä animaatio, jossa mainostetaan Hondan ensimmäistä dieselmoottoria. Mainoksessa puput hyppivät ja kukat kasvavat libarecemaisessa psykedeelisessä ympäristössä. Garrison Keillorin laulamassa Can Hate Be Good? -biisissä on tarttuva "hate something, change something" -kertosäe. Idea lähti siitä, että moottorin suunnitellut insinööri vihasi dieselien meluisuutta ja likaisuutta ja päätti siksi tehdä Hondan moottorista erilaisen.

Mainosfilmin lisäksi Grrr-kampanjaan kuului muun muassa nettipeli, interaktiivisia tv-mainoksia, tarrapostikortteja ja radiomainoksia.

Grrr-kampanja teki myös tulosta. Sen aikana esimerkiksi Hondan nettisivujen kävijämäärä kasvoi 43 prosenttia. 68 000 ihmistä pelasi nettipeliä ja 20 000 ihmistä antoi yhteystietonsa. Brändin spontaani tunnettuus parani yli 60 prosenttia ja brändin suosio melkein kolmanneksen.

Cannesin filmisarjaan osallistui tänä vuonna 4 996 mainosta. Ensimmäistä kertaa monikanavaisuuden perusteella jaetusta titaanileijonasta kisasi vain 133 työtä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    8. 8

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    9. 9

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää