Nokian pulmat USA:ssa jatkuvat

Nokian ongelmat Pohjois-Amerikan kännykkämarkkinoilla eivät ole hellittäneet. Yhtiön markkinaosuus romahti toisella vuosineljänneksellä lähes seitsemän prosenttiyksikköä edellisestä vuosineljänneksestä. Syitä tähän pohtii strategiajohtaja Jarkko Sairanen.


Nokian strategiajohtaja Jarkko Sairasen mielestä Nokian ongelmiin USA:ssa ei ole yhtä selittävää tekijää. Jos sellainen löytyisi, se olisi Sairasen mukaan jo korjattu.
– Meidän liiketoimintamallimme ei ole täydellisesti sopinut siihen, miten operaattorit USA:ssa toimivat. USA:n tunnetuin kännykkäbrändi on matkapuhelinoperaattori Verizon. Kuluttajat eivät ymmärrä kuka on laitevalmistaja ja kuka operaattori, Sairanen sanoo.
Nokia ilmoitti toisen vuosineljänneksen tulostiedotteessaan, että USA:ssa kännyköiden kappalemääräinen myynti väheni erään operaattorin peruttua ison tilauksen. USA:ssa kännyköiden myyntiä hallitsevat lähes täysin operaattorit, jotka vaativat laitevalmistajia räätälöimään tuotteittaan toivomustensa mukaisesti. Kännykkämarkkinat ovat jakautuneet kahden kilpailevan teknologian välillä. Gsm:n kanssa kilpailee cdma-teknologia, jonka markkinaosuus on USA:ssa reilut 40 prosenttia.
– Me teimme aikanaan strategisen teknologiapäätöksen siirtyä cdma:ssa ev-dv-tekniikkaan. Tässä pelasimme tavallaan yhden kortin varaan. Verizon ja Sprint valitsivatkin ev-do-tekniikan, jolloin meiltä katosi kalliimmissa puhelimissa kyvykkyys cdma-puolella, Sairanen jatkaa.  Verizon ja Sprint ovat USA:n suurimmat cdma-operaattorit. Ev-do-tekniikalla cdma-puhelimien tiedonsiirtonopeus kasvaa selvästi, mutta ev-dv on vielä sitäkin kehittyneempi tekniikka.
– Nyt kun cdma-markkinoille on tullut ev-do-laitteita, meillä ei ole kykyä toimittaa omalla teknologialla näitä laitteita. Se on vähän sama kuin meillä ei olisi gsm-tekniikassa 3G-tuotteita, Sairanen sanoo. Nokia päätti kesällä lopettaa omien cdma-puhelimiensa valmistuksen. Suunnitelmat cdma-puhelimien yhteisyrityksen perustamisesta japanilaisen Sanyon kanssa eivät toteutuneet.
Nokian mukaan cdma-puhelimien sopimusehdot eivät tyydyttäneet yhtiötä. Lisäksi yhtiö arvioi markkinakehityksen antavan viitteitä siitä, että cdma-puhelimien liiketoiminta kasvavilla markkinoilla on odotettua heikompaa.
Cdma-teknologian ja operaattorien vaatimuksiin taipumisen lisäksi Nokialla on pulmia puhelimien muotoilussa.
– Meillä on tiettyjä laitteita, jotka ovat ohuita mutta eivät ultraohuita. Kilpailijoilla on jo ultraohuita. Rehellisesti sanottuna olemme ultraohuissa laitteissa jäljessä, Sairanen toteaa. Markkinatutkimusyhtiöiden mukaan muodikkaissa kännyköissä ohuus on yksi tärkeimmistä kuluttajia kiehtovista muotoilutekijöistä. Pärjätäkseen paremmin USA:ssa Nokia on alkanut miettiä puhelimia myös yksittäisen markkina-alueen näkökulmasta.
– Me teemme tuotteita tyypillisesti globaalista näkökulmasta, jotka sopivat mahdollisimman monelle markkina-alueella. Meillä on mahdollisuus ja tarve tehdä tiettyjä tuotteita USA-lähtöisesti. Ensimmäinen esimerkki tällaisesta on N75. Näitä tulee varmasti jatkossa lisää. Se on simpukka ja suhteellisen ohut.
Sairasen mielestä ohuus on saanut aivan syystäkin markkinoilla paljon huomiota.
– Osittain siinä katoaa kuitenkin metsä puilta, jos katsotaan pelkästään sitä (ohuus). Eihän meidän markkinaosuus ole mennyt viime aikoina huonoon suuntaan vaan olemme tällä tuotevalikoimallamme pärjänneet kilpailussa. Nokian uudesta asenteesta amerikkalaisia operaattoreita kohtaan kertoo yrityspuhelin E62. Se on muuten lähes identtinen muualla maailmassa myytävän E61:n kanssa, mutta siinä ei ole langatonta lähiverkkoyhteyttä eli wlania. Puhelin on suunniteltu Cingularille, joka ei wlania puhelimeen halunnut.
– USA:ssa operaattorit haluavat, että internetiin mennään ainoastaan radioverkon kautta. Sellaista tuotetta, joka ei sovi operaattorin liiketoimintamalliin, on vaikea saada siellä myyntiin. Nokian toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuo ja Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki ovat ilmoittaneet, että he eivät lepää ennen kuin kännykkämyynti USA:ssa on kunnossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    6. 6

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    7. 7

      HS: Kymmenet Expertit muuttuvat Power-myymälöiksi

    8. 8

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    10. 10

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää