Nokialla on isoja pulmia Amerikoissa



Nokian puhelinmyynti kasvoi loppukeväällä reippaasti, mutta tulos oli markkinoille pettymys. Ilman Telsimistä saatua myyntivoittoa osakekohtainen tulos jäi analyytikkojen odotuksista, ja syksyn näkymät olivat aavistuksen laimeat.

Nokian matkapuhelimien kappalemääräisen myynnin kasvu jäi lähes puoleen Motorolan kasvusta.

Pääsyy Nokian tulospettymykseen oli verkkotoimialan kannattavuuden lasku. Ilman Telsim-myyntivoittoa Networksin liikevoittoprosentti oli vain seitsemän. Vuosi sitten suhteellinen kannattavuus oli lähes 13 prosenttia.

Markkinaosuuden metsästys on käynyt Networksille kalliiksi. Lisäksi myynnistä suurempi osuus on tullut alhaisen katteen kehittyviltä markkinoilta.

Myös palvelut ovat haukanneet entistä suuremman osuuden myynnistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ilmoitti torstaina puhelinkonferenssissa, että palvelujen osuus Networksin liikevaihdosta on noussut yli 40 prosenttiin.

Halvempien puhelimien osuus Nokian myynnistä on edelleen suuri. Tämä näkyy erityisesti Mobile Phonesin kehityksessä - liikevaihto kasvaa, mutta kannattavuus polkee paikallaan.

Halvempien matkapuhelimien osuus Nokian myymistä puhelimista kasvoi, minkä seurauksena yhtiön keskimääräinen myyntihinta putosi 102 euroon alkuvuoden 103 eurosta.

Analyytikot kovistelivat Kallasvuota yhtiön jääräpäisestä asenteesta pysyä kehittyvien markkinoiden ykkösenä. Hänen mielestään aseman säilyttäminen on täysin perustelua.

- Se on hyvää liiketoimintaa. Kun uusintaostot alkavat, asiakkaat ovat usein lojaaleja brändille. Lisäksi emme halua antaa liikaa tilaa kilpailijoille halvemmissa puhelimissa, Kallasvuo selitti.

Nokian vahva asema Aasian kasvumarkkinoilla näkyi toisella neljänneksellä huimina kasvuprosentteina. Aasian ja Tyynenmeren alueella matkapuhelimien kappalemääräinen myynti kasvoi 79 prosenttia ja Kiinassa 58 prosenttia.

Lähi-idässä ja Afrikassa yhtiö myi lähes 40 prosenttia enemmän kännyköitä kuin viime vuonna huhti-kesäkuussa.

Koko Nokian matkapuhelinten myynti oli vuoden toisella neljänneksellä 78 miljoonaa kappaletta.

Nokia menestyi toisella vuosineljänneksellä hyvin kalliimmissa Multimedia-toimialan puhelimissa. Nokian mukaan sen markkinaosuus älypuhelimissa on noin 50 prosenttia ja 3G-puhelimissa yli 30 prosenttia.

Yhdysvalloissa Nokialla on taas ongelmia. Matkapuhelimien kappalemääräinen myynti Pohjois-Amerikassa kutistui toisella vuosineljänneksellä 13 prosenttia viime vuoden huhti-kesäkuuhun verrattuna. Alkuvuodesta myyntimäärät vähenivät 38 prosenttia.

Nokia selittää laskua erään operaattorin peruuttamalla suurtilauksella.

Vaikka selitys löytyi, Kallasvuon mukaan yhtiön on keskityttävä entistä vahvemmin Yhdysvaltain myyntiongelmien ratkaisemiseen.

Nokian toimialoista eniten puhelimia USA:ssa myy Mobile Phones, kun taas kovaa vauhtia kasvavan Multimedian tuotteiden kysyntä USA:ssa on edelleen heikkoa. Myöskään Enterprise Solutionsin E-sarjan yrityspuhelimien kysyntä ei ole käynnistynyt kunnolla USA:ssa.

Toinen ongelma-alue on Latinalainen Amerikka. Nokian kappalemääräinen myynti alueella väheni alkuvuoteen verrattuna 22 prosenttia.

Viime vuoden toiseen vuosineljännekseen verrattuna myynti säilyi samalla tasolla eli 9,1 miljoonassa myydyssä puhelimessa.

Tappiollisen Enterprise Solutionsin tilannetta helpotti toisella vuosineljänneksellä E-sarjan yrityspuhelimien kohtuullinen kysyntä Euroopassa ja Aasiassa. Sen sijaan toimialan kannattavuus pysyi edelleen tukevasti tappiolla.

Nopeasti kasvava Multimedia-toimiala jatkoi kasvuaan. Liikevaihto nousi viime vuoden toisesta vuosineljänneksestä 37 prosenttia ja liikevoittoprosentti lähes seitsemän prosenttiyksikköä.

Kallasvuo kertoi torstaina puhelinkonferenssissa, että N70 oli edelleen toisella vuosineljänneksellä Nokian myydyin ja kannattavin puhelin. Liikevaihdolla mitattuna toiseksi myydyin puhelin oli 6280.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    8. 8

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    7. 7

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää