Valikko

Nokialla on isoja pulmia Amerikoissa



Nokian puhelinmyynti kasvoi loppukeväällä reippaasti, mutta tulos oli markkinoille pettymys. Ilman Telsimistä saatua myyntivoittoa osakekohtainen tulos jäi analyytikkojen odotuksista, ja syksyn näkymät olivat aavistuksen laimeat.

Nokian matkapuhelimien kappalemääräisen myynnin kasvu jäi lähes puoleen Motorolan kasvusta.

Pääsyy Nokian tulospettymykseen oli verkkotoimialan kannattavuuden lasku. Ilman Telsim-myyntivoittoa Networksin liikevoittoprosentti oli vain seitsemän. Vuosi sitten suhteellinen kannattavuus oli lähes 13 prosenttia.

Markkinaosuuden metsästys on käynyt Networksille kalliiksi. Lisäksi myynnistä suurempi osuus on tullut alhaisen katteen kehittyviltä markkinoilta.

Myös palvelut ovat haukanneet entistä suuremman osuuden myynnistä. Toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ilmoitti torstaina puhelinkonferenssissa, että palvelujen osuus Networksin liikevaihdosta on noussut yli 40 prosenttiin.

Halvempien puhelimien osuus Nokian myynnistä on edelleen suuri. Tämä näkyy erityisesti Mobile Phonesin kehityksessä - liikevaihto kasvaa, mutta kannattavuus polkee paikallaan.

Halvempien matkapuhelimien osuus Nokian myymistä puhelimista kasvoi, minkä seurauksena yhtiön keskimääräinen myyntihinta putosi 102 euroon alkuvuoden 103 eurosta.

Analyytikot kovistelivat Kallasvuota yhtiön jääräpäisestä asenteesta pysyä kehittyvien markkinoiden ykkösenä. Hänen mielestään aseman säilyttäminen on täysin perustelua.

- Se on hyvää liiketoimintaa. Kun uusintaostot alkavat, asiakkaat ovat usein lojaaleja brändille. Lisäksi emme halua antaa liikaa tilaa kilpailijoille halvemmissa puhelimissa, Kallasvuo selitti.

Nokian vahva asema Aasian kasvumarkkinoilla näkyi toisella neljänneksellä huimina kasvuprosentteina. Aasian ja Tyynenmeren alueella matkapuhelimien kappalemääräinen myynti kasvoi 79 prosenttia ja Kiinassa 58 prosenttia.

Lähi-idässä ja Afrikassa yhtiö myi lähes 40 prosenttia enemmän kännyköitä kuin viime vuonna huhti-kesäkuussa.

Koko Nokian matkapuhelinten myynti oli vuoden toisella neljänneksellä 78 miljoonaa kappaletta.

Nokia menestyi toisella vuosineljänneksellä hyvin kalliimmissa Multimedia-toimialan puhelimissa. Nokian mukaan sen markkinaosuus älypuhelimissa on noin 50 prosenttia ja 3G-puhelimissa yli 30 prosenttia.

Yhdysvalloissa Nokialla on taas ongelmia. Matkapuhelimien kappalemääräinen myynti Pohjois-Amerikassa kutistui toisella vuosineljänneksellä 13 prosenttia viime vuoden huhti-kesäkuuhun verrattuna. Alkuvuodesta myyntimäärät vähenivät 38 prosenttia.

Nokia selittää laskua erään operaattorin peruuttamalla suurtilauksella.

Vaikka selitys löytyi, Kallasvuon mukaan yhtiön on keskityttävä entistä vahvemmin Yhdysvaltain myyntiongelmien ratkaisemiseen.

Nokian toimialoista eniten puhelimia USA:ssa myy Mobile Phones, kun taas kovaa vauhtia kasvavan Multimedian tuotteiden kysyntä USA:ssa on edelleen heikkoa. Myöskään Enterprise Solutionsin E-sarjan yrityspuhelimien kysyntä ei ole käynnistynyt kunnolla USA:ssa.

Toinen ongelma-alue on Latinalainen Amerikka. Nokian kappalemääräinen myynti alueella väheni alkuvuoteen verrattuna 22 prosenttia.

Viime vuoden toiseen vuosineljännekseen verrattuna myynti säilyi samalla tasolla eli 9,1 miljoonassa myydyssä puhelimessa.

Tappiollisen Enterprise Solutionsin tilannetta helpotti toisella vuosineljänneksellä E-sarjan yrityspuhelimien kohtuullinen kysyntä Euroopassa ja Aasiassa. Sen sijaan toimialan kannattavuus pysyi edelleen tukevasti tappiolla.

Nopeasti kasvava Multimedia-toimiala jatkoi kasvuaan. Liikevaihto nousi viime vuoden toisesta vuosineljänneksestä 37 prosenttia ja liikevoittoprosentti lähes seitsemän prosenttiyksikköä.

Kallasvuo kertoi torstaina puhelinkonferenssissa, että N70 oli edelleen toisella vuosineljänneksellä Nokian myydyin ja kannattavin puhelin. Liikevaihdolla mitattuna toiseksi myydyin puhelin oli 6280.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    6. 6

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    9. 9

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    10. 10

      Sipilä: Suomella on mahdollisuus saada Saksa kiinni

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää